自然堂奧運(yùn)營(yíng)銷釋放美力，國(guó)貨之光閃耀巴黎：這一次新生上場(chǎng)

奧運(yùn)作為全民矚目的國(guó)際性賽事，不僅是運(yùn)動(dòng)員們的逐夢(mèng)競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌提升影響力和認(rèn)知度的營(yíng)銷角斗場(chǎng)。伴隨2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的落幕，中國(guó)代表團(tuán)以40枚金牌的好成績(jī)?cè)趭Z金榜與美國(guó)并列第一，中國(guó)跳水隊(duì)更是首次實(shí)現(xiàn)包攬8金，貢獻(xiàn)了五分之一的金牌總數(shù)，圓夢(mèng)巴黎。作為中國(guó)跳水隊(duì)的官方合作伙伴，自然堂連續(xù)12年贊助，支持中國(guó)跳水隊(duì)征戰(zhàn)4屆奧運(yùn)。本屆巴黎奧運(yùn)，自然堂以“這一次新生上場(chǎng)”為主題加碼營(yíng)銷，向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌的民族自信與力量。

憑借對(duì)中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)核心精神的理解，自然堂在巴黎奧運(yùn)會(huì)之初便以一支《新生》主題視頻定下了“新生、突破、向上”的主基調(diào)。正如視頻所陳述，“更新下一個(gè)我，刷新最好的我，創(chuàng)新不可能的我”，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贏得首枚奧運(yùn)會(huì)跳水金牌，到今年包攬奧運(yùn)跳水項(xiàng)目8枚金牌，中國(guó)跳水隊(duì)實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，運(yùn)動(dòng)員們也在一次次克服技術(shù)、心態(tài)、傷病難題的“破水新生”中成就了更好的自我。截至目前，《新生》全網(wǎng)播放量近2000萬(wàn)，#這一次新生上場(chǎng)#話題閱讀量超5000萬(wàn)，討論量近5萬(wàn)，引起了大眾的共鳴。

帶著“這一次新生上場(chǎng)”的期待和信念，自然堂深入賽程持續(xù)造勢(shì)，全程見(jiàn)證了中國(guó)跳水隊(duì)奪金的高光時(shí)刻，與中國(guó)跳水隊(duì)一起“美在巴黎”。自然堂金牌助威團(tuán)長(zhǎng)賈乃亮、自然堂巔峰見(jiàn)證官郭小胖&若馳、自然堂金牌助威大使沈濤重磅集結(jié)，組成豪華助威團(tuán)前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽，為中國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員花式應(yīng)援，也通過(guò)自身影響力將賽事的熱血與榮耀傳遞給了更多關(guān)注夢(mèng)之隊(duì)、關(guān)注體育競(jìng)技的觀眾。沈濤此程特別安排了巴黎奧運(yùn)村參觀，為公眾揭開(kāi)更多奧運(yùn)幕后故事;賈乃亮則在8月3日空降抖音自然堂官方旗艦店直播間，分享巴黎之旅的見(jiàn)聞，為消費(fèi)者帶來(lái)超多金選護(hù)膚好物和驚喜福利，熱度空前。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，多款自然堂產(chǎn)品成為“冠軍之選”火速出圈，贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。限量版「美在巴黎?冠軍心選」禮盒以自然堂小紫瓶第六代的8倍細(xì)胞級(jí)新生力，幫助運(yùn)動(dòng)員們?cè)诰o張的訓(xùn)練和比賽中煥發(fā)自信面容;自然堂奶凍氣墊和柔霧唇膏成為全紅嬋、陳芋汐接受央視《五環(huán)之約》節(jié)目采訪前的補(bǔ)妝神器，為跳水雙子星展現(xiàn)多面魅力提供美力加持。采訪花絮釋出后，話題#全紅嬋 要美美噠上場(chǎng)呀#迅速?zèng)_上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，再一次讓公眾感嘆國(guó)貨美妝的品質(zhì)功底。

自然堂能夠?qū)掖魏椭袊?guó)跳水隊(duì)“巔峰相見(jiàn)”，源于雙方價(jià)值觀的契合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至本屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，中國(guó)跳水隊(duì)已累計(jì)獲得55枚奧運(yùn)金牌，成為奧運(yùn)歷史上收獲該項(xiàng)目獎(jiǎng)牌數(shù)最多的代表隊(duì);自然堂則見(jiàn)證了其中28枚金牌的誕生，成為陪伴中國(guó)跳水隊(duì)奧運(yùn)奪金最多的中國(guó)品牌。不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的精神成就了中國(guó)跳水隊(duì)，也是自然堂在日益內(nèi)卷的美妝賽道中突圍的底氣。作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持長(zhǎng)期主義，不斷探索新的護(hù)膚理念與前沿科技，打造出以極地酵母喜默因?yàn)V液和溶胞物為代表的專利成分，成功打破國(guó)貨成分自研的技術(shù)壁壘，為消費(fèi)者提供更加高效、安心、自然的美膚體驗(yàn)。

奧運(yùn)營(yíng)銷不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌曝光活動(dòng)，更是一次深刻的文化與精神共鳴之旅。自然堂成功地將品牌理念與體育精神相融合，不僅助力中國(guó)跳水隊(duì)再創(chuàng)輝煌，也喚起了公眾的家國(guó)情懷，向年輕一代傳遞出全力以赴、勇敢追夢(mèng)的精神。期待未來(lái)，自然堂繼續(xù)與中國(guó)跳水隊(duì)攜手同行，以更強(qiáng)的底氣和研發(fā)實(shí)力推動(dòng)品牌新生，挑戰(zhàn)國(guó)貨美妝新高度。

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