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        互動(dòng)劇:在影視和游戲之間找到價(jià)值定位

        評(píng)論
        近段時(shí)間來(lái),互動(dòng)影視越來(lái)越被市場(chǎng)認(rèn)為是一個(gè)新的風(fēng)口。在互動(dòng)影視領(lǐng)域,一批引發(fā)行業(yè)熱議和用戶關(guān)注的互動(dòng)劇作品,如《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》《他的微笑》等相繼問(wèn)世。同時(shí),愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站等視頻平臺(tái)先后推出互動(dòng)視頻內(nèi)容,各方相繼入局極大地提振了互動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展的信心。

        前不久播出的《愛(ài)情公寓5》的第13集互動(dòng)劇模式讓許多觀眾眼前一亮:不能快進(jìn),自主選擇劇情,不小心還會(huì)被迫回到劇集一開(kāi)始……有網(wǎng)友“吐槽”看了兩個(gè)小時(shí)也沒(méi)把第13集看完。然而,這“沒(méi)完沒(méi)了”的玩法卻收獲了大部分觀眾的好評(píng),該劇口碑也因此有所上升。互動(dòng)局究竟是如何互動(dòng)?未來(lái)互動(dòng)劇的發(fā)展將要走向何方?

        在影視和游戲之間找到價(jià)值定位

        利用交互媒體技術(shù)讓觀眾左右劇情走向的互動(dòng)劇,被視為2019年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“新賽道”:2019年上半年愛(ài)奇藝與騰訊視頻不斷“對(duì)壘”加碼互動(dòng)劇概念,下半年包括愛(ài)奇藝的《他的微笑》、優(yōu)酷《大唐女法醫(yī)》以及騰訊《拳拳四重奏》等互動(dòng)劇的密集推出,將互動(dòng)劇推進(jìn)到“硝煙彌漫”的實(shí)戰(zhàn)階段。互動(dòng)劇并不是一個(gè)新物種,2018年底奈飛公司大IP劇《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》的推出讓互動(dòng)劇達(dá)到了高光時(shí)刻;更令人尋味的是,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在一部爆款都沒(méi)有的情況下,頭部平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就進(jìn)入了“白熱化”。如果僅僅將互動(dòng)劇看作是流量和IP失靈之下視頻平臺(tái)進(jìn)行拉新、留存會(huì)員的一次內(nèi)容創(chuàng)新,顯然低估了它的價(jià)值,“硝煙”背后指向的是移動(dòng)互聯(lián)新技術(shù)下新的內(nèi)容觸達(dá)形態(tài)、用戶觀影的新需求,以及由此帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的諸多變革可能。

        業(yè)界最看好互動(dòng)劇的是它實(shí)現(xiàn)了影視和游戲“破圈”,讓內(nèi)容和觀眾的連接有了新形式。互動(dòng)劇將傳統(tǒng)影視中“凝神觀照”的觀眾拉入劇情“可以像導(dǎo)演一樣決定主角的命運(yùn)”,“觀”劇在操作意義上成為“玩”劇,帶有強(qiáng)烈的游戲性。隨之而來(lái)的追問(wèn)是,“互動(dòng)”價(jià)值早已被游戲證明,那么互動(dòng)劇的價(jià)值在哪?

        互動(dòng)劇和互動(dòng)游戲?qū)嵸|(zhì)上是兩種不同的內(nèi)容創(chuàng)造模式。雖然都是提供交互,游戲的本質(zhì)是競(jìng)技,游戲中的交互是為了獲得更好的操縱感,并決勝于終點(diǎn),如冒險(xiǎn)類(lèi)游戲《底特律:變?nèi)恕肪陀卸噙_(dá)1000多個(gè)故事分支,還可以查看自己的選擇和全球數(shù)據(jù)、好友數(shù)據(jù)的對(duì)比。而互動(dòng)劇的交互是為了體驗(yàn)人物關(guān)系的變化與故事的變化,交互只是形式,因選擇而與角色共情的沉浸體驗(yàn)才是目的。換而言之,游戲講求的是“好玩”,互動(dòng)劇講求的是“好看”,核心在“劇”而不是“互動(dòng)”。因此,互動(dòng)劇對(duì)于故事邏輯和人物邏輯有很高的要求,優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)劇應(yīng)當(dāng)是一個(gè)“故事反應(yīng)堆”:用戶的每一次選擇促成對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一次新的“創(chuàng)作”,這就要求劇本在交互性的追求上應(yīng)有所克制,只有對(duì)情節(jié)有推動(dòng),或者有反轉(zhuǎn)的地方才進(jìn)行設(shè)置,這或許能部分解釋互動(dòng)技術(shù)相當(dāng)純熟的《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》豆瓣評(píng)分僅6.9分,不少網(wǎng)友給出“形式大于內(nèi)容”的評(píng)價(jià)。

