網絡電影迎來一波小井噴 線上熱 超預期

有數據顯示，春節之后，全國網民人均使用手機時長比春節期間增加了30分鐘，飆升至7.3小時/天，這個數字，比去年同期增加近2個小時。還有一個數據，2020年春節期間，全網長視頻的有效播放量均大幅增長，網絡電影的日均有效播放量較2019年提升了32%。遺憾的是，盡管大家已經很努力地抱著手機搜索，還是沒能在網絡電影的世界里驚鴻一瞥。

線上熱 超預期

受疫情影響,春節檔電影最終全體撤檔。隨后,原定于2月份上映的電影也全部撤檔，觀眾也只能呆在家里，看看網絡電影。在家打開手機，也有《囧媽》《肥龍過江》這樣的影片從院線轉網絡。院線電影突然缺席，線上優勢再次體現出來，網絡電影成為這個春節檔填補觀眾內容需求的重要構成。據不完全統計，正月初一到正月十五期間，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺一共上線了42部網絡電影，且其正片有效播放總量同比去年春節期間上漲了110%。電影播放總量比平時約有2倍的增長，網絡電影播放量和按計劃上線的院線片播放量均超出預期。

對于用戶來說，線上觀影的時間成本更低，不需外出，更加方便。同時彈幕與評論也可以給觀影帶來獨特的互動體驗。線上觀影相比于院線電影不需要依賴影院的排片，對檔期的依賴也沒有那么強，上線時間也相對靈活。

這段特殊時期，網絡電影迎來一波小井噴，業內認為這是行業積累過程中的一個正常發展，只是因為疫情的特殊階段受到了比平時更高的關注。觀眾的線上觀影熱情大大提高，這也增加了行業對網絡電影的信心。

爆款少 路還長

年初一，《囧媽》宣布全網免費獨播。消息傳來，觀眾們自然歡天喜地，免費欣賞電影，僅僅開播幾天《囧媽》線上播放量就超過6億，可謂數據喜人。不過，徐崢沒少受到業內非議與聲討，關于電影本身也口碑平平。于是，線上播放的新形式也受到了廣泛的討論，但是，疫情之后，線上播放能成為影視行業的新潮流嗎?

制作成本2.1億元的《囧媽》尚且如此，其余的網絡電影能算作耳熟能詳的寥寥無幾。所以，盡管大家看網絡電影的時間增加了，可是爆款的缺位，使得看網絡電影依然夠不上一種全新的生活方式，只能是宅在家里的權宜之計。當橫向與同期網劇做比較時，網絡電影在影響力上的差距又顯而易見。2020開年以來，《慶余年》《愛情公寓5》《三生三世枕上書》等網劇的高熱度都不是網絡電影所能比的。

應該說，主要在線上播放、沒有線下影院環節的電影，《囧媽》不是第一個。以近幾年較為知名的《靈魂擺渡·黃泉》為例，《靈魂擺渡·黃泉》于2018年2月1日上線，上線5天分賬突破1000萬元，10余天后點擊量接近8000萬元，最終分賬4547萬元。對于現在票房動輒幾十億的頭部影片來說，4000多萬元可能還不足制作成本的零頭，但是作為一部制作成本僅為800萬元左右的低成本電影來說，其收益率對比院線頭部電影絲毫不差。同樣的例子還有被稱為中國版《狂蟒之災》的《大蛇》，分賬突破5000萬元，續集《大蛇2》(見上圖)上線一個月分賬突破2000萬元。2019年的網絡大電影市場，近40部作品票房突破千萬，創造了不錯的成績。

可是，這些作品還未能在中國電影市場掀起波瀾，制作《大蛇》的網絡電影頭部公司淘夢影業CEO陰超曾說過，“相比網絡文學、網絡游戲和網劇，網絡電影只是網絡娛樂中的小弟弟。一方面因為發展時間較短，另一方面，也有電影的綜合藝術屬性較高，創作難度較大這樣的先天因素影響。”

和觀眾一樣，淘夢影業這樣的制作方也在等“量變到質變”的過程，在等一個爆款的出現，“兩年內，2021年到2022年，應該會有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑網絡電影出現。現在，大家關注度在提高，這個路程應該會縮短。”記者 吳翔

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