隨著Z世代年輕消費主體的崛起，在當代新營銷語境下，品牌營銷面臨著新拐點，如何贏得年輕消費人群的青睞，品牌不僅要在產品上推陳出新，在營銷上也少不了關注年輕群體的消費習慣，不斷解鎖多元新玩法，打破品牌年輕化的困境。

廚電領導品牌老板電器連續(xù)5年攜手天貓行業(yè)打造天貓超級品牌日營銷IP，7月31日老板天貓超級品牌日聚焦Z世代年輕用戶，以“輕松下廚，開胃一夏”為主題，洞察當下年輕用戶夏季“下廚煩、無食欲”的痛點，一方面展現(xiàn)老板電器一系列首發(fā)新品帶領用戶輕松下廚，烹飪夏季開胃美食的優(yōu)勢外，另一方面通過線上+線下不同階段的傳播方式，更真切的觸達年輕群體，打通年輕人的下廚場景，傳遞中式烹飪文化與精神，革新中國廚房的烹飪體驗。

精準洞察夏日烹飪痛點，構建線上+線下傳播組合拳

都說盛夏的廚房，體感猶如一個“巨型蒸籠”，烹飪前中后期三個階段都在經歷著高溫的煎熬，無論是烹飪前的菜品準備，還是烹飪過程中的油煙四溢，以及烹飪后堆積如山的鍋碗瓢盆……只要一想到就沒了食欲和胃口。為此，“開胃”一詞則成為了8月廚房的主旋律。老板電器天貓超品日基于傳播主題“輕松下廚，開胃一夏”為主線，分為預熱期、蓄水期、爆發(fā)期三個階段，全方位打開用戶的“好胃口”。

其中在線上預熱期，老板電器借勢品牌2023年度代言人王一博為“夏季開胃官”，同時邀請王一博口播天貓超級品牌日id造勢引流，吸引粉絲們熱烈討論王一博喜愛的開胃菜，圍繞年輕用戶喜愛的偶像藝人為切入點，觸發(fā)活動海量高質UGC產出，踩準“得粉絲者得天下”營銷法則，在全網掀起超高傳播熱度。

此外，老板電器聯(lián)合B站頭部美食達人@日食記，創(chuàng)造屬于夏日的開胃料理。整體而言，通過龐大的粉絲流量、以及達人影響力，持續(xù)為老板天貓超級品牌日的開啟輸送傳播勢能，高效助力活動商業(yè)價值的轉化和增長。

在蓄水期，老板天貓超級品牌日則將傳播陣地轉移到了線下。7月29日至30日期間，老板電器在杭州年輕人常聚集的藝術潮流空間玉鳥集開設“夏日開胃站”，現(xiàn)場搭建巨型煙機造型冰感廚房，打造了冰爽爆表打卡區(qū)域，通過互動闖關即可獲得相應夏日開胃美食，期間有鑿冰挑戰(zhàn)，邀請大家一起暢爽清涼美食，讓整個線下活動人流量達到高潮，其自帶涼感的藝術裝置也為杭城的夏日注入一份清涼。這一創(chuàng)新的舉措，還吸引到不少小紅書達人自發(fā)打卡，形成街頭出圈事件，讓不少年輕消費者充分看到了老板電器精準的洞察力與超強的營銷力。

值得一提的是，老板天貓超級品牌日夏日開胃直播間也是亮點紛呈。在直播主題和場景布置上，老板電器積極迎合Z世代的口味及信息接受習慣，尋找和年輕消費群體的契合點，除了渲染出輕松活潑的夏日氣氛之外，現(xiàn)場請到全平臺7000萬+粉絲的@日食記主理人·姜老刀親自使用老板電器新品煙灶套系，烹飪秘制開胃菜，互動送出超品驚喜福利，真正打造出沉浸式的開胃消暑體驗，成功將品牌與受眾心智建立連接，使得直播從觀看量到成交量都取得了亮眼成績。不難看出，此次借助天貓超級品牌日巨大流量的集中引爆，從營銷主題、活動玩法到產品宣傳，以年輕化為突圍手段，有效實現(xiàn)了品牌價值的突破。

以用戶需求與為中心，硬核產品力滿足“開胃一夏”

當然回歸根本，除開品牌營銷帶來的熱鬧表象外，產品始終是一個品牌立足的資本和底氣。在老板電器持續(xù)增長背后，離不開其對產品力的重視。從老板天貓超級品牌日活動期間重磅主推的老板靈犀自動化63A3S延展，以及人氣產品老板探索家蒸烤箱CQ9062X、老板天空之境洗碗機F80X來看，不僅滿足烹飪者對產品硬件的剛需，更滿足了烹飪者在季節(jié)場景層面的情緒占位，引發(fā)用戶夏日烹飪炎熱無奈的強烈共鳴感，做到以用戶需求為中心，以產品、營銷雙重構筑品牌價值。

以老板靈犀63A3S煙灶為例，其搭載的靈犀主動控煙系統(tǒng)2.0能通過靈犀之眼靈敏識別提前預判烹飪狀態(tài)，實現(xiàn)煙機自動開關機與調節(jié)檔位，真正做到“一生只開一次機”，層層抵達人與科技的至高默契。在用戶實際烹飪過程中，大大解放雙手，只需關注烹飪，無需擔心油煙彌漫。而老板CQ9062X蒸烤炸燜燉一體機和老板洗碗機F80X，既能解決都市人群在快節(jié)奏生活中，利用一臺機器就可以同時擁有多重烹飪享受，打破夏季食欲萎靡的煩惱，還能解放雙手，幫助用戶在炎熱盛夏遠離餐后煩惱，省水省電又省心。

事實上，這已經是老板電器與天貓超級品牌日連續(xù)5年進行深度合作，天貓超級品牌日作為品牌聯(lián)合營銷的主流IP，能有力推動品牌實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。與此同時，出于滿足年輕人多樣化需求的基礎,老板電器也在不斷主動探索足夠創(chuàng)新的營銷方式，以精準的用戶洞察為核心,有力觸達新世代年輕消費者，激發(fā)年輕圈層消費群體對烹飪生活方式的興趣關注,有效建立品牌在目標人群中的心智認知,完成流量轉換、銷量爆發(fā),實現(xiàn)品效合一，也期待未來老板電器能持續(xù)拓展品牌想象空間，為市場帶來更多營銷新驚喜。

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