隨著Z時(shí)代消費(fèi)升級以及科學(xué)營養(yǎng)理念的深入人心，消費(fèi)市場對全面營養(yǎng)健康需求不斷加碼，這也使?fàn)I養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)入精耕時(shí)代，高端化、細(xì)分化、專業(yè)化趨向明顯。大環(huán)境下的競爭加劇導(dǎo)致品牌之間的差異化越來越小，也正因此，產(chǎn)品的創(chuàng)新和渠道的拓展成了品牌競爭的重要策略之一。

分階免疫開創(chuàng)者，精準(zhǔn)定位兒童營養(yǎng)品賽道

紐樂曼（Newlamon）作為新西蘭進(jìn)口高端膳食營養(yǎng)健康品牌，秉持“分階免疫開創(chuàng)者，天然營養(yǎng)更精準(zhǔn)，敏寶調(diào)理更安全”的理念，精選天然的原料和精準(zhǔn)科學(xué)的現(xiàn)代化醫(yī)學(xué)營養(yǎng)技術(shù)，走在品質(zhì)與創(chuàng)新的前沿，為孕媽媽和嬰幼兒童提供一站式的營養(yǎng)補(bǔ)給解決方案，是新西蘭兒童營養(yǎng)醫(yī)院的推薦認(rèn)證品牌。

自2019年登陸中國市場以來，紐樂曼便深耕于分階免疫領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)創(chuàng)新實(shí)踐，其標(biāo)志性產(chǎn)品全家免疫小紅罐1號(hào)，過敏免疫小藍(lán)罐2號(hào)，呼吸免疫小紫罐3號(hào)均緊密圍繞人體自然免疫的三道防線構(gòu)建理論精髓而精心研發(fā)，助力消費(fèi)者深化對免疫系統(tǒng)多層次防御機(jī)制的科學(xué)認(rèn)知，還依托詳實(shí)的數(shù)據(jù)框架與模型，為市場樹立了選購免疫營養(yǎng)品的權(quán)威參考標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品細(xì)分與市場需求的精準(zhǔn)對接。

消費(fèi)者選擇紐樂曼免疫產(chǎn)品，既是選擇了一套基于人體免疫三道防線的全面分階解決方案。紐樂曼通過其精準(zhǔn)的醫(yī)學(xué)免疫產(chǎn)品布局，以及背后強(qiáng)大的售前咨詢與售后營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)支持，為每一位用戶提供個(gè)性化、專業(yè)化的健康指導(dǎo)，進(jìn)一步夯實(shí)了其分階免疫理念的實(shí)踐基礎(chǔ)，讓科學(xué)免疫、精準(zhǔn)營養(yǎng)的理念深入人心。

自創(chuàng)立以來，紐樂曼憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新精神，在業(yè)界屢獲殊榮。紐樂曼于2023年先后斬獲新西蘭產(chǎn)品科技創(chuàng)新金獎(jiǎng)、免疫防護(hù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)、過敏防護(hù)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。2024年，Newlamon作為全球“分階免疫開創(chuàng)者”，斬獲“2024全球膳食營養(yǎng)·免疫弗洛倫斯國際獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）”殊榮。每一項(xiàng)榮譽(yù)都是對紐樂曼品牌實(shí)力與創(chuàng)新能力的肯定。

目前，紐樂曼已構(gòu)建起涵蓋“基礎(chǔ)營養(yǎng)、腸道調(diào)理、免疫平衡、益智益視、女性健康”五大體系的全面營養(yǎng)矩陣，以18款精心研發(fā)的產(chǎn)品，滿足不同家庭的多元化健康需求。

天然營養(yǎng)更精準(zhǔn)，敏寶調(diào)理更安全

“天然營養(yǎng)更精準(zhǔn)，敏寶調(diào)理更安全”是紐樂曼不變的承諾與追求，也是品牌發(fā)展的首要原則。品牌堅(jiān)持選用國際知名供應(yīng)商的優(yōu)質(zhì)原料，遵循全球最嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一份產(chǎn)品都純凈、安全、有效。對于敏感體質(zhì)的寶寶，紐樂曼更是傾注了特別的關(guān)愛與呵護(hù)，提供溫和、高效的調(diào)理方案，讓家長更加安心。

獨(dú)創(chuàng)3+3+3賦能陪跑體系，攜手渠道共贏新未來

品牌賦能是渠道中的重中之重，面對這一問題，紐樂曼商學(xué)院擁有專業(yè)的訓(xùn)練賦能陪跑團(tuán)隊(duì)，為渠道伙伴提供全方位維度的賦能，合力共建以終端門店為中心的產(chǎn)品服務(wù)體系。針對母嬰店拓客難、成交難、利潤空間不足等痛點(diǎn)，紐樂曼推出獨(dú)創(chuàng)3+3+3訓(xùn)練賦能體系，分階培訓(xùn)，分階賦能，為合作伙伴提供一套門店招商、門店培育、門店簽約等品牌運(yùn)營解決方案，全方面助力合作伙伴業(yè)績暴漲，實(shí)現(xiàn)3—5倍跨越式增長，讓合作門店成為更具有競爭力和服務(wù)力的新母嬰調(diào)理型門店。而紐樂曼的專業(yè)賦能陪跑訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，不斷吸引更多的專業(yè)人才加入，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和前沿的視野，共同推動(dòng)紐樂曼品牌的專業(yè)化。

線上線下流量驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)市場

在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，好產(chǎn)品更需要好宣傳。營銷策略上，紐樂曼采用線上宣傳與線下實(shí)踐相結(jié)合的方式，線上通過社交媒體推廣、專業(yè)母嬰網(wǎng)媒等渠道，構(gòu)建年輕、時(shí)尚的品牌形象；線下，則通過醫(yī)學(xué)營養(yǎng)開拓營等活動(dòng)，深化與消費(fèi)者的互動(dòng)與連接，提升品牌信任度與忠誠度。這種全方位、立體化的營銷布局，讓紐樂曼的產(chǎn)品與服務(wù)更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)市場。

展望未來，紐樂曼將不斷創(chuàng)新賦能、動(dòng)銷玩法、科普專業(yè)知識(shí)，帶領(lǐng)渠道伙伴、門店伙伴成為營養(yǎng)品行業(yè)的標(biāo)桿，奔赴共贏的新未來，為行業(yè)帶來全新思路，這也是紐樂曼的價(jià)值所在。

“分階免疫開創(chuàng)者，天然營養(yǎng)更精準(zhǔn)，敏寶調(diào)理更安全”是紐樂曼的品牌理念，未來紐樂曼將繼續(xù)保持這一品牌理念，在品牌端、產(chǎn)品端、渠道端等多方面持續(xù)深耕、精耕。紐樂曼在不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的道路上，持續(xù)開發(fā)迭代新品，為消費(fèi)者帶來更多紐樂曼系列產(chǎn)品，贏得更多家庭的信任和支持。

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