        互動(dòng)劇在保持?jǐn)⑹陆Y(jié)構(gòu)、角色性格的完整性和觀影的流暢性等方面迥異于游戲,目前雖然還未出現(xiàn)標(biāo)桿性的作品,但影游“破圈”表象之下找準(zhǔn)互動(dòng)劇的價(jià)值定位,無(wú)疑是開(kāi)拓這一內(nèi)容“新賽道”的關(guān)鍵點(diǎn)。

        敘事的不確定性給劇作增添新的魅力

        傳統(tǒng)形態(tài)的內(nèi)容,無(wú)論是小說(shuō)、漫畫(huà)還是影視,內(nèi)容與用戶的關(guān)系始終是單向、線性的,用戶對(duì)內(nèi)容并沒(méi)有較大的選擇權(quán)。而互動(dòng)影視內(nèi)容的出現(xiàn),恰恰將選擇權(quán)交給了觀眾,讓觀眾能夠通過(guò)自主的選擇沉浸于劇情之中,更深程度地代入角色情感,從而最大限度地打破傳統(tǒng)影視內(nèi)容的觀看模式。

        互動(dòng)是人類(lèi)的本能需求,互動(dòng)劇讓觀眾參與劇情,體驗(yàn)不確定性的結(jié)果,非常契合習(xí)慣自主和追求個(gè)性的00后年輕人的需求。但參與并不意味著“心想事成”,而是得承擔(dān)人物“更真實(shí)”的命運(yùn),在《他的微笑》中,女主角千鳥(niǎo)稍有不慎,就會(huì)迎來(lái)“組合未能出道,被迫辭職”的命運(yùn);而《黑鏡》中,主角在夢(mèng)中回到童年,如果選擇“與母親一同坐火車(chē)回外祖父家”,主角就在現(xiàn)實(shí)中平靜地死去并直接劇終,看劇變成了一次小型冒險(xiǎn)。劇情的很多改變產(chǎn)生于細(xì)節(jié),而觀眾的選擇不同觸發(fā)的故事后續(xù)也大不相同,正是這種命運(yùn)天定與自由意志之間的博弈,給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的戲劇張力和感官上的震撼。事實(shí)上,不確定、多元化的互動(dòng)敘事,往往會(huì)激發(fā)用戶把觀劇當(dāng)作“迷宮”來(lái)解決,有些用戶還會(huì)刻意選擇一些不合常理的選項(xiàng)來(lái)體驗(yàn),互動(dòng)出一個(gè)不同的故事。

        互動(dòng)劇不確定性敘事恰是現(xiàn)實(shí)生活不確定性的映射。如《他的微笑》吸引人的地方就在于它跟真實(shí)生活中職場(chǎng)和戀愛(ài)一樣,沒(méi)有“標(biāo)準(zhǔn)答案”,一集下來(lái)21種選擇17個(gè)結(jié)局,觀眾經(jīng)歷了各種不一樣的體驗(yàn),仿佛就是生活本身。而人的一生時(shí)時(shí)面臨很多選擇,有時(shí)偶然的選擇會(huì)使人生徹底轉(zhuǎn)彎,有時(shí)無(wú)論怎么選擇最終結(jié)果都是一樣。互動(dòng)劇的魅力就在于它把觀眾帶到一個(gè)比較高的哲學(xué)層面,在偶然性與必然性之間進(jìn)行選擇,體驗(yàn)愛(ài)與犧牲、沖突與理解,讓人意外窺見(jiàn)自己的真實(shí)內(nèi)心和軟肋。

