全球觀焦點：超級終端不止手機 榮耀全場景戰(zhàn)略實現(xiàn)“以人為中心”

“智享生活，榮耀相伴”，2022年7月21日，榮耀全場景新品發(fā)布會如期舉行，離上一次全場景發(fā)布會已過去近10個月。

這10個月中，中國手機市場發(fā)生了天翻地覆的變化。

(資料圖片)

根據(jù)中國信息通信研究院，2021年，中國市場手機出貨量3.51億部，同比增13.9%，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的復蘇勢頭，12月同比增速更是達到25.6%，似乎還要加速向上。

然而，寒冬來得如此突然。開年的1月，全國手機出貨量突然同比下滑17.7%，2月、3月更是跌了31.7%、40.5%。此后幾個月跌幅雖然有所收窄，但整個上半年，國內(nèi)只賣出1.36億部手機，萎縮21.7%，寒冬凜冽。

在滿地蕭索之中，榮耀的強勢崛起成為一抹耀眼的亮色。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，榮耀以高達205%的同比增速拿下國內(nèi)出貨量第1名，市占率一舉來到20%。而在去年同期，榮耀的市場份額只有5%，增長之快令人咋舌。而據(jù)榮耀CEO趙明在采訪中透露，從今年3月以后榮耀都是市場冠軍。

不僅如此，在眾多廠商最為關(guān)注的高端市場，榮耀在4000元+高端檔位上拿下接近7%的份額，并在4000-5000檔位拿下銷量第一，成為商務(wù)人士首選。

如此迅猛地逆勢增長，榮耀是怎么做到的?答案很簡單，那就是精準把握住了市場新階段下的競爭新邏輯。

過去10年，中國手機市場一直處于一種低水平的內(nèi)卷態(tài)勢中，手機廠商比拼的基本上就是堆料，看誰能拿到上游供應(yīng)鏈的最新SoC或者屏幕，以及誰更舍得壓縮利潤，用更低的價格吸引消費者。

隨著時間推移，這種模式逐漸遭到市場厭棄。

一方面，傳統(tǒng)的內(nèi)卷項目，導致技術(shù)上再沒有令人驚艷的突破。另一方面，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)下沉到生活的方方面面，消費者對單一產(chǎn)品、單一場景的需求，逐漸擴展到更廣闊的范圍。

手機的參數(shù)不再構(gòu)成廠商的核心競爭力，相反，誰能在多元場景下提供更豐富和完善的綜合體驗，誰才具有競爭優(yōu)勢。數(shù)碼產(chǎn)品的競爭，正在從以“手機”為中心轉(zhuǎn)向以“人”為中心，從“用戶常用設(shè)備”為中心向“場景”為中心轉(zhuǎn)變。

對此，國內(nèi)廠商紛紛布局多場景解決方案，推出了諸如“1+X”“AIot”等，以手機為核心、溝通多種場景設(shè)備的策略。

但是，這類方案歸根結(jié)底，還是用單一產(chǎn)品解決單一場景需求的思路，沒有追上技術(shù)發(fā)展和用戶需求升級的進度。

基于這一點，榮耀在發(fā)布會上正式發(fā)布了全新的全場景融合解決方案——基于Magic OS底層結(jié)構(gòu)，依托榮耀互聯(lián)能力，打造“以人為中心”跨應(yīng)用、跨設(shè)備的智慧生活解決方案。通過榮耀的軟硬協(xié)同能力，更好地釋放軟硬件的潛能，打通硬件、系統(tǒng)、生態(tài)間的壁壘，跳脫“1+X+N”模式，讓“1”可以隨著人而流動，為消費者帶來無縫協(xié)同、個性化、智慧化的全場景體驗。

“這個‘1’應(yīng)該是消費者，榮耀未來會圍繞以消費者為中心打造未來的解決方案，消費者使用的產(chǎn)品就是中心產(chǎn)品”，趙明強調(diào)。

今年5月，榮耀集合強大的底層系統(tǒng)開發(fā)能力、通訊處理能力和硬件設(shè)計能力，推出了Magic OS全場景操作系統(tǒng)，打通安卓、Windows、Lite OS之間的隔閡，實現(xiàn)應(yīng)用、服務(wù)、體驗在不同設(shè)備上的流轉(zhuǎn)，向市場證明了全場景解決方案在技術(shù)上的可行性。

基于此，榮耀未來將打造真正“以人為中心”跨應(yīng)用、跨設(shè)備的智慧生活解決方案。基于場景匹配不同的中心設(shè)備，其他設(shè)備則可以無縫協(xié)同中心設(shè)備，給消費者帶來無痕流轉(zhuǎn)的全場景體驗，從而服務(wù)消費者愈發(fā)多元的使用場景。

現(xiàn)階段，榮耀核心聚焦手機、筆記本、平板、穿戴、智慧屏、音頻、路由器等領(lǐng)域，但是并不局限與此。

在更多的場景中，榮耀堅持打造開放的生態(tài)體系，基于Magic OS和Honor Connect，盡可能最大限度兼容合作伙伴的解決方案，與合作伙伴一起給消費者提供全場景面向未來的解決方案。

趙明表示，當前市面上很多家電廠家，在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)實力非常強，但是在軟件、通訊、云等諸多方面并不擅長，雙方存在互補的可能。

在發(fā)布會上，榮耀正式對外公布了榮耀開發(fā)者服務(wù)平臺，加速全場景智慧生態(tài)合作布局。開發(fā)者可通過該開放平臺，一站式加入榮耀智慧生活軟件生態(tài)和榮耀互聯(lián)硬件生態(tài)。

這種基于新理念的探索，已然在市場上帶動了全場景下多個品類產(chǎn)品的爆發(fā)。除了手機以外，榮耀的筆記本、平板都大受歡迎。

據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀筆記本是2021年中國輕薄本市場份額增長最快的品牌，成為市場最有力的攪局者;在平板市場上，榮耀也是唯一實現(xiàn)正增長的品牌，同比增長了2%，出貨量達到40萬部。

作為核心聚焦的產(chǎn)品之一，承載著未來理念的榮耀平板8也在會上發(fā)布。

新平板不僅有著業(yè)界首款12英寸高清護眼全面屏、87%屏占比、6.9mm輕薄機身、立體聲八揚聲器等強大賣點，基于Magic OS底層架構(gòu)的互聯(lián)能力，它還可以和其他設(shè)備實現(xiàn)無縫連接。

例如，將榮耀平板8+榮耀70手機通過多屏協(xié)同，作業(yè)可直接拖拽至平板上寫作;通過榮耀平8+榮耀筆記本協(xié)同，能夠做好的作業(yè)免流分享;使用榮耀平板8+榮耀智慧屏，既可直接投屏看網(wǎng)課又能平板記筆記。

趙明在采訪中表示，“今天榮耀提出中心產(chǎn)品是以消費者為中心不斷流轉(zhuǎn)的理念，是今天所有的品牌都沒有，我們堅信未來榮耀全場景解決方案，會給消費者帶來與眾不同的體驗。”

隨著Magic OS 7.0的升級，榮耀產(chǎn)品的全場景能力會進一步提升。榮耀未來所打造的是基于Magic OS體系融合的解決方案，現(xiàn)階段面世的榮耀平板8上已初步展示榮耀關(guān)于智慧互聯(lián)的理念，伴隨更多消費者需求與使用場景挖掘，這一能力未來會越來越強大。

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