“海綿豆豆鞋”設(shè)計反人類？是你還沒懂大牌“營銷梗”

昨天，一雙被稱作“反人類設(shè)計”的鞋履單品，忽然上了熱搜，它就是“海綿豆豆鞋”。

最近，瑞典品牌Acne Studios推出了一款從外觀到功能，都很令人迷惑的鞋履單品，它有著“豆豆鞋”的外表，鞋底卻換了一種密布孔洞的材質(zhì)，看起來像是一塊很大的海綿，因此被網(wǎng)友們戲稱為“海綿豆豆鞋”。

圖片來源/Acne Studios官網(wǎng)

雖然鞋子的材質(zhì)并不是真正的海綿，但其結(jié)構(gòu)的確算不上十分合理。有網(wǎng)友表示，在下雨天的時候，這雙“海綿豆豆鞋”將面臨著“漲重走不動路”、“報廢成刷碗、擦地神器”等命運。

圖片來源/Acne Studios官網(wǎng)

另外，這雙“中看不中用”的鞋，官網(wǎng)售價590美元，價格可算是輕奢、小眾品牌中的高位，讓它獲得了“有趣無用”、“價格高昂”、“丑中帶萌”等評價，想不火都很難，而這，或許就是品牌的“套路”所在。

圖片來源/Acne Studios官網(wǎng)

最近兩年，包括“藍血品牌”在內(nèi)的奢侈品大牌們，都紛紛玩起了“梗”，在網(wǎng)絡(luò)上引人發(fā)笑、引爆討論。很多流行的時尚單品，都算不上“常規(guī)”、“傳統(tǒng)”。例如近期很火的Gucci包袋與服飾，充滿了街頭涂鴉和繁復(fù)的動物圖騰，有著街頭藝術(shù)的“潮牌痕跡”。

據(jù)CBNData《網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》顯示，對“潮牌”的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)，95后和00后消費者對“潮牌”的偏好尤其顯著。

在這一思想的引導(dǎo)下，品牌若是推出或奇葩、或懷舊、或尖端的新品，其目的往往并不在于實用，而在于能夠引發(fā)關(guān)注以及在社交媒體上引爆話題，從而幫助營銷。越來越多的品牌推出的各類“奇葩”單品，其實更偏向于迎合“千禧一代”的審美，這些產(chǎn)品可以“出位”也可以丑，但不能“沒有話題”。

圖片來源/微博截圖

例如這次“海綿豆豆鞋”，切中的正是微博上長期被人吐槽的熱點話題“反人類設(shè)計”。因此，“海綿豆豆鞋”的這一關(guān)鍵詞，在被時尚媒體發(fā)現(xiàn)、報道后，能夠迅速在短時間內(nèi)躍至熱搜榜前十位、引發(fā)千萬級別的閱讀量。而有這樣的傳播效果做基礎(chǔ)，這款單品已經(jīng)可以被稱為“網(wǎng)絡(luò)爆品”。

圖片來源/Tiffany&Co中國官網(wǎng)

圖片來源/Tiffany&Co中國官網(wǎng)

在“海綿豆豆鞋”之前，很多大牌都曾嘗過這一營銷方式的“甜頭”，珠寶品牌Tiffany&Co便是其中之一。在該品牌純銀毛線球和18K金別針推出后，雖一直未見到“純銀毛線毛衣” 的成品出現(xiàn)，卻賺足了網(wǎng)友的關(guān)注。

圖片來源/商場供圖

圖片來源/商場供圖

再比如，這兩年奢侈品大牌們都熱衷推出“品牌玩偶”。以Dior今年1月售賣的BFF玩偶為例，這款玩偶出自Dior 2019夏季男裝系列，藝術(shù)家KAWS為他標志性的玩偶穿上了Dior修身筆挺的小西裝，令這款玩偶兼具街頭潮范兒與貴族高級感。而令它更“高不可攀”的便是價格，這款BFF玩偶的定價7500美元，推出之后被吐槽“土豪專屬”。

當(dāng)然，“玩梗”也不是沒有風(fēng)險的，Burberry、Gucci都曾踩中過“雷點”。

Burberry的這件連帽衛(wèi)衣，因為設(shè)計被指與死刑套索相似，引起了走秀的模特和部分網(wǎng)友的抗議。雖然品牌辯解稱這是“航海主題”，但仍難敵輿論，最終只能下線這款單品。

圖片來源/Twitter網(wǎng)友截圖

Gucci的一款毛衣設(shè)計則被指責(zé)“扮黑臉”，“扮黑臉”最早指的是戲劇中非黑人演員裝扮成黑人，被認為對黑人群體的不尊敬，最終，這件事情也是以品牌、設(shè)計總監(jiān)出來道歉、產(chǎn)品下架而告終。

由此可見，當(dāng)設(shè)計越來越親近營銷時，品牌除了需要預(yù)知、推動話題外，也需要注重用戶與輿論的反饋。畢竟在一個話題傳播碎片化的環(huán)境下，隨時都有可能出現(xiàn)“曲解”的現(xiàn)象，令負面消息發(fā)生“蝴蝶效應(yīng)”，最終影響品牌形象。

標簽： 海綿豆豆鞋