運動服飾市場空間廣闊 國產(chǎn)運動品牌持續(xù)看好-環(huán)球熱點評

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近年來，隨著居民消費生活水平的提升、健身運動意識的增強及大型體育賽事的陸續(xù)開展，我國居民參與體育活動的熱情在持續(xù)提升。

2022年我國運動服飾市場規(guī)模為3627億元，同比增長 2.2%，預(yù)計2027年將達到5514 億元，未來五年運動服飾仍將是我國服裝市場成長性最優(yōu)品類。并且人們對體育項目多元化需求的不斷增加，像露營、飛盤、冰雪等自帶社交屬性的運動受到年輕人群喜愛，小眾戶外運動發(fā)展可期。

2022年上半年，安踏體育實現(xiàn)營收 259.65 億元，同比增長 13.8%，其中安踏品牌、FILA品牌、所有其它品牌營收同比增長 26.3%、-0.5%、29.9%。22Q3 全部品牌流水同比恢復(fù)增長，22Q4再度受到疫情影響，安踏品牌流水同比下滑高單位數(shù)，F(xiàn)ILA 品牌同比下滑 10%-20%低段，所有其它品牌同比增長10%-20%低段，但安踏品牌庫銷比環(huán)比保持穩(wěn)定，F(xiàn)ILA 品牌庫銷比環(huán)比有所改善。

李寧作為國潮運動品牌龍頭，2022年上半年實現(xiàn)營收 124.09 億元，同比增長 21.7%，營收增長受益于批發(fā)渠道拉動、電商渠道積極進行直播業(yè)務(wù)、線下終端門店效率提升。22Q3 李寧（不含李寧YOUNG）全平臺零售流水同比增長 10%-20%中段，零售折扣同比加深低單位數(shù)，庫銷比同比略有增加但處于健康狀態(tài)，且優(yōu)于行業(yè)水平。

特步國際2022上半年財報顯示，特步國際上半年營收為56.84億元，同比增長37.5%;經(jīng)營利潤達到9.22億元，同比增長34.8%。由此可見，特步國際上半年實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長，經(jīng)營情況穩(wěn)定。

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

2022年，耐克和阿迪達斯雖然仍為我國運動服飾市場前兩大品牌，新但疆棉事件對耐克和阿迪達斯等國際品牌在大中華區(qū)的表現(xiàn)產(chǎn)生了深遠影響。2020-2022年，耐克、阿迪達斯品牌市占率分別下滑3.1、5.4pct，耐克大中華區(qū)收入自21Q4起連續(xù) 5個季度負增長，阿迪達斯大中華區(qū)收入自21Q2起連續(xù)6 個季度負增長，而安踏、李寧、特步、361 度品牌市占率提升 2.4、3.6、1.7、0.4pct。從公司市占率角度看，2022 年安踏集團市占率超過 20%，繼續(xù)超過阿迪達斯，且與耐克差距縮小。根據(jù)艾瑞咨詢，中國年輕人群中有73%傾向于購買國產(chǎn)運動品牌。

標(biāo)簽： 同比增長 阿迪達斯 運動服飾