《三生三世十里桃花》主題曲《涼涼》海報

“路見不平一聲吼哇，該出手時就出手”，因為電視劇《水滸傳》的熱播，這首《好漢歌》曾紅遍了大江南北。

近年來，越來越多的影視劇音樂走紅，比如《三生三世十里桃花》的《涼涼》、《前任攻略》的《體面》等。

有人說，是因為影視劇的走紅，才讓這些音樂為人熟知。也有人認為，好的音樂作品，反而會讓觀眾對劇情更加熟知。

音樂成影視劇宣傳助攻？

記者梳理發現，近年來熱播的影視劇，大多搭配了多支影視音樂，在宣傳期內就開始“狂轟濫炸”，除了常規的主題曲、片尾曲，還有插曲、推廣曲等。

而且，不少影視劇還通過邀請一線歌手演唱的方式，實現宣傳上的“強強聯合”。

有沒有觀眾會因為一首歌，去看一部劇呢？答案是：有。

王菲獻唱《邪不壓正》推廣曲

據不完全統計，短短幾年，王菲就先后為電影《將愛情進行到底》《匆匆那年》《致我們終將逝去的青春》《從你的全世界路過》《港囧》《無問西東》《邪不壓正》等獻唱。有忠實歌迷表示，因為支持王菲，會去買票觀影。

近日，在“先聲奪人”影音合作高峰論壇上，華策影視北京事業群副總裁、華策經紀人總經理張灼提到，隨著影視劇的營銷越來越深入，影音聯動成為不可缺少的一個環節。

他用電影《我的少女時代》舉例，認為是Hebe演唱的主題曲《小幸運》燃起了觀眾對這部影片的好奇心。

而騰訊音樂娛樂集團版權部商務總監李凱也告訴記者，從歌曲《涼涼》后臺播放評論來看，很大一部分用戶是因為聽了這首歌，才去看的電視劇《三生三世十里桃花》。

電視劇《宮鎖心玉》劇照。楊冪曾演唱主題曲《愛的供養》。

創作者親述：如何寫出爆款影視劇音樂？

音樂人譚凱曾創作出過不少熱門影視音樂，包括電視劇《宮鎖心玉》主題曲《愛的供養》，以及上文提到的《涼涼》。

如何制造爆款?譚凱有一套自己的“套路”，首先是要了解劇情。譚凱表示，自己一般會先看劇本，然后做一個詳細的音樂列表，列出每場戲需要的音樂風格。

譚凱強調，自己的創作過程并非憑空想象，而是根據劇情來設計。比如創作《涼涼》時，他曾去剪輯機房看白淺跳誅仙臺，“當時我看導演都快哭了，我的感受和她一樣，只有用歌詞才能唱出白淺當時的內心活動”。

在音樂人李榮浩看來，影視劇的音樂非常重要，也博大精深，“有的影視劇，不開聲音效果真的減半”。最近，李榮浩為電影《動物世界》創作了片尾曲《成長之重量》，他表示自己創作前也會先和導演溝通，然后看粗剪的畫面，“要根據劇情、導演的想法，有點命題的意思”。

電視劇《如懿傳》劇照。該劇主題曲由林憶蓮和張惠妹演唱。

影視劇制作方怎么看？

最近大熱的《如懿傳》里，推廣曲《雙影》由林憶蓮和張惠妹合唱。這首歌比電視劇先面世，因為兩位都是實力派歌手，又都是首次為電視劇獻唱，吸引了不少關注。

《如懿傳》制片人黃瀾很滿意這樣的宣傳效果。

“我們在看影視作品的時候，視覺、聽覺是一體的，不可能分開。”黃瀾的觀點很直接——沒有音樂就沒有影視作品。

在黃瀾看來，只有當視覺和聽覺同時共振時，才能讓觀眾內心產生強大的情緒，“我們要追求的就是這種巔峰體驗”。

張灼也認可這個觀點。他認為電影從無聲到有聲，是音樂開啟了這扇大門，“從《卡薩布蘭卡》再到《海上鋼琴家》等，都有不少優秀的音樂作品”。

同時，張灼也提到，華策也是受益方，“除了《涼涼》，還有《何以笙簫默》的《默》以及后來《追光者》的作品，都有對主題的烘托和刻劃的作用。”

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