瞻?2023｜鞋履產業如何加速零售升級？

如果說產品創意，是時尚產業的立身之本;那么終端零售，則為其塑造出一個完整、具象、并且貼近現實的美學及文化交流空間。

過去，零售業隨著交通、倉儲、互聯網等技術產業的發展，已經實現了無數次的升級。現如今，時尚產業獨特的美學、文化交流方式，以及愈發多元的經營模式和服務體驗，則進一步為傳統零售業帶來創新變革。而在此過程中，鞋履領域，是毋庸置疑的產業先驅者。

隨著全球時尚消費市場的復蘇跡象逐步顯現，屬于線下零售業態的新紀元也正在臨近。縱觀 2022，瞻望 2023，聚焦鞋履產業，以無限可能去實踐新興概念，將成為加速推進零售業升級的必經之路。

(相關資料圖)

時下，以運動鞋和街頭服飾為核心品類的零售商，早已不拘泥于完成產品交易這樣單一商業行為，而是通過整合社群文化等炙手可熱的行銷概念，反向助力各個鞋履品牌、更加深層地與消費者產生文化共鳴及認同感。

同時，潮流零售商本身也不斷進化為獨樹一幟的創意輸出基站。過去一段時間，我們觀察到越來越多的零售門店作為聯名IP，攜手鞋履品牌推出了一系列富有標識度的聯名項目。潮流零售商通過與鞋履品牌形成密不可分、且相互依存的創新商業體系，無論是潮流球鞋產品還是衍生文化都在穩步健全地發展。

從鞋履零售、

到多元化生活美學空間

斬獲 FNAA 2022 國際鞋履成就獎年度零售商殊榮的 Kith，是來自美國紐約的時尚與生活方式零售商。創立至今，Kith持續將多元化概念融入零售體系中--既是集合諸多品牌的復合式店鋪，同時也經營和自有品牌，近幾年，Kith 也其零售空間增設以健康食品為主的餐飲生活方式業務 Kith Treats，更大程度地豐富了零售業態的多樣性和零售美學體系。

Kith Treats 紐約

而品牌創始人 Ronnie Fieg 在打造聯名鞋類產品上更是駕輕就熟，在他一系列鞋類聯合設計項目下，不少鞋履品牌通過與其合作，實現遠超預估的認可度。值得一提的是，與其達成合作的品牌品類也十分豐富，甚至不僅僅局限于運動鞋。

2022 年，Kith 就分別與 Salomon、Timberland 及 Birkenstock 等鞋履品牌進行了聯名合作。此外，Kith 也大膽涉獵了美妝產業的聯名項目，例如與來自美國的獨立個人護理品牌 Malin + Goetz 進行的聯名合作。

Kith x Timberland 聯名靴款

Kith x Birkenstock 聯名拖鞋

Kith x Salomon 聯名系列鞋款

Kith x Malin + Goetz

現如今，Kith 已經進化發展成一個當代摩登都市基調的生活美學沉浸式體驗站，而不僅僅是進行單一性的購物場所。

2014 年，James Whitner 于美國亞特蘭大年創立的復合式潮流零售品牌 A Ma Maniére(法語“我的方式”之意)，近年通過多次與 Jordan Brand 呈現的高質量聯名鞋款，如今亦成為遠超潮流零售商范疇的潮流創意工坊。2022 年，A Ma Maniére 繼續以其標志性酒紅色系與 Jordan Brand 呈現聯名鞋作，例如在 2022 秋冬季發布的 A Ma Maniére Air Jordan 4 鞋款。作為長期關注女性權益的零售商品牌，即將于近年 3 月女性月呈現全新酒紅/純白配色 A Ma Maniére Air Jordan 12 女性專屬聯名鞋款。

A Ma Maniere 亞特蘭大店鋪

除卻運動品牌，A Ma Maniére 也在持續與高級時裝屋合作，以強化該零售商潮流與時裝調性的深度融合，例如其在 2022 年夏天與法國時裝屋 Lanvin 合作，共同打造的的 A Ma Maniére x Lanvin Curb 聯名鞋款。

A Ma Maniere x Air Jordan 4

A Ma Maniere x Air Jordan 12 聯名

A Ma Maniere x Lanvin Curb

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