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        “無水美妝”為何漸成趨勢?

        評(píng)論

        近期,一個(gè)在業(yè)內(nèi)被激烈討論的概念——“無水美妝”,在逐漸“火出圈”。業(yè)內(nèi)預(yù)測,無水產(chǎn)品會(huì)成為2021年的五大美容趨勢之一。目前,業(yè)內(nèi)對(duì)無水美妝產(chǎn)品的界定較為明晰,即把產(chǎn)品的水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品,無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用過程中不需要水,還是產(chǎn)品配方中不添加水,都可以被貼上“無水”的標(biāo)簽。目前,聯(lián)合利華、寶潔等國際品牌以及各類小眾美妝品牌,都已紛紛入局這一賽道,無水精華棒、凍干面膜、潔面粉等產(chǎn)品在大眾視線中越來越有存在感。

        “無水美妝”為何漸成趨勢?首先,在環(huán)境問題被全社會(huì)關(guān)注的當(dāng)下,“無水美容”產(chǎn)品因擺脫了對(duì)水的依賴,不僅節(jié)約了水資源,并且以其濃縮的包裝特性減少了對(duì)一次性塑料的消耗,可以說是以清潔、環(huán)保的形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品生產(chǎn)方式進(jìn)行了解構(gòu)。

        其次,輕便的包裝令產(chǎn)品的使用場景擁有了更多可想象的空間。此外,由于產(chǎn)品配方中不添加水,有效成分的濃度也得到了提升,產(chǎn)品的功效性或?qū)⒆兊酶鼜?qiáng)。

        但值得注意的是,所有產(chǎn)品的最終落腳點(diǎn)都是要“好用”。跟風(fēng)炒作概念、強(qiáng)行“無水化”,甚至不惜損害產(chǎn)品品質(zhì)的產(chǎn)品,終將被市場淘汰出局。(記者 陳馨)

        標(biāo)簽: 無水美妝 火出圈 產(chǎn)品 美妝產(chǎn)品

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