畢贛導演的第二部電影《地球最后的夜晚》于2018年12月31日上映，因“一吻跨年”的營銷口號，使得影片首日票房就超過2億。然而，原本不會去看文藝片的觀眾因“一吻跨年”的噱頭走入了影院，最后卻沒有看到想看的電影，而電影也沒有獲得能夠懂得自己的知音。

在2019年的第一天，該片票房大幅度下滑，豆瓣評分6.8、貓眼評分3.1、淘票票3.4。觀影者“看不懂”的影評也在一定程度上影響了該片的口碑。

大咖加盟為電影升級

出生于1989年的導演畢贛可謂一鳴驚人，2015年的導演首秀《路邊野餐》被喻為神作，雖然很多觀眾難以完全看懂，但依然會被這部電影的詩意和夢幻所打動。

于是，畢贛立刻成了“潛力股”，湯唯、黃覺等名人紛紛為畢贛站臺，黃曉明也表示愿意投資畢贛新片，即使賠錢也要投。

2018年，畢贛導演的第二部電影《地球最后的夜晚》隆重推出，湯唯、黃覺、張艾嘉等大咖加盟，與《路邊野餐》時的素人演員相比，絕對算得上是升級換代。

《地球最后的夜晚》是一部面對自我記憶、家庭關系的電影。由黃覺飾演的男主角回到貴州，偶然發(fā)現(xiàn)了湯唯飾演的“神秘女子”的蹤跡，繼而回想起十二年前與她度過的那個秘密夏天。湯唯飾演的角色則是在現(xiàn)實與記憶中切換。

相比于《路邊野餐》，雖然《地球最后的夜晚》投資加大，又有明星加持，但主題仍是畢贛的“尋找”，依舊是他熱愛的夢境、詩意與長鏡頭。片中詩一樣的語言，也呼應著《路邊野餐》里的那些詩句。

“一吻跨年”讓票房破紀錄

畢贛的電影稱得上是文藝片中的文藝片，其受眾顯然更適合文藝青年，但是影片發(fā)行方想出了一個“一吻跨年”的營銷方式。此前，發(fā)行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明：“這也是2018年的最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21點50分開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年!”宣傳方還將觀眾順利發(fā)展至三四線的“小鎮(zhèn)青年”，最終影片首日就創(chuàng)下文藝片預售票房最高紀錄，而《路邊野餐》的總票房也不過600多萬。

之前有人曾問畢贛如何看待這場營銷，畢贛回應說：“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們。”

觀眾觀影后差評不斷

貓眼專業(yè)版顯示，《地球最后的夜晚》在2018年12月31日上映首日的排片占比達到了70%以上，次日便開始斷崖下跌，排片占比僅在30%，可見在“一吻跨年”的營銷之后，影片已經(jīng)回到了一個正常文藝片該有的體量。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《地球最后的夜晚》用戶活躍城市占比中，二三四線城市用戶群體都大過了一線城市，其中二線城市更是達到了42.5%。此外，藝恩數(shù)據(jù)的票房分布顯示，一線城市對《地球最后的夜晚》預售票房的貢獻率僅有6.3%。

值得注意的是，首日預售的高票房造成觀眾認為“觀影與預期不符”，很多觀眾在觀影之后紛紛給了《地球最后的夜晚》差評。有觀眾表示“從頭到尾都沒看懂啥意思”，甚至被評價為“有史以來最無聊沒有之一的電影”，影片從“年度期待”，變?yōu)?ldquo;年度最爛”。

觀眾的負面影評也直接影響到了影片的退票率。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年12月31日，《地球最后的夜晚》大盤退票人次為31.9萬，大盤退票率為4.4%，遠高于同檔期影片《來電狂想》1.2%和《海王》1.0%的大盤退票率。

客觀地說，稱《地球最后的夜晚》是爛片有些不公正，因為畢贛完全專注于個人化的詩意表達，這是他的語言方式，但與《路邊野餐》相比，《地球最后的夜晚》在用同樣的剪輯方式來呈現(xiàn)夢與現(xiàn)實，沒有任何創(chuàng)新與突破，這就讓識破了他手法的觀眾感到倦怠。另一方面，營銷的成功使得一些不會喜歡文藝片的觀眾也進入了影院，然而影片在“浪漫愛情”包裹之下，講的卻是一個晦澀的夢境，很容易造成觀眾在觀影前后的心理反差。

盡管該片首日票房超過2億，但是卻也嚴重透支了影片的聲譽。而隨著觀影后口碑的“崩壞”，網(wǎng)上已有不少觀眾退票，如果因觀眾反噬遭遇口碑下滑，那該片的后續(xù)票房并不樂觀。

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