新消費(fèi)觀察 |千億寵物市場爆發(fā)，消費(fèi)新需求點(diǎn)燃新商機(jī)

向往“貓狗雙全”生活的年輕人，正在催生千億級的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。

作為情感經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，寵物產(chǎn)業(yè)成了“抗經(jīng)濟(jì)周期”的代表，不僅在疫情期間逆風(fēng)翻盤，并在“新養(yǎng)寵觀”的刺激下，細(xì)化出了食品、醫(yī)療等主流賽道之外，寵物AI、吃播、溝通、殯葬等新領(lǐng)域，寵物產(chǎn)業(yè)鏈正在覆蓋“毛孩子”的全生命周期。

消費(fèi)端需求的增長與產(chǎn)業(yè)端的完善，讓寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。市場看到了寵物的潛力，帶動了一批跨界新玩家紛紛涉足，搶一杯羹。

但值得注意的是，新寵物主們養(yǎng)寵不再只是為了“看門”“抓鼠”等實(shí)際性需求，情感陪伴、情緒價值等精神訴求之下，他們更關(guān)注寵物的健康和幸福，對寵物品牌的要求更多樣和復(fù)雜，倒逼著寵物產(chǎn)品和服務(wù)不斷升級。

當(dāng)下，寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢？品牌們又該從哪些方面找尋新商機(jī)？

訂單暴增五倍，寵物細(xì)分賽道成“掘金池”

正值五一假前夕，關(guān)于寵物寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)、寵物陪玩、寵物旅游等業(yè)務(wù)“火了”。

“預(yù)約的人數(shù)還在繼續(xù)增長，目前沒有確定的數(shù)據(jù)。”上門喂養(yǎng)品牌嘻貓創(chuàng)始人大婷介紹，但就目前看，今年五一假期，預(yù)約上門喂貓服務(wù)的訂單量，翻了五倍多。

如果說，寵物寄養(yǎng)等服務(wù)的爆發(fā)，有著特殊節(jié)點(diǎn)的原因。那么，寵物烘焙、寵物保險、寵物殯葬、寵物“復(fù)活”、寵物溝通師的出現(xiàn)，無疑是市場火爆真實(shí)的寫照。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年年前，寵物春節(jié)衣服類搜索量增加 103% ；寵物年夜飯銷量增加 120% ；寵物春聯(lián)銷量增幅 489%。這對很多不養(yǎng)寵物的人來說，是難以想象的，但卻真實(shí)存在。

內(nèi)部層面，寵物行業(yè)開始在存量市場找增量。衣食住行到生老病死，寵物服務(wù)愈發(fā)全面化、體系化。寵物消費(fèi)不再局限于簡單吃喝，健康、科學(xué)、時尚，發(fā)展為新需求。

外部看，寵物成為多個行業(yè)創(chuàng)新形式、謀求增長點(diǎn)的“中介”。比如，星巴克開設(shè)的寵物友好店，好利來上新的寵物蛋糕，奈雪的茶、喜茶落地的寵物友好主題店、Soffio推出的“人寵共居”家居產(chǎn)品、雀巢投資建設(shè)寵物處方糧基地等。寵物成了品牌們拉動主業(yè)增長的共識。

“新養(yǎng)寵文化”流行，更愿意為情緒買單的年輕人

當(dāng)被問道，為什么愿意為自己的寵物，花數(shù)千元上保險、買玩具時，瀟瀟說：“委屈自己也不能委屈它。”她解釋道，作為一個生活在快節(jié)奏、強(qiáng)壓力、低社交城市環(huán)境中的人，寵物已經(jīng)是自己生活的慰藉和情感的依托。

和瀟瀟有著一樣觀點(diǎn)的寵物主不在少數(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，寵物消費(fèi)群體、形式、理念等也在迭代升級，養(yǎng)寵正在成為一種新文化。這種文化影響著他們的消費(fèi)。

根據(jù)亞寵研究院的數(shù)據(jù)，女性寵物主約占八成，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群。他們?yōu)閷櫸锵M(fèi)的原因中，排名前三的分別是維持寵物日常生活、保障寵物健康、提升寵物生活品質(zhì)。年輕的寵物主們，更愿意為寵物的精致生活買單。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會秘書長周春華表示，寵物消費(fèi)出現(xiàn)了新方向。比如，食品上，寵物主人開始傾向于選擇天然的、無添加的寵物用品；用品上，智能寵物喂食器、智能飲水器、智能貓砂盆、智能寵物監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品開始流行；理念上，一些寵物主人開始關(guān)注寵物用品的環(huán)保性能，傾向于購買環(huán)保、可持續(xù)的寵物用品。

在她看來，寵物消費(fèi)逐漸成為一個多元化、個性化、品質(zhì)化、場景化的領(lǐng)域。

站上風(fēng)口，需在多元場景中找機(jī)會

站上情緒消費(fèi)風(fēng)口的寵物行業(yè)，也意味著面臨更多不確定的挑戰(zhàn)。

“寵物市場的大盤雖大，但當(dāng)前階段行業(yè)增長的動力非常局限。”某新銳寵物品牌負(fù)責(zé)人表示，寵物消費(fèi)市場集中一二線城市，消費(fèi)人群集中在年輕人，而他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)精力有限，沒錢、沒空間，養(yǎng)寵的意愿就會低。

另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)到22%，而美國和歐洲分別高達(dá)70%和46%。此外，在產(chǎn)業(yè)端，包括寵物食品、寵物洗護(hù)、寵物醫(yī)療等頭部行業(yè)在內(nèi)，面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、功能趨同、缺乏標(biāo)準(zhǔn)等問題。

對此，該負(fù)責(zé)人表示，除了提高寵物市場的滲透率，強(qiáng)化寵物消費(fèi)認(rèn)知之外，還要打造更多元的寵物消費(fèi)場景，洞察需求，引領(lǐng)需求。

比如當(dāng)下非常火熱的“小寵”市場，龍貓、可達(dá)鴨、小香豬、熱帶魚等寵物銷量攀升，年復(fù)合年均增長率甚至高于寵物市場整體增長水平。這便是寵物消費(fèi)需求在品類上多元化的體現(xiàn)。

此外，定制化也是一大趨勢。

“74%的寵物主在挑選寵物主糧時，更聚焦寵糧的營養(yǎng)成分、食材來源、科學(xué)配比，看重寵糧營養(yǎng)成分的功能性。在烘焙糧新工藝市場，大家基本都處于同一起跑線，誰的創(chuàng)新好，誰就可能搶得先機(jī)。”寵物糧品牌科膳的創(chuàng)始人尼莫表示，品牌定制化寵糧將成為寵物食品行業(yè)的新熱點(diǎn)。

據(jù)了解，不同于市面上1-2公斤的大包裝，科膳采用了更小規(guī)格的20g、60g小包裝。尼莫表示，“采用一日一袋的包裝，希望貓咪們每一天吃到的都是新鮮的味道。”在他看來，從“功能性養(yǎng)寵”到“呵護(hù)寵物身心健康”，從“親力親為”到“解放雙手”，寵物主的養(yǎng)寵理念及養(yǎng)寵行為逐漸變遷，為寵物行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。

周春華也補(bǔ)充道，隨著寵物相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管要求越來越嚴(yán)格，企業(yè)需要加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)投入，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)方能立足于市場競爭不敗之地。

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