        因此,互動(dòng)劇是順應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展以及用戶不斷升級(jí)之需求趨勢(shì)下的必然結(jié)果。從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來(lái)看,互動(dòng)影視為內(nèi)容創(chuàng)作提供了一種新的故事呈現(xiàn)方式,為拓展故事發(fā)展提供了更多的可能性,這是傳統(tǒng)影視敘事手法所不能實(shí)現(xiàn)的。

        影視互動(dòng)將成為下一個(gè)風(fēng)口

        影視藝術(shù)從誕生至今已有一百多年了,但是囿于媒介技術(shù)的限制,觀眾和故事之間一直有“第四堵墻”,而互動(dòng)劇是基于手機(jī)作為一種交互性媒體來(lái)鋪陳故事,在此意義上,互動(dòng)劇是基于媒介技術(shù)而誕生、真正屬于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“藝術(shù)與技術(shù)共舞”的內(nèi)容。目前,互動(dòng)影視在海外已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)規(guī)模,一些互動(dòng)佳作頻頻涌現(xiàn),如《夜班》《底特律:變?nèi)恕返取?梢哉f(shuō),互動(dòng)影視海外市場(chǎng),已經(jīng)逐漸從幼稚走向成熟。

        在國(guó)內(nèi),雖然當(dāng)下的互動(dòng)劇還只能提供“Yes/No”的滑屏淺層交互,也未出現(xiàn)爆款,但隨著5G、AI和VR技術(shù)的成熟,更多的身體感官與故事人物互動(dòng),“進(jìn)入故事去旅行”將不再是一個(gè)奢望,而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。交互敘事的想象空間遠(yuǎn)不止互動(dòng)劇,若能作為一種底層技術(shù)與綜藝、廣告、直播等其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”,必將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新階段。

        盡管互動(dòng)劇的未來(lái)看起來(lái)“很燃”,但走向“風(fēng)口”的路上仍然挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。互動(dòng)影視內(nèi)容的制作難度更大,直接可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)缺乏,因此需要進(jìn)行更為深入的探索。首先,內(nèi)容層面的提升受制于技術(shù)發(fā)展,目前技術(shù)還只能提供分支劇情、畫(huà)面信息探索、視角切換等最基礎(chǔ)的能力,更好的實(shí)現(xiàn)鏡頭銜接與互動(dòng)表達(dá)、提高用戶體驗(yàn)等還有待于技術(shù)的提升。其次,運(yùn)營(yíng)層面制作成本的壓力,多線劇情意味著拍1集相當(dāng)于拍4至5集的迷你劇,加上后期的播出和營(yíng)銷(xiāo),中小型創(chuàng)業(yè)公司要進(jìn)入賽道無(wú)疑是困難重重。再次,用戶層面受眾注意一直是稀缺資源,而動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的互動(dòng)劇,能否吸引更泛在的受眾仍是未知數(shù)。因此,行業(yè)需要更加專業(yè)的多元化人才與更多的資源培育市場(chǎng)環(huán)境,是互動(dòng)影視領(lǐng)域能夠茁壯成長(zhǎng)的關(guān)鍵。最后,一個(gè)新的內(nèi)容形態(tài)必然要有新的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),如何審核與監(jiān)管既對(duì)管理者提出挑戰(zhàn),也是制作方要面對(duì)的壓力。

        “互動(dòng)”不是噱頭,而是深度嵌入劇情的有機(jī)組成。雖然,互動(dòng)影視的發(fā)展在不斷深入,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在不斷嘗試互動(dòng)內(nèi)容的制作,不過(guò)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面亟須互動(dòng)劇找準(zhǔn)下一個(gè)方向。而目前,互動(dòng)影視的興起至少給出了一個(gè)明確的方向,那就是影視行業(yè)正在拓寬視頻內(nèi)容的邊界。不久的將來(lái),“進(jìn)入故事去旅行”或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。

        (作者:譚雪芳,系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授)

        標(biāo)簽: 故事人物 劇情

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