目標中東歐！紡服企業抱團再出海-全球看點

臨近年中，為了穩外貿、尋商機，紡織服裝企業的目光紛紛“盯向”新興市場。

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據中國紡織國際產能合作企業聯盟分析，當前全球經濟衰退風險加劇，特別是發達國家市場需求偏弱。世界銀行6月6日發布最新經濟展望預測，發達經濟體增速將從2022年的2.6%降至今年的0.7%。去年四季度以來，國際服裝品牌普遍處于去庫存階段，預計今年下半年品牌庫存情況及需求恢復將有一定程度好轉，但整體來看我國紡織服裝外貿企業出口壓力依然較大。

為了爭取更多訂單，進入6月，多地相關部門牽頭組織紡織服裝企業開辟中東歐市場，全力以赴沖刺下半年。

“海寧皮草”對接俄電商

由于俄羅斯氣候環境原因，對于冬季服裝的需求很大。海寧皮革城廣泛多元的產品選擇和高品質的產品定位，契合俄羅斯市場需求。莫斯科時間6月7日，由海寧中國皮革城聯合安正時尚集團、浙江雪豹服飾等10家知名企業組成的考察團，與俄羅斯本土知名電商平臺Ozon進行了商務對接。

據Ozon市場部成衣品類負責人斯維特拉娜（Светлана）介紹，平臺數據顯示，外衣的銷售額約占總額的18%，其中女性消費者為主，約占45%。2023年一季度，女性消費者購買量增長3倍。針對海寧中國皮革城的產品市場定位，斯維特拉娜認為，海寧的產品，特別是中高端品牌服飾如皮衣、派克服、羽絨服類產品與Ozon平臺的契合度較高。她建議，海寧皮革城及服裝企業到俄羅斯建立公司并注冊品牌，實行本土化戰略。

Ozon副總裁阿列克謝（Алексей）表示，海寧中國皮革城的品牌優勢和產品質量在俄羅斯市場具有較高的認可度，Ozon平臺非常歡迎海寧的皮衣皮草產品進入俄羅斯市場。雙方可以合作在Ozon平臺建立專屬頻道，招募中國商家入駐平臺，同時進行線下門店銷售。同時還建議，海寧皮革城及企業在俄羅斯建立海外倉，建立皮草類服飾一系列服務的供應鏈。

Ozon平臺成立于1998年，是俄羅斯電商領域的領軍企業，是俄羅斯第二大電商平臺，也是唯一一個綜合性多品類電商平臺。Ozon擁有1140萬俄羅斯客戶群，每天有超過300萬的獨立訪客。Ozon在2023年一季度GMV同比增長71%，達到3030億盧布。未來，海寧中國皮革城將與Ozon平臺繼續加強溝通交流，充分利用雙方的資源和優勢，共同推動商貿合作的進一步發展。

據悉，考察團還實地考察了俄羅斯線下市場，如時節（Времена года）、拉斯維加斯昆切沃（Вегас Кунцево）等，深入了解當地的消費情況，為下一步推進業務作好市場調研并搭建橋梁。

“西柳服裝”奔赴中東歐

6月8日至10日，2023年中國品牌商品中東歐展覽會在匈牙利布達佩斯國際會展中心舉行。西柳服裝集團攜西柳本地服裝企業，借展覽會平臺展出了最新產品。

據悉，中國品牌商品（中東歐）展覽會由商務部外貿發展局主辦，中歐商貿物流合作園區承辦，自2012年起已成功舉辦了九屆，在中東歐地區享有很高的知名度，是我國企業開拓中東歐市場的重要平臺。今年的展覽會參展的中國企業達350余家，展品涉及輕工、紡織等五大類產品，共有來自匈牙利、斯洛伐克、塞爾維亞、斯洛文尼亞、波蘭、捷克等國家的6500余名專業客商到會觀展。

作為全國知名服飾產業聚集地，西柳鎮共有西柳服裝集團、海城市百信進出口貿易有限公司、西柳服裝貿易（遼寧）有限公司、海城市卡登齊制衣有限公司、遼寧靖雨服裝有限公司、海城市領治服裝貿易有限公司、酷爾司迪服裝貿易有限公司、遼寧樂幫服裝有限公司、海城市信慈進出口貿易有限公司9家企業組成16個展位抱團參展，集中展示西柳名優服飾產品，擦亮了西柳服裝產業的金字招牌。

本次展覽會上，9家西柳企業以全新的視角向國際客商展示著西柳品牌服飾的獨有魅力。為全力支持參展企業，西柳服裝市場集群提級管理籌備組積極為參展企業鋪橋搭路，提供全方位的保障和服務。各企業也不負眾望，充分展示了西柳品牌服飾的風格、文化內涵和頂級設計水平，來往客商紛紛前來交流、洽談、訂購。

近年來，圍繞打造東北亞現代紡織服裝產業基地、打造千億級專業市場集群的目標，西柳服裝產業集群通過招引科技含量高、品牌附加值高的龍頭企業和合作項目，不斷推進經濟產業園、數字西柳、智慧園區的建設和運行，不斷讓數字化賦能產業發展，推進產業升級。與此同時，西柳服裝產業集群以國家市場采購貿易方式試點為牽動，通過參加CHIC中國國際服裝博覽會、廣交會、中國進出口博覽會及中國貿促會等國際展會平臺，不斷推進本地產品走出去。

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