蕾哈娜在“超級(jí)碗”的造型點(diǎn)亮了五個(gè)品牌，賣(mài)斷了一雙鞋！

在2月13日第57屆超級(jí)碗(Super Bowl)的中場(chǎng)秀上，頂著二胎孕肚的蕾哈娜(Rihanna)連唱12首歌嗨爆全場(chǎng)，這是她時(shí)隔五年首次在公開(kāi)場(chǎng)合表演。Twitter上，話題“Rihanna”登上美國(guó)趨勢(shì)榜首，相關(guān)推文85.1萬(wàn)條。微博上，話題“蕾哈娜超級(jí)碗中場(chǎng)秀造型”也登上熱搜，截止14日中午閱讀次數(shù)高達(dá)8446.1萬(wàn)。

蕾哈娜此次登場(chǎng)的演出服也備受關(guān)注，從頭到腳，從里到外都是紅色。這身造型由她的御用造型師 Jahleel Weaver 打造，總共涉及五個(gè)品牌。

【資料圖】

紅色的皮革羽絨連帽外套及同款披肩手套來(lái)自法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Ala?a(阿萊亞)、紅色連體褲與馬甲來(lái)自西班牙奢侈品牌 Loewe(羅意威)，分別由兩家品牌的創(chuàng)意總監(jiān) Pieter Mulier 和 Jonathan Anderson 為蕾哈娜專(zhuān)門(mén)定制。

最令人意外的是她腳上的這雙運(yùn)動(dòng)鞋，是來(lái)自法國(guó)戶外品牌 Salomon(薩洛蒙)與法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Maison Margiela(馬吉拉時(shí)裝屋)旗下女裝副線 MM6 Maison Margiela(簡(jiǎn)稱(chēng) MM6)的合作款。

與其他蕾哈娜專(zhuān)屬的定制單品不同，這雙MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是公開(kāi)發(fā)售的。在 Maison Margiela 的官網(wǎng)上，這雙鞋售價(jià)3140港元，共有三種顏色選擇，不過(guò)與蕾哈娜同款的橘色，目前所有碼數(shù)顯示全部缺貨。

這雙鞋是2022年2月由Maison Margiela在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布的，2022年11月正式發(fā)售。

蕾哈娜此次在超級(jí)碗的亮相，給平素低調(diào)的戶外品牌 Salomon 帶來(lái)的關(guān)注非比尋常。根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，蕾哈娜演出之后，“mm6 salomon”詞條的搜索量飆升了2750%，且“Salomon”的熱度則遠(yuǎn)高于“Maison Margiela”。

美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽(昵稱(chēng)“超級(jí)碗”)被認(rèn)為是美國(guó)最受矚目的體育賽事，而其“中場(chǎng)秀”通常會(huì)隆重邀請(qǐng)歌壇巨星登臺(tái)表演，是最受媒體關(guān)注的時(shí)刻，具有非常高的商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

根據(jù)NFL的數(shù)據(jù)，去年的超級(jí)碗中場(chǎng)秀吸引了1.03億電視觀眾，今年賽事中30秒的廣告費(fèi)用超過(guò)700萬(wàn)美元。蕾哈娜本人也沒(méi)有放過(guò)這次絕佳的曝光機(jī)會(huì)，她在超級(jí)碗的舞臺(tái)上當(dāng)著觀眾的面補(bǔ)了個(gè)妝，用的是她在2017年創(chuàng)辦的個(gè)人美妝品牌 Fenty Beauty 的粉餅。

拜賜蕾哈娜，在時(shí)尚界原本知名度不高的 Salomon 沒(méi)花一分錢(qián)就實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)露出。Salomon的營(yíng)銷(xiāo)主管 Alex Van Oostrum 表示，他們也不知道蕾哈娜會(huì)在演出中穿這雙鞋，他說(shuō)：“我們確實(shí)事先得到了通知，蕾哈娜的造型師要了一雙鞋，但誰(shuí)也不能保證它會(huì)被穿上(舞臺(tái))。”

Maison Margiela米蘭時(shí)裝周

成立于1947年的Salomon 最早是作為一家滑雪裝備品牌出道的，最近幾年憑借與多家前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌的聯(lián)名合作進(jìn)入了潮流圈，合作對(duì)象包括德國(guó)暗黑先鋒設(shè)計(jì)師 Boris Bidjan Saberi 、日本設(shè)計(jì)大師川久保玲的品牌 Comme des Gar?ons 、英國(guó)潮牌 Palace等等。《華麗志》曾就此寫(xiě)過(guò)專(zhuān)門(mén)文章 “特寫(xiě)|這家埋頭做戶外鞋的品牌，為何成了川久保玲和 MM6的聯(lián)名對(duì)象?”。近期 Salomon 還與德國(guó)豪華汽車(chē)品牌 AUDVi(奧迪)合作推出了限定版運(yùn)動(dòng)鞋。

美國(guó)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX 最新發(fā)布的“Big Facts”報(bào)告顯示，Salomon是2022年平臺(tái)上增長(zhǎng)最快的品牌，交易量增長(zhǎng)了2277%。

Salomon于2019年3月隨芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports(亞瑪芬)一起被中國(guó)安踏集團(tuán)收購(gòu)，同門(mén)的知名品牌還有 Arc’teryx(始祖鳥(niǎo)), Wilson (威爾遜)等。安踏集團(tuán)在“新十年戰(zhàn)略”中表示，到2025年要將 Salomon 打造成為“10億歐元”的品牌。

其實(shí)，這不是蕾哈娜第一次穿著Salomon的運(yùn)動(dòng)鞋公開(kāi)亮相，2019年她曾在Instagram上發(fā)布了一張穿著Salomon XT-6 越野跑鞋的照片，現(xiàn)在這已經(jīng)是非常熱門(mén)的鞋款。

Salomon的名人粉絲還有著名設(shè)計(jì)師Ralph Lauren、名模Bella Hadid、Emily Ratajkowski、Hailey Bieber、說(shuō)唱歌手Pusha T等等。

標(biāo)簽： 安踏集團(tuán) 川久保玲 體育用品