隨著國家政策的頒布和大眾意識轉(zhuǎn)變，中國的“大健康”時代徐徐展開，益生菌市場作為我國VDS行業(yè)中重要構(gòu)成部分之一，具備較大發(fā)展?jié)摿Α＝冢咳詹┦恳嫔?024年第一季度銷售額，同比增長615.3%，品牌發(fā)展態(tài)勢良好。

據(jù)DSA數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年第一季度益生菌市場同比下降8.9個百分點，面對益生菌品類同比下滑的市場行情，每日博士Q1銷售額同比增長615.3%，迅速躋身大貿(mào)渠道的TOP10行列，每日博士之所以能夠持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，源于每日博士對行業(yè)趨勢的把握以及完善的產(chǎn)品矩陣以及渠道布局。

借助電商平臺活動，每日博士通過發(fā)布短視頻、達人直播、參與商城活動等方式全面加強消費者教育，傳遞“代謝燃燒”的概念。其新品C3益生菌迅速實現(xiàn)科普到種草的閉環(huán)，并成為每日博士代表性商品。根據(jù)DSA平臺的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度C3益生菌總銷售超3千萬，占品牌總銷售的58.7%。

另一方面，通過合作KOL進行消費場景內(nèi)容的推廣，洞察消費者多元化益生菌補充場景。無論是年輕女性的生活化身材管理需求，還是精致媽媽的加強靜息代謝需求，每日博士都提供了專業(yè)化、個性化的解決方案，有效達成從科普到種草的閉環(huán)。

同時，每日博士深耕女性高端客群，積累了大量愿意為高品質(zhì)商品買單的高凈值女性用戶，塑造高端化品牌形象。在當家產(chǎn)品CURVE-3曲線大銀瓶以及STAR-8明星大金瓶基礎(chǔ)上，進一步豐富了產(chǎn)品布局，鏈接多種消費場景。其推出的益生元纖維飲，富含膳食纖維，添加三大益生元，在2024年第一季度銷售超1.2千萬。

在品牌形象塑造上，每日博士擁有由優(yōu)秀博士專家、頂尖科學(xué)家和知名教授組成的專業(yè)科研團隊，核心菌株獲得權(quán)威認證，這使得其產(chǎn)品在市場中脫穎而出。不僅如此，每日博士還注重品牌形象的傳播與推廣，通過與消費者建立情感鏈接、傳遞品牌理念，并借鑒美妝產(chǎn)品的包材，采用科技感和美妝感的設(shè)計，傳遞品牌溫度。

綜合來看，每日博士益生菌憑借創(chuàng)新、科技實力以及對市場的敏銳洞察，秉持“直擊問題、科學(xué)定制”的品牌理念努力創(chuàng)新，打造出更多個性化、差異化的益生菌產(chǎn)品，以滿足不同年齡段消費者的健康需求，才能成功在競爭激烈的膳食營養(yǎng)領(lǐng)域中脫穎而出。

標簽：