回力

(資料圖片)

WARRIOR

近代民族企業

老國貨 新潮牌

回

天

.

之

力

回力，是中國體育品牌的驕傲，

承載了一代又一代中國人對于青春美好的記憶。

也曾在逝去的時光中，

銷聲匿跡。

讓我們回憶回力的沉浮與過往，

看看“民族品牌的老字號”如何憑著一股韌勁，

在絕境中涅槃重生。

01

膠鞋的來源

膠鞋的原材料來源于橡膠。

被人們稱為“綠色金子”的橡膠樹，原是南美巴西亞馬孫河流域的一種野生樹種。它能流出一種漿液，美洲的古老居民印第安人就叫它“流淚的樹”。這種漿液經過凝固會形成膠乳，即為橡膠。13世紀左右，當地的印第安人就已知道使用橡膠制品了。但直到哥倫布發現美洲，世人才知道橡膠。但這種生橡膠，冷天沒有彈性，熱天又會變得很粘，用途并不廣泛，直到美國費城人查爾斯?古德伊爾發明硫化橡膠。

▲ 查爾斯?古德伊爾

◤ 研制改良橡膠

? 介紹他發明的橡膠加硫工藝

1863年，英國船只運載了30余擔生橡膠到達中國，中國境內才最早出現橡膠。1866年，中國開始進口雨衣、氣枕等橡膠制品。1884年，現代廣泛使用的膠鞋也登陸中國。但這時進口的橡膠制品數量很有限，例如一年進口的膠鞋只有5000雙左右，每雙鞋的進口價約為半兩銀子。

中國的民族橡膠工業首先在廣州、上海等地陸續發展起來。1915年，從馬來西亞等地歸國的華僑，首先在廣州創辦了名為“中國第一家”的橡膠廠，主要生產做假牙的膠牙托和膠鞋底。

1919年，廣東籍日本華僑容子光、容祝三兄弟與潘氏兄弟集資約2萬銀元，在上海創辦了“中華橡皮廠”，拉開中國民族橡膠工業的序幕。雖然中華橡皮廠僅存活3年就因技術落后而在與洋貨的競爭中敗下陣來，但上海民族橡膠企業發展的沖動已無法壓抑。

02

回力的沉浮

誕生

1927年，劉永康、石芝珊等人集資開設義昌橡皮制物廠(1930年改組后更名為正泰信記橡皮制物廠，1934年又更名為正泰信記橡膠廠)，這就是后來的回力企業。

上海正泰橡膠制物廠內部工作

《實業季報》 1933 年 第1卷 第1期

20世紀20年代末，該廠就已開始使用“回力”商標。1934年10月7日的上海《申報》刊登了“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，由讀者投稿、投票決定是否使用“回力”這一名字。最終，寓意“回天有力”的“回力”贏得好評，“回力”在社會上引起廣泛關注。

“回力”球鞋征求改名揭曉的廣告

“回力”兩字是英語單詞Warrior(勇士)的音譯。商標一經使用，就被當時的青年奉為時尚。廣東興寧人袁樹森設計了“回力”商標，壯男彎弓射日的商標圖案蘊涵著這樣的寓意：中國的“后羿射日”神話與西方的“勇士精神”的組合，也就是人類勇敢精神的組合。但在那個“風雨如磐暗故園”的時代，落后意味著埃打，那時的中國青年渴望國家強盛，作為民族資本家的劉永康和他的后人們，在民族生死存亡的危難之際，表現出了與“回力”品牌內涵相吻合的勇敢和擔當。

上世紀四十年代回力在報紙上刊登的廣告

1937年，抗日戰爭全面爆發，回力鞋廠負責人認為輪胎屬戰略物資，中國不能被洋人掐住這道命門，于是成功地自主研發出“膠鞋的近親”——輪胎，專供抗日軍隊使用。在20世紀40年代中葉，回力鞋廠率先派人赴美留學，員工們在美國完成了碩士學業，帶著先進的制鞋技術和設計理念回國，極大提升了回力鞋廠的設計與制造能力。1948年全運會前夕，回力鞋廠推出新型弓形特制球鞋，他們雇用飛機飛撒宣傳單，一時名聲大振。

與漫畫相結合的回力廣告 載于1948年《新聞報》

盛放

上海解放后，經過1954年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁并、改組、更名，至20世紀60年代，“回力”品牌主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。1956年，“回力”專門為國家男子籃球隊研發了“565”高幫籃球鞋。此后，“回力”鞋就成為中國幾代籃球人的“御用”裝備，伴隨著中國運動員征戰在世界賽場上。1979年，“回力”高幫籃球鞋改成低幫款，這便是此后風靡全國的“WB-1”籃球鞋。

“回力”當年生產很多類型的球鞋時，都有專業運動員參與研發。郎平、周曉蘭、陳招娣等老女排的運動員親臨過“回力”工廠，和技術人員一起進行產品設計。1984年，穿著“回力”鞋的中國女排姑娘們參加洛杉磯奧運會并奪得了冠軍。“回力”的光芒，開始閃耀世界。

女排運動員郎平與回力技術員沈松林研究產品

衰落

改革開放后，大量的歐美運動鞋品牌涌入中國市場，人們開始崇尚阿迪達斯、耐克、匡威，“回力”不再是本土的一線品牌了。從90年代中期開始，“回力”鞋不再是人們的首選，更不是時尚的代表了，而是逐漸從人們的視線中淡出。

重生

這些年來，“回力”不斷地挖掘經典設計，改變經營模式，通過積極地營銷和推廣，很多人兒時記憶中那款白底紅標的經典“回力”鞋又開始回到大眾視野。在上海世博會期間，色彩斑斕的世博主題手繪鞋還進入國際信息發展網館展示，贏得中外游客的贊譽。

在這個“國貨振興”的時代，希望“回力”越做越好，再次擦亮老字號的金字招牌，讓國潮之光閃亮每一個角落!

回力與各IP聯名款

03

資源推薦

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參考文獻：

1. 上海市地方志辦公室主編,上海六千年 百年夢想,上海人民出版社,2018.08

2.林升棟著,20世紀上半葉 品牌在中國 申報廣告史料1908-1949研究,廈門大學出版社,2011.05

3. 張啟耀，周俊偉主編,橡膠工業手冊 第12分冊 技術經濟,化學工業出版社,1996.03

4. 魏秀春主編,中外文化交流史軼聞趣事,山東畫報出版社,2016.06

5. 賈彥主編,上海老品牌,上海辭書出版社,2016.07

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信息來源：區圖書館

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