每日觀點(diǎn)：增投1億美元！耐克中國(guó)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

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今年正值耐克成立50周年，本屆進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布增投1億美元加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過設(shè)立全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)，加快滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電商購(gòu)物的高時(shí)效追求。

今年，耐克以“創(chuàng)新，決不停”為主題參展進(jìn)博會(huì)，600平方米的展區(qū)內(nèi)，不僅回顧品牌發(fā)展歷程，展示著眼未來(lái)的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，也邀請(qǐng)觀眾體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂。其中，Nike Zenvy和Go系列緊身褲作為中國(guó)首發(fā)新品，將于2023年春季上市。

“今年是中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的第五年，也是耐克連續(xù)第三年成功參與這一盛會(huì)。”耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，“在中國(guó)，耐克傳承創(chuàng)新精神，不斷在中國(guó)市場(chǎng)推出深受消費(fèi)者喜愛的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為中國(guó)消費(fèi)者提供更依托本土數(shù)字生態(tài)的數(shù)字服務(wù)和體驗(yàn)。”

據(jù)介紹，基于數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新和洞察，耐克正在構(gòu)建一套更為敏捷、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升物流效率和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。今年，耐克增投1億美元建立“耐克全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)”，該無(wú)人倉(cāng)位于江蘇省太倉(cāng)市耐克中國(guó)物流中心，是目前亞洲最大的全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)，將為消費(fèi)者帶來(lái)更迅捷、更靈活、更貼合其需求的服務(wù)和體驗(yàn)。

在深耕中國(guó)市場(chǎng)40年后，今年6月耐克宣布在華全面升級(jí)耐克商務(wù)和運(yùn)動(dòng)應(yīng)用程序，加深與中國(guó)消費(fèi)者的連接。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，耐克還展示了和螞蟻集團(tuán)于今年9月共同發(fā)起的“耐克舊鞋新生”小程序，上線2個(gè)月以來(lái)，線上線下渠道共回收廢舊球鞋超25000雙。雙方繼續(xù)鼓勵(lì)更多消費(fèi)者通過支付寶完成舊鞋回收，獲得每雙對(duì)應(yīng)的1.3千克螞蟻森林“綠色能量”。回收的舊鞋經(jīng)加工后，將用于建造更多環(huán)保球場(chǎng)。在2030年前，耐克計(jì)劃在大中華區(qū)建造100個(gè)球場(chǎng)，幫助更多孩子們“動(dòng)起來(lái)”。

“中國(guó)消費(fèi)者是全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)群體之一，他們積極擁抱新技術(shù)為日常生活帶來(lái)的便利。” 耐克大中華區(qū)市場(chǎng)發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊進(jìn)一步介紹，“我們將持續(xù)與中國(guó)本土領(lǐng)先的數(shù)字平臺(tái)、擁有共同理念的經(jīng)銷商門店合作伙伴，建立更為牢固的合作伙伴關(guān)系，以會(huì)員為核心為消費(fèi)者提供更多選擇。”

北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 馬婧

標(biāo)簽： 大中華區(qū) 中國(guó)市場(chǎng)