暑期文旅再升溫 釋放夏日消費新動能

去海邊戲水踏浪、享受“清涼一夏”，到阿勒泰草原追尋“詩與遠方”，進入夜市里品嘗各色美食小吃……暑期已至，各地文旅熱度持續升溫，全年最長的旅游高峰期正加速奔赴而來。

暑運期間，親子游、避暑游和畢業游需求旺盛，火熱的研學游也陸續展開，成為文旅消費主力軍。有關部門數據顯示，為期62天的2024年全國鐵路暑期運輸于7月1日啟動，預計7月1日至8月31日，全國鐵路發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次，同比增長3.61%。

近年來，“鐵路+旅游”的文旅新模式，受到了廣大旅客的歡迎，不僅滿足了游客們夏日出游的需求，又為旅游市場增添了活力。越來越多“鐵字號”旅游專列運行，促進了國內旅游經濟內循環，讓酒店、餐飲等旅游附屬產業火爆“出圈”。

業內專家表示，“鐵輪滾滾”為途經地輸送源源不斷的客流，連接起被忽視的美景與渴望探索的游客，讓鄉村風光和特色產品大放異彩，使鄉村旅游市場潛力充分釋放。

暑運期間，全國各地預計將迎來旅游旺季，多條特色旅游專列也再次上線。國鐵成都局繼續開好“熊貓專列”、川青鐵路動車組旅游列車；新疆鐵路部門加大旅游專列組織力度，計劃開行39趟旅游專列；國鐵沈陽局計劃開行阿爾山、長白山、珠斯花、海拉爾等方向定制化旅游專列67列……

暑期文旅剛拉開帷幕，多地文旅部門已經搶先拋出“橄欖枝”，據了解，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。當前，暑期旅游市場勢頭強勁，多地推出特色“文旅大餐”，拉動消費新潮，“游經濟”呈現新熱點、新看點、新活力，為經濟增長增添澎湃“新動能”。

云南向廣大畢業生發出了“邀請”，邀請他們到西雙版納體驗一場別開生面、“野性十足”的畢業之旅，精心策劃了雨林徒步等戶外活動；江蘇捧上“夏季套餐”，帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、覓連云港花果山西游勝境、去淮安享小龍蝦自由等；四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，邀請游客暢游一“夏”……

進入7月，中國多地氣溫“火力全開”。高溫之下，“烤熱”了避暑旅游。業內專家表示，在高溫天氣影響下，今年避暑旅游的熱度將持續走高，寧夏、甘肅、新疆等長線旅游產品可能出現大幅增長。在白天的“清涼游”蓬勃發展的同時，“夜經濟”亦保持旺盛活力，北京、天津、濟南等地紛紛推出夜游產品，多個景區及公園開放夜游項目，吸引大量“消夏”游客。

業內專家表示，除了追求氣候上的涼爽，對當地歷史、文化進行深度體驗，成為今年暑期避暑旅游市場的一個新風尚，越來越多的游客期待在目的地認真欣賞和體驗，從更多細節處去感受當地鮮活的生活氣息。當前，文旅行業正在步入高質量發展的階段，應當搶抓暑期文旅市場機遇，點燃增長“新動能”，讓消費“馬車”開足馬力，拉動經濟奔騰向前。

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