面板價格上漲帶動彩電“提價” 漲價還是回歸合理價格？

面板進入連續兩月的上漲后，近日，關于下游彩電廠商提價的消息不絕于耳。

一面是面板企業的庫存在急劇減少，一面是彩電庫存的不斷增多，彩電產業鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中。

面對面板價格的上漲，終端彩電廠商大多要靠彩電產品提價來“抵御”?

實則不然，《證券日報》記者了解到，踩準采購節奏提前囤貨、提高產品附加值等，成為很多彩電廠商抵擋面板等價格波動的方式。在上游原材料價格上漲的倒逼之下，市場集體“躁動”，步入結構轉型和產業升級的關鍵時期。

漲價還是回歸合理價格？

奧維睿沃數據顯示，55英寸面板9月份預計漲幅為10美元。今年上半年，面板價格出現了20%-30%的上漲，上漲態勢從低尺寸向大尺寸蔓延。近日，市場上關于“受面板價格上漲影響，TCL、創維、小米等彩電企業集體漲價”的消息再次傳出。

國內一家彩電廠商負責人預計，其產品將從9月中旬開始漲價，覆蓋32吋(英寸)到75吋，零售價上漲200元-2000元不等。“受面板在供應端和需求端的雙重變化，結合受到的其他綜合因素影響，此輪彩電漲價預計將延續到明年5月份。”

“電視價格上漲是定局，但并不是因面板上漲對消費者的轉嫁。過去幾年面板產業過度競爭，導致屏價格嚴重偏離實際成本。隨著韓廠退出，臺廠收縮，大陸擴張，屏產業回歸正常。屏價回歸帶動整機成本上升，整機售價也必然回歸合理價格。TCL調價也是回歸正常的產業定價。”TCL電子TV中國事業部總經理左波對《證券日報》記者表示。

不過，在他看來，“作為國內唯一布局上游屏廠的電視廠家，TCL有華星面板，具有相對優勢，所以面板價格上漲對公司影響不會很大。”

中國標桿企業案例營銷中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示，“廠商調整、產業重構都造成面板供應趨緊。三星、LG逐步減產或者停止生產液晶面板，導致液晶電視面板供應緊缺。一些屏廠供應商轉向做IT屏，導致產能不足。另外，疫情導致全球供應鏈供貨不足，拉高了TCL、小米、華為、創維等企業的進貨價格，致使企業拉高部分型號彩電價格。這也令整個行業在競爭上回歸了理性。”

在3個月之前，電視面板價格還處于低谷。實際上，自2017年第二季度末至今，面板價格于今年6月份才開始止跌回升。

在液晶面板價格持續下滑的時期，彩電市場的促銷此起彼伏。同時，這場突如其來的疫情也打亂了很多彩電廠商的計劃和布局，促銷節奏打亂、新品發布推遲，彩電庫存受消費端需求減弱影響持續增加。在剛剛過去的這個寒冬里，彩電價格戰比往年更為慘烈。部分電視品牌前赴后繼挑戰著電視價格的底線。

隨著疫情被控制，被抑制的消費力釋放，市場展現活力，需求和產品價格都有了回升的趨勢。

“看似彩電價格的上漲，實際是價格的修復。前期彩電廠商進行了多輪促銷，且在疫情期間著力在線上清庫存，實施了低價策略。而隨著線下市場復蘇，廠商新品的發布，大多主流型號彩電價格逐步回穩。”北京迪顯信息咨詢有限公司副總經理易賢兢接受《證券日報》記者采訪時表示。

面對“面板價格上漲”，國內彩電廠商也采取了不同的應對方法。國內的彩電市場是一個紅海，在現有的環境下，彩電廠商要尋找到更多的空間就需要創新，提高產品的附加值，如推出MiniLED電視。與此同時，部分彩電廠商采取對原材料和面板技術性踩點、階段性囤貨等方式，以應對價格波動。

“盡管彩電行業利潤逐漸攤薄，但是彩電價格還是受市場供求影響，企業不會輕易漲價，但產品整體升級換代，高端化智能化水平提升，彩電漲價也就不足為奇了。”長虹新聞發言人饒彬彬對《證券日報》記者表示。

著力提升話語權、議價權

一邊是發力有著更廣闊前景的高端及智能市場，另一邊是在下一代顯示領域和關鍵零部件上進行自主研發，延伸全產業鏈以搶占話語權，當下的家電巨頭已在布局未來。

周錫冰認為，面板、上游材料價格上漲將倒逼企業加速升級，當下是中國家電企業發力高端市場及智能化市場的重要時期。

“韓日在電視市場產業轉向上游產品的研發，以及基礎原材料的改良和創新，讓中國企業在品牌推廣上占盡天時。同時，像華為這樣的重視研發的重磅選手入場，挖掘高端市場、智能化市場，這也給家電企業提供了機會。老牌家電企業在大屏面板電視產品有技術積淀和不錯的口碑。而小米則以手機、電視為入口，加以生態體系的支撐，獲得更多流量。他們與華為等技術性企業結合，將在技術創新和智能化提升上進行全面升級，從而在全球智能市場搶占先機。”周錫冰對記者表示。

“當前的彩電企業角色不再像以往那樣，只要生產出高音畫質品質的產品就可以高枕無憂，還需要企業能有全面部署的‘大局觀’，面板上漲、新對手的進入，都推動產業進入了加速洗牌期，未來2年-3年，行業會淘汰一批沒有核心競力優勢和產業鏈布局的品牌。TCL投資2000億元巨資布局上游TCL華星光電核心顯示技術，將持續推進產能擴張，增強核心競爭能力。”左波表示。

周錫冰認為：“中國家電企業進入芯片的研發和制造，提升了中國家電企業競爭力。這也將有利于企業在話語權、議價權上得到提升，增強對風險的抵御能力，在全球市場競爭中搶占先機。”本報記者 賈麗

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