運動戶外品牌營銷新模式落地競速 中國市場成重要支點

日前，英國品牌評估機構Brand Finance發布了《2019全球最有價值服飾品牌50強》，在這份榜單中，有10個運動戶外品牌入選。其中，美國運動服飾巨頭Nike蟬聯冠軍，adidas名列榜單第三。值得關注的是，中國本土的運動品牌安踏排名第21。業內人士認為，榜單的背后不僅可以解讀出中國運動品牌正走向世界舞臺，也可以看到運動戶外品牌營銷新模式落地的競速。

北京商報記者注意到，在這份榜單中，蟬聯冠軍的美國品牌Nike品牌價值達到324億美元，德國品牌adidas的品牌價值達到167億美元。

Nike相關負責人表示，之所以能夠穩居龍頭地位，還得益于中國和EMEA(歐洲、中東和非洲)市場銷售額的增長。

除了這兩個品牌外，入選榜單的還有美國威富集團旗下的The North Face，位列第17位;德國品牌Puma位列第24位;美國品牌Under Armour位列第25位;美國品牌Skechers位列第40位;Nike旗下的Converse位列第46位;同是美國威富集團旗下的Timberland位列第47位;阿迪達斯集團旗下的英國品牌Reebok位列第50位。

值得關注的是，安踏成為唯一入選該榜單的中國本土品牌，較去年上升7位，位列第21位。

Brand Finance總經理Richard Haigh認為，Nike的營銷策略為品牌價值的增長起到了巨大的推動作用，其大膽的營銷策略使其在競爭激烈的運動服裝品牌市場中脫穎而出。

有業內人士分析稱，不僅是Nike，在戶外運動品牌的下半場角逐中，營銷新模式已成為了角力的焦點。其中，中國市場已成為這些品牌的重要支點，中國市場的成敗也在一定程序上影響著品牌的市場表現。

事實上，作為全球第二大經濟體，消費升級、新零售、城鎮化已成為中國市場的新特質。在這樣的風口下，入選這份榜單的10個運動外戶品牌都已與新零售的代表天貓開啟了不同程度、不同方式的合作。

以安踏為例，自2017年底和天貓啟動智慧門店項目合作以來，一年多時間，僅廣東區域，安踏就累計接入近500家智慧門店，招募品牌會員近百萬。

此前不久，adidas與天貓宣布達成全面戰略合作。雙方將在新品發布、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗，并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發。adidas方面表示，通過阿里巴巴商業操作系統，adidas將進行全面的新零售數字化升級，利用全渠道、智慧門店、導購及門店數字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好地提升零售效率以及消費者體驗。

“這份品牌價值榜單背后也可以看出運動戶外品牌在營銷新模式的落地競速已進入白熱化階段。”在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，在新零售風口下，運動戶外品牌通過與天貓展開不同程度的合作，不僅投入少，還可通過天貓的大數據、用戶體驗標簽化來為用戶畫像，更便于品牌對健身市場場景配搭的把握與精準的品牌、產品、市場、用戶等定位。

標簽： 運動 戶外