中國電影市場暑期熱效應漸成氣候

盡管一年中天氣最炎熱的7月下旬尚未到來，但中國電影市場的暑期熱效應已十分明顯。比一年前7月下旬上映的《戰狼2》啟動更早，今年7月以來，中國國產電影《我不是藥神》《邪不壓正》《動物世界》等票房增長迅猛。

來自中國電影數據信息網的統計，7月1日至7月17日，中國電影市場暑期單日票房日均超過2億元人民幣，其中部分周末的單日超過4.5億元。

與春節檔和國慶檔不同，中國商業院線暑期檔的形成經歷了一個比較漫長的過程。2015年夏，合拍片《捉妖記》以新穎的創意和想象力吸引眾多觀眾，可謂是中國電影暑期檔票房的一次大規模增長。當時《捉妖記》票房一舉突破20億元人民幣，一度被認為很難被超越。同一年的暑假，國產動畫片《西游記之大圣歸來》也獲得了接近10億元的票房。

不過2015年暑期檔的熱效應，在次年并未完全“重演”。2016年夏季的《盜墓筆記》和《寒戰2》雖然也吸引眾多觀眾，但單片的市場規模相對狹窄，同期的動畫電影也未形成氣候。

負責撰寫中國電影家協會《2018中國電影產業研究報告》的專家劉嘉認為，在2017年前，中國電影暑期檔的可持續增長并未形成穩定趨勢。這與暑期特色電影內容生產、市場排片，以及中國人的暑期休閑度假方式變化等都有關系，是綜合因素影響的結果。

直到2017年夏季《戰狼2》票房一騎絕塵，市場依然對“暑期超級大片”模式能否“復制”存在一些疑問。

上海電影家協會副主席、上海戲劇學院教授石川認為，今年暑期檔的電影排片體現了“百花齊放”的意義，其中不乏話題性強、商業院線垂青的名人新作。

他說：“可以看到的是，中國國產電影單月單片的票房高速增長，得益于整個市場銀幕總數的高速增長，這也讓更多不同類型和題材的影片有機會在暑期上映。”

統計顯示，目前中國銀幕總數已超過5萬塊，二三線城市影院和影廳建設擴容迅速。一些小縣城新建的電影放映設施成為暑期檔的新票倉。

展望今年暑期檔的后半程，8月還將有《碟中諜6》《巨齒鯊》等大制作上映，同時也有在戛納獲獎的日本影片《小偷家族》、中國國產影視版權改編的《愛情公寓》等情感類話題影片。加之，今年暑期檔動畫電影排映更加密集，業內人士預期，2018年暑期電影票房整體崛起的趨勢向好。

“也要看到，國產動畫電影近年來數量較多，但現象級大片不多的情況。”曾負責“喜羊羊”“麥兜”等系列電影市場運營的上海本來影業首席執行官王磊分析，暑期檔仍是中國動畫電影大有可為的陣地，對生產方而言提升品質仍是最重要的。

據《中國電影報》介紹，今年暑期，動畫電影排片較往年有所增長，其中不乏中外合拍動畫電影。而已經上映的《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》，票房已接近1.31億元，市場表現整體優于往年，為今年的暑期檔動畫電影市場打開了新局面。

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