“雙11”國產(chǎn)手機(jī)慘烈大戰(zhàn)，小米榮耀火力全開

雙十一已經(jīng)成為了手機(jī)廠商的“斗獸場”，每年沖銷量的關(guān)鍵一戰(zhàn)。2021年的雙十一手機(jī)大戰(zhàn)硝煙味依舊很濃。11月10日，小米中國區(qū)總裁盧偉冰在微博上陰陽怪氣，表示“聽說某款機(jī)型準(zhǔn)備了幾十萬貨，準(zhǔn)備雙11最后一天沖刺暢銷榜‘第一’，目標(biāo)超越K40 。真的是Play大眾智商……”網(wǎng)友猜測(cè)他在暗諷榮耀的Play系列智能機(jī)，這也從側(cè)面印證了手機(jī)廠商之間的明爭暗斗、暗流洶涌，堪比古代宮斗劇。

從各大平臺(tái)手機(jī)公布的最終銷售數(shù)據(jù)以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰(zhàn)也可圈可點(diǎn)。

榮耀的回歸以及蘋果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機(jī)紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機(jī)型在這一輪給出了最猛的火藥。小米的款主力機(jī)型都有1500元左右的降價(jià)。OPPO Find X3 Pro起售價(jià)5499，更有經(jīng)銷商打出了3899的售價(jià)。Vivo和榮耀緊跟降價(jià)潮，售價(jià)都降了1000元。榮耀一北方經(jīng)銷商李明告訴Tech星球：“雙11一開始，線上價(jià)格就把線下價(jià)格擊穿了”。

紅米的K40是今年小米低端機(jī)的主打機(jī)型，從雙11開始一直占據(jù)3000元以下銷量榜首。也難怪盧偉冰在聽到友商備貨幾十萬后著急發(fā)聲。在11日當(dāng)天，榮耀play 5T也一路逆襲至當(dāng)天所有手機(jī)銷量的第二。榮耀確實(shí)是在最后一天發(fā)力，但當(dāng)天銷量沒超越iPhone 13，雙11期間的累計(jì)銷量也沒超過紅米 K40。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，各大安卓品牌集中發(fā)布了眾多2000元以下性價(jià)比的產(chǎn)品，主要是希望通過線上市場，在雙11之際，重點(diǎn)激發(fā)前三季度抑制的需求。Realme真我Q3在京東榜單1500以內(nèi)的價(jià)位上一直保持第一，但最后也沒有扛過榮耀Play 5T Pro的逆襲，在“雙11”當(dāng)天下午被趕超。

盡管各廠商銷量相當(dāng)漂亮，但從另一方面，千元芯片緊缺、手機(jī)成本壓力整體上漲以及越來越貴的流量運(yùn)營也讓今年的“雙11”打得極其慘烈。

一位國產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，此輪雙11的整體營銷費(fèi)用幾乎到了八九個(gè)億，抖音、微博、各類社交平臺(tái)的加碼，到了后期，可以說沒有哪家賺到了錢。“應(yīng)該說看看哪家虧得最少。”該人士調(diào)侃到。

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