618家電銷售狂歡 節能產品惠民力度有望加大

618電商大促如期上演。在各平臺發布的榜單中，家電表現突出，成交額破億均以秒計算。其中，6月18日零點開始，蘇寧空調全渠道銷售額8秒破億，天貓平臺小家電銷售1分鐘破億，京東家電2分36秒整體成交額破10億大關。

有分析認為，618家電消費的火爆只是消費市場潛力釋放的一個縮影。從近期各部門密集出臺的政策來看，下一步，節能智能型家電產品惠民力度有望再加碼，家電消費也將進一步拉動國內消費。

根據國家發改委測算，參照上一輪“節能產品惠民工程”補貼政策，若在全國推廣節能惠民補貼，2019年至2021年期間，預計可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

數據還顯示，2018年家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第五位。總量上，我國現在已經是世界上最大的家電生產和銷售大國。但從結構上看，我國綠色、高效、智能產品的市場占比還不高。拉動家電消費還有很大的空間，這也將是促進商品消費的一個重要抓手。

本月初，發改委、生態環境部、商務部三部門聯合發布的《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》明確，持續推動家電和消費電子產品更新換代。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。

近日，發改委又明確，正在著力打通回收利用環節，從而暢通整個消費鏈條，使消費者更有意愿淘汰老舊產品、實現消費升級。

記者還了解到，目前一些地方和商家已經啟動了節能家電補貼政策以及“汰舊換優”促銷活動，接下來有望在更多地區推廣。

業內人士表示，隨著政策的逐步落地，以及夏季冰洗空調等購買需求的增加，家電市場正在迎來一波升級消費的集中爆發。

值得一提的是，本輪618電商大促中，智能終端及中高端產品消費增速顯著。6月18日零時剛過半小時，京東平臺上小米65英寸人工智能電視2分鐘銷量突破萬臺，中高端游戲本銷量是去年同期的5.8倍。蘇寧人氣單品榜單也顯示，PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV50英寸智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，618已經發展成為整個零售行業的購物狂歡季，是站在一年的中點，判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

業內指出，5G商用牌照正式發放也將激發新的消費需求，高清電視、智能家電、虛擬現實/增強現實設備等產品以及手機等電子產品消費有望快速增長。(記者王文博 郭倩)

標簽： 618 家電銷售