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近年來，隨著居民消費生活水平的提升、健身運動意識的增強及大型體育賽事的陸續開展，我國居民參與體育活動的熱情在持續提升。

2022年我國運動服飾市場規模為3627億元，同比增長 2.2%，預計2027年將達到5514 億元，未來五年運動服飾仍將是我國服裝市場成長性最優品類。并且人們對體育項目多元化需求的不斷增加，像露營、飛盤、冰雪等自帶社交屬性的運動受到年輕人群喜愛，小眾戶外運動發展可期。

2022年上半年，安踏體育實現營收 259.65 億元，同比增長 13.8%，其中安踏品牌、FILA品牌、所有其它品牌營收同比增長 26.3%、-0.5%、29.9%。22Q3 全部品牌流水同比恢復增長，22Q4再度受到疫情影響，安踏品牌流水同比下滑高單位數，FILA 品牌同比下滑 10%-20%低段，所有其它品牌同比增長10%-20%低段，但安踏品牌庫銷比環比保持穩定，FILA 品牌庫銷比環比有所改善。

李寧作為國潮運動品牌龍頭，2022年上半年實現營收 124.09 億元，同比增長 21.7%，營收增長受益于批發渠道拉動、電商渠道積極進行直播業務、線下終端門店效率提升。22Q3 李寧（不含李寧YOUNG）全平臺零售流水同比增長 10%-20%中段，零售折扣同比加深低單位數，庫銷比同比略有增加但處于健康狀態，且優于行業水平。

特步國際2022上半年財報顯示，特步國際上半年營收為56.84億元，同比增長37.5%;經營利潤達到9.22億元，同比增長34.8%。由此可見，特步國際上半年實現了營收和凈利潤雙增長，經營情況穩定。

從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

2022年，耐克和阿迪達斯雖然仍為我國運動服飾市場前兩大品牌，新但疆棉事件對耐克和阿迪達斯等國際品牌在大中華區的表現產生了深遠影響。2020-2022年，耐克、阿迪達斯品牌市占率分別下滑3.1、5.4pct，耐克大中華區收入自21Q4起連續 5個季度負增長，阿迪達斯大中華區收入自21Q2起連續6 個季度負增長，而安踏、李寧、特步、361 度品牌市占率提升 2.4、3.6、1.7、0.4pct。從公司市占率角度看，2022 年安踏集團市占率超過 20%，繼續超過阿迪達斯，且與耐克差距縮小。根據艾瑞咨詢，中國年輕人群中有73%傾向于購買國產運動品牌。

標簽： 同比增長 阿迪達斯 運動服飾