近年來，為吸引年輕消費(fèi)者的眼球，許多品牌在聯(lián)名營銷上使出渾身解數(shù)，玩法層出不窮。

近年來，為吸引年輕消費(fèi)者的眼球，許多品牌在聯(lián)名營銷上使出渾身解數(shù)，玩法層出不窮。多種搭配下，知名藝術(shù)家或IP與品牌的聯(lián)名合作，涌現(xiàn)出不少讓人眼前一亮的案例。百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)旗下多個(gè)品牌，就通過與知名藝術(shù)家合作，借助潮玩IP、國風(fēng)等藝術(shù)文化元素，為多元產(chǎn)品附加文化內(nèi)涵，間接強(qiáng)化、提升了品牌形象，達(dá)成出圈目的。

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鞋服與藝術(shù)潮玩的跨界組合如何玩得出彩，讓Z世代消費(fèi)者在龐雜的消費(fèi)市場中一眼就記住?浪漫的“520”告白季，百麗時(shí)尚旗下品牌TATA與知名藝術(shù)潮玩IP「奈美兔」一同搭起橋梁，拉近了與“她”們的距離。

「奈美兔」是由藝術(shù)家張戈創(chuàng)作的潮玩形象，她是一個(gè)桃心嘴的女孩，長著一對兔子耳朵，瞪著大眼睛，像是尼采“精神三變”中的孩子，可愛、懵懂，同時(shí)真實(shí)、自由，蘊(yùn)藏了無限的創(chuàng)造性。作為新興藝術(shù)潮玩、中國新一代的時(shí)尚IP寵兒，「奈美兔」大膽追求歡樂的精神符號，映射出自由、勇敢、包容、冒險(xiǎn)精神，正是當(dāng)代年輕女性的態(tài)度表達(dá)，元?dú)鉂M滿的奈美兔形象也能讓時(shí)尚產(chǎn)品更加萌趣吸睛。

2023年“520”期間，TATA邀請到「奈美兔」作為LOVE FRIENDS，鼓勵(lì)“她”們拒絕延遲，聽從內(nèi)心，勇敢說愛，與“walk the way of love走在愛的路上”品牌廣告語有異曲同工之妙。同時(shí)，TATA還將「奈美兔」IP形象中的愛心唇融入鏡面慕斯高跟涼鞋/拖、鏡面慕斯包頭涼鞋、水餃包、“菜籃子”手提包等“520”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅俏皮減齡、玩趣惹眼，強(qiáng)烈的配色對比更帶來激烈心跳，提升撩人指數(shù)，高度契合節(jié)日氛圍。

除了聯(lián)名系列時(shí)尚產(chǎn)品，6月15日-18日，【TATA×奈美兔】巡展還驚喜閃現(xiàn)綿陽百盛富臨廣場。桃心嘟嘟嘴營造浪漫幻境，吸引一波又一波消費(fèi)者面對鏡頭留下高甜合影，出型大片更刷爆朋友圈，形成“自來水”式傳播，有力地提升了品牌勢能。

一段時(shí)間以來，將現(xiàn)代風(fēng)格和東方意境、中國文化結(jié)合在一起的“新中式”產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)群體追捧。而M essential作為新中式的天花板，受到Kendall Jenner、Sofia Richie、劉雯、鐘楚曦、章子怡、劉亦菲等眾多明星青睞，它與百麗時(shí)尚旗下品牌Joy&Peace又能碰撞出怎樣的火花呢?

M essential創(chuàng)始人馬凱畢業(yè)于倫敦藝術(shù)學(xué)院，曾與設(shè)計(jì)師山本耀司Yohji Yamamoto合作，2014年創(chuàng)立了女裝品牌M essential-all about love。他擅長將傳統(tǒng)與現(xiàn)代材質(zhì)融合并加以延伸，營造當(dāng)代東方的精致生活方式，塑造靜謐優(yōu)雅的女性形象，探索東方美學(xué)與當(dāng)代生活的對話。

M essential提倡“不取悅，不刻意，在閱歷中尋求自信，宣導(dǎo)為自己穿衣”的理念，與Joy&Peace“松弛感的高質(zhì)量生活方式”不謀而合，在雙方共同努力下，于2023秋冬推出聯(lián)名系列「游園晶夢」。

「游園晶夢」系列鞋品采用經(jīng)典與潮流結(jié)合的鞋楦，從學(xué)院樂福到勃肯拖以及全新尖頭穆勒拖，力求囊括日常穿搭伴履，以復(fù)古絲絨、質(zhì)感皮革、閃耀亮片等材質(zhì)融入意大利制鞋工藝，帶來全新美學(xué)體驗(yàn)。產(chǎn)品配色從《游園驚夢》唱詞中提煉靈感，將傳統(tǒng)的粉墻黛瓦、芳草苔痕、竹林疏影演變成絲光黑、質(zhì)感灰、橄欖綠三種色調(diào)，既有山水畫的意境，也更親膚色與穿搭風(fēng)格。

「游園晶夢」聯(lián)名系列于8月8日全線正式首發(fā)。這場旖旎的“東方幻夢”吸足了當(dāng)代年輕人的眼球，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論熱潮，成功“出圈”。

在營銷套路同質(zhì)化、注意力分散的時(shí)代，潮玩IP、國風(fēng)等藝術(shù)文化元素的有效應(yīng)用，能夠賦予品牌縱深感和多元的營銷空間，突圍傳播阻力，給年輕消費(fèi)者帶去趣味體驗(yàn)，有利于提高品牌決勝市場的形象和能力。

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