全球二手球鞋市場回暖，這一跑鞋品牌交易量狂飆153倍

近日，美國運動鞋交易平臺StockX發布了2023年運動品牌最新趨勢報告《Big Facts》。報告通過對比2023年1月至7月與2022年同期的全球貿易數據，列出運動鞋、鞋子、服裝、配飾和收藏品類別里增長最快的品牌，共有25個品牌上榜。

(資料圖片)

在運動鞋榜單中，跑鞋是StockX平臺交易量增長最快的品類之一。1月-7月，StockX運動鞋交易量增長最快的前五個品牌,分別是：On昂跑、MSCHF、Salomon薩洛蒙、亞瑟士、Off-White，其中On昂跑、薩洛蒙、亞瑟士均是運動品牌，On昂跑的跑鞋交易量更是在7個月里狂漲153倍。

二手交易市場跑鞋銷量增長明顯

StockX創立于2016年，由收藏球鞋30多年的Josh Luber與騎士隊老板Dan Gilbert共同創辦，目前已是美國排名前三的球鞋交易平臺，該平臺150萬個賣家銷售的產品中有一半來自美國以外的地區。

2020年，該公司的營收總額為4億美元，交易量為750萬筆。2022年StockX共記錄了4000萬筆交易，成交額創歷史新高，但并未透露具體數字。基于這些龐大的交易量，StockX會定期更新部分數據，以供大眾了解運動潮流市場的趨勢。

一直以來StockX的交易多是球鞋、奢侈品等，但從2022年開始，StockX平臺中的跑鞋交易量開始有了明顯上升。2022年薩洛蒙和Hoka兩個運動品牌，分別以2277%、713%的增速登上年度增長榜單，其中薩洛蒙是StockX增長最快的品牌，Hoka的交易量則排在第12位。

《Big Facts》報告中顯示，今年前7個月，On昂跑交易量增長15357%;薩洛蒙交易量增長202%;Asics的交易量則增長72%。隨著跑步者品牌重塑，On昂跑、薩洛蒙和亞瑟士人氣飆升，這證明跑鞋已進入主流運動鞋文化。

另外，據StockX報告，New Balance也有望在2023年創下交易紀錄。New Balance是StockX平臺中唯一同時躋身十大增長最快、最暢銷運動鞋品牌榜單的品牌。550、2002R和9060款式的持續成功，為New Balance品牌帶來數萬筆的創紀錄交易量。

StockX首席執行官斯科特-卡特勒(Scott Cutler)表示，二級市場的交易數據可以成為消費者需求的晴雨表，《Big Facts》報告證明，盡管零售環境相比2022年更加困難，但品牌仍在突破并增長，“未來幾個月直至第四季度期間，我們預計報告中的品牌將繼續表現良好。”

全球跑步潮下，聯名跑鞋大受歡迎

提到專業跑鞋，似乎和奢侈品、收藏品有著天然的隔閡——跑鞋多半會被跑步愛好者買走，這部分人群買跑鞋并不是為了收藏，而是出于希望獲得舒適度、提升速度等實際需求。

On昂跑、薩洛蒙、亞瑟士這些主打專業性能的品牌，為何會登上二手平臺交易榜單?StockX 在報告中強調了這些品牌在性能之外與時尚的跨界合作，這是它們受到更多時尚消費者歡迎的原因。StockX表示，這些曾經專為跑步設計的品牌正在通過跨界合作，鼓勵消費者把跑鞋作為日常穿著。

成立于2010年On昂跑一直深耕專利技術開發和打造功能性跑鞋，直到2020年才正式開啟跨界之旅。On昂跑已與紐約潮牌Kith、西班牙奢侈品牌Loewe等達成聯名合作，其中與Loewe聯名的跑鞋平均售價為3600元人民幣，成功讓這個有著“硅谷足力健”之稱的On昂跑擠進都市潮流圈。

On昂跑與西班牙奢侈品牌Loewe聯名

2022年On昂跑在StockX的銷售額增長了15000%以上。根據On昂跑發布財報顯示，在截至6月30日的第二季度內，On昂跑銷售額同比上漲52%至4.4億瑞士法郎(約36.5億人民幣)，創下歷史新高。

而薩洛蒙也是一個主打高性能的品牌，自1979開始一直扎根于戶外領域。不過，從2017年起，薩洛蒙開始登上秀場舞臺，還與女性設計師Sandy Liang和加拿大品牌JJJJound等品牌推出跨界聯名系列。在今年的超級碗中場秀中，蕾哈娜還穿著薩洛蒙登臺表演，根據官方數據統計，在表演結束的24小時內，Salomon在二級市場的搜索頻率竟然比上一周增長了800%。

亞瑟士在2023年7月的交易量暴漲。StockX運動鞋和收藏品銷售總監德魯-海恩斯 (Drew Haines) 透露：“亞瑟士正在鞏固其作為運動鞋文化中熱門新興品牌之一的地位。自從跨界聯名合作以來，該品牌的銷量就開始迅速增長，今年7月亞瑟士在StockX創下銷售紀錄，進入8月僅兩周它將再次超越這一紀錄。”

盡管傳統印象中亞瑟士一直是一個專注跑步的運動品牌，但近年來其也與加拿大品牌JJJJound、洛杉磯街頭品牌Brain Dead和紐約潮牌Kith等進行過聯名合作，2022年推出的ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14售價為1290元人民幣。

ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14

在截至6月30日的財季中，亞瑟士凈銷售額同比增長28.9%至2900億日元(約146億人民幣)，其中“運動風格”鞋類類別的凈銷售額顯著增長，同比增長51.5%，銷售額達到280億日元，利潤大幅增長72.5%。

與此同時，這些品牌的聯名款也開始有了收藏價值。“這些合作正在推動二級市場上的高溢價，”StockX運動鞋和收藏品銷售總監德魯-海恩斯表示，盡管這些聯名款大多數并沒有采取限售措施，但目前在一級市場上已經很難找到。

在體育大生意看來，聯名跑鞋大受歡迎，甚至登上二手平臺暢銷榜單，與當前全球跑步人口增長不無關系。當前，越來越多人開始習慣于跑鞋“日常化”，這也導致跑鞋品牌逐漸模糊運動與時尚兩大群體的界限。

當然，在二級市場，相比于更有收藏價值的球鞋，跑鞋依舊不能與其相媲美——跑鞋的實用性始終大于時尚，跑鞋品牌也沒有轉向潮流賽道的打算。例如薩洛蒙品牌，盡管近年來其與時尚界聯系緊密，但他們依舊認為自己是運動品牌，“我們永遠不會為了時尚而犧牲性能”。

注：本文所用圖片來自網絡

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