今年的疫情對于時尚行業的打擊是沉重的，許多奢侈品牌面臨著前所未遇到的虧損，而如今歐美疫情的再度爆發，使得許多歐美奢侈品牌的盈利變得更加困難。而有一家英國奢侈品牌，則通過卓有成效的戰略調整，使得損失大幅下滑。

近日，英國輕奢皮具生產商Mulberry(瑪珀利)公布了上半財年(截至9月26日)的關鍵財務數據，數據顯示，集團的業績虧損已經顯著縮小，尤其是第二季度與首一個季度的對比非常明顯，除此外，亞洲市場的增長十分強勁。下面讓我們來具體看看。

在截至9月26日的上半財年里，Mulberry的總銷售額同比下滑了29%至4890萬英鎊。而一個非常值得慶賀的好消息是，稅前虧損比起去年同期的1000萬英鎊已經大幅收縮為230萬英鎊;而稅后虧損也僅僅是200萬英鎊，比起去年同期的890萬英鎊，算是翻了4.5倍的收窄。

Mulberry電商銷售額同比增長了68%至2340萬英鎊，除此外，財務數據顯示，該集團還有兩個非常好的業績表現，首先是銷售業績持續復蘇，銷售額在首一季度同比跌幅高達39%，而在第二季度則迅速收窄為18%的降幅。

其次，Mulberry在亞太市場的銷售增長十分強勁，在截至9月26日的上半財年里，亞太市場銷售額同比上漲28%，其中，門店銷售額同比上漲20%，數字銷售額更是同比大漲89%。其中，中國的銷售額同比大漲了75%，韓國的銷售額則同比增長35%，而日本因為疫情的沖擊，銷售額同比下滑26%。

與其他市場的業績對比，或許更能凸顯亞太市場的增長強勁，英國市場在上半財年的銷售額同比下滑了33%;而全球其他地區的銷售額則同比下滑了34%。這些市場都與日本一樣，因為疫情的沖擊，導致國際旅游業停擺，大量門店被迫關閉，使得Mulberry在這些市場的業績下滑嚴重。

Mulberry在上半財年能夠大幅收窄虧損，都采取了哪些措施?大致分為三部分。首先是控制和削減成本，比如此前該企業就宣布了計劃在全球裁掉大約四分之一的員工，這使得雇傭成本大大降低。

第二，Mulberry擁有著強悍的品牌吸引力，這在亞太市場體現得尤為明顯。Mulberry也積極開發新產品，比如最近推出的可持續材料做成的Alexa包在亞洲市場就大獲成功。

第三，Mulberry展開了積極的數字化運營。比如專門創建一個折扣網站用以抵消折扣門店的銷售虧損、積極用數字化渠道取代實體門店、為了適應數字需求增長把供應鏈調整得更靈活和縮短交易時間等。

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