上線小程序、直播帶貨，蘋果開始在中國“放下身段”？

【文/觀察者網 周毅 ?編輯 呂棟】

微信小程序推出6年后，蘋果官方商店“終于”來了。

【資料圖】

今日（7月11日），Apple Store官方在線商店上線微信小程序。自此，用戶可以通過微信獲取最新信息并購買全線Apple產品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。據介紹，小程序內的所有訂單都能享免費送貨服務，部分訂單還可付費選擇3小時快送服務。

顯然，蘋果是為了提振中國市場的銷量，才做出這一“姍姍來遲”的舉動。在手機市場持續下行的行情中，蘋果不久前甚至還在電商平臺開啟了直播帶貨。而此前多年時間，蘋果始終不愿“放下身段”，不進行官方降價，不參與促銷活動，以此維持品牌的高端屬性。

微信小程序截圖

微信小程序推出后，逐漸演變成國內知名交易平臺。蘋果官方商店，多少有些姍姍來遲。

2017年1月，微信小程序正式上線。它擁有無需安裝、無需卸載、隨時可用等特點，受到開發者和用戶追捧。騰訊2020年年報顯示，彼時就有4億用戶使用小程序；據騰訊2022年年報，在非聊天場景中，該季小程序的使用時長為去年同期的2倍，2022年交易額達數萬億元人民幣。

蘋果官方商店為何此時才入駐？

從過往歷史來看，每次蘋果加大中國市場的營銷力度，都和銷售壓力有關。

據市場調研機構Canalys數據，蘋果在2019年中國智能手機銷量排行中位居第五。彼時，蘋果在華手機銷量為2750萬臺，不足華為（同期1.42億）的零頭。環比2018年，蘋果出貨量也減少了710萬臺。次年，蘋果就果斷參戰2020年天貓618，吸引了各界目光。

由于眾所周知的原因，近年來，華為智能手機市場份額下降，蘋果一路上升。

但如今，蘋果業務正在遭遇逆風。面對競爭，蘋果的出貨壓力驟升。

例如手機。IDC數據顯示，2022年前三個季度，蘋果手機在中國市場的出貨量同比增速分別為-5.8%、0.1%和2.5%。當年7月和12月，蘋果兩次降價促銷，被外界質疑“清庫存”。市場研究機構Counterpoint Research副總監LizLee曾指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平，從而導致本輪去庫周期持續延長。

庫克曾表示，2022年7月底推出的促銷“與清理庫存沒有關系” ?報道截圖

今年以來，蘋果的“銷售壓力”依然存在。

Canalys數據顯示，在中國大陸市場上，蘋果今年1季度智能手機出貨量為1330萬臺，同比去年出貨量下滑了3%。

蘋果第二財季（截至4月1日）財報顯示，蘋果當季銷售額下降2.5%，錄得948億美元，其凈收入為241.6億美元，較去年同期下降3.4%。在中國市場，蘋果該季度銷售額為178億美元，下滑了2.9%，業務營收降幅超過了整體收入降幅。

Canalys網站截圖

不過，伴隨著國內消費復蘇，消費電子行業迎來轉機。蘋果推進營銷節奏，或許也在情理之中。

華創證券表示，進入二季度以來，國內手機出貨量出現邊際回暖，5月國內手機出貨量同比增長25.2%，隨著出貨量環比回升，消費電子行業進入被動去庫存階段，有望在三季度迎來需求拐點。

今年5月，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺的全球首次“直播”，吸引了近130萬人觀看。

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