休閑游：銀發族唱主角

中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心日前聯合舉辦《休閑綠皮書：2017-2018年中國休閑發展報告》發布暨研討會。報告顯示：銀發群體已成為休閑旅游消費市場的重要力量，發展老年休閑旅游產業為提升老年人晚年生活質量、滿足其對美好生活的需要提供了有效的途徑。

中國老年人休閑旅游出游頻率與消費水平較高。當前，老年人的收入呈現多元化趨勢，除了退休工資，還有存款利息、投資紅利及子女饋贈等，這為老年人開展休閑旅游提供了重要條件。老年人有充裕的閑暇時間，對休閑旅游的愿望較為強烈。統計顯示，在外出開展休閑旅游活動的老年人群體中，約有49.1%的老年人休閑旅游2至3次，出游1次的老年人占38.4%，而出游4次及以上的占12.5%。就逗留時間而言，老年人全年外出開展休閑旅游活動的逗留時間主要集中在10天及以下，而11天至20天的占24.9%，20天以上的占13.5%。可見，老年人群外出旅游頻率相對較高，逗留時間相對較長。

目前，老年休閑旅游以家庭出游和跟團游為主，有73.9%老年人和家人一起出游，和朋友同事出游的占48.4%。老人們希望通過休閑旅游來增進親情和友情，促進家庭關系和諧和人際交往。老年人對鄉村風情、都市文化和特色民俗活動的休閑旅游內容最感興趣，以靜、親、慢為主，側重于傳統型旅游產品和文化旅游產品。

老年人休閑旅游消費水平較高，報告顯示，老年人旅游消費在10000元以上的占比為31.8%，市場潛力巨大。在老年人休閑旅游消費構成要素中，總體消費水平最高的是餐飲，其平均消費額為2295.1元，其次為交通，平均消費額為2120.7元，購物與住宿緊隨其后，而景區門票平均消費相對較低，這說明交通與餐飲是老年群體休閑旅游消費的重頭戲，老年人在休閑旅游過程中更注重基本設施的舒適性。

休閑旅游服務環境的營造對于老年人開展休閑旅游活動至關重要。相對于其他群體而言，老年人熱衷傳統的“面對面”式的咨詢方式，對目的地的旅游標識和咨詢中心的服務更為重視。老年人對“點對點”的交通服務需求比較高，一些城市開通的旅游觀光巴士和景區直達專線就受到老年人的喜愛。老年人對旅游安全保險有較高的認知，但對旅游安全救援和醫療救助的感知度較低。

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