“無水美妝”為何漸成趨勢?

近期，一個在業(yè)內(nèi)被激烈討論的概念——“無水美妝”，在逐漸“火出圈”。業(yè)內(nèi)預(yù)測，無水產(chǎn)品會成為2021年的五大美容趨勢之一。目前，業(yè)內(nèi)對無水美妝產(chǎn)品的界定較為明晰，即把產(chǎn)品的水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用過程中不需要水，還是產(chǎn)品配方中不添加水，都可以被貼上“無水”的標簽。目前，聯(lián)合利華、寶潔等國際品牌以及各類小眾美妝品牌，都已紛紛入局這一賽道，無水精華棒、凍干面膜、潔面粉等產(chǎn)品在大眾視線中越來越有存在感。

“無水美妝”為何漸成趨勢?首先，在環(huán)境問題被全社會關(guān)注的當下，“無水美容”產(chǎn)品因擺脫了對水的依賴，不僅節(jié)約了水資源，并且以其濃縮的包裝特性減少了對一次性塑料的消耗，可以說是以清潔、環(huán)保的形態(tài)對傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品生產(chǎn)方式進行了解構(gòu)。

其次，輕便的包裝令產(chǎn)品的使用場景擁有了更多可想象的空間。此外，由于產(chǎn)品配方中不添加水，有效成分的濃度也得到了提升，產(chǎn)品的功效性或?qū)⒆兊酶鼜姟?/p>

但值得注意的是，所有產(chǎn)品的最終落腳點都是要“好用”。跟風炒作概念、強行“無水化”，甚至不惜損害產(chǎn)品品質(zhì)的產(chǎn)品，終將被市場淘汰出局。(記者 陳馨)

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