2021年5月31日，中共中央政治局會議審議通過《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施; 2021年9月，國務院印發(fā)《中國婦女發(fā)展綱要(2021-2030年)》和《中國兒童發(fā)展綱要(2021-2030年)》，其中也提到保障女性生育權益、完善三孩生育政策配套措施等內容。政策一出臺，多個行業(yè)均受到不同程度的影響。

對于任何一個家庭來說，選擇生育第三胎便意味著家庭的進一步擴容，而在當今這個消費模式快速迭代、消費需求多樣的時代，“三孩”政策將波及多個行業(yè)。最先受到影響的便是與“三孩”關聯(lián)度最高的母嬰行業(yè)。我國目前共有現(xiàn)存的“母嬰電商”相關企業(yè)22.7萬家，今年前三季度，電商相關企業(yè)的注冊量為4.5萬家，較前兩年增速相比，今年增速可觀，近兩年平均增長率達31.4%。

“三孩”的出臺將會給母嬰行業(yè)帶來了什么？母嬰行業(yè)未來走勢如何？

母嬰消費市場將近一步擴大

(1) 國家政策大力鼓勵三孩

近年來，新生人口下降、65歲以上老人數(shù)量增加導致我國人口老齡化嚴重。2016年元旦我國全面開放二孩在一定程度上緩解了我國人口老齡化的危機，2016年新生兒人口數(shù)量同比上升7.9%至1786萬人;2017年出生率以二孩為主，二孩出生人數(shù)占比高達51.2%。

（以上資料來源于本期瞻周禮報）

隨著“三孩”政策的落地，各地政府各項政策、福利等措施為“三孩”保駕護航，新生兒數(shù)量將會增多，母嬰消費市場也將近一步擴大。

(2)居民可支配收入穩(wěn)步增長

隨著我國經(jīng)濟的轉型升級、居民人均可支配收入逐年提高，人們的消費心理、消費需求、消費結構也在不斷變化。在社會不斷進步的大背景下，新一代父母的育兒觀念更趨向于高水準、更優(yōu)質的養(yǎng)育。數(shù)據(jù)顯示95后父母對母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例為30%。

(以上資料來源于本期瞻周禮報)

進一步促進母嬰產(chǎn)品多樣化發(fā)展

“三孩”到來的同時，也給母嬰行業(yè)的其他產(chǎn)品帶來了更多發(fā)展機遇。

由于過去的經(jīng)濟因素等其他問題限制，國人并不注重胎教、早教培訓、孕婦健身;也不會過多注重嬰幼兒的剛需用品。但現(xiàn)在的父母經(jīng)濟條件更好了，對母嬰產(chǎn)品的要求也更高了，更專注高端化、顏值性、多樣性，甚至傾向專屬定制款，這便催生了母嬰產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)258.51億元，較2019年增長15.90%。根據(jù)Euromonitor的測算數(shù)據(jù)顯示，2020年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模約為292.92億元。

(以上資料來源于本期瞻周禮報)

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的提高、政府政策的推動導向、現(xiàn)代人的消費結構轉變等因素，母嬰行業(yè)仍舊前景廣闊，還存在很多上升空間。

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