每日觀點：增投1億美元！耐克中國加速數字化轉型

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今年正值耐克成立50周年，本屆進博會上，耐克宣布增投1億美元加速數字化轉型，通過設立全自動無人立體倉庫，加快滿足國內消費者對于電商購物的高時效追求。

今年，耐克以“創新，決不停”為主題參展進博會，600平方米的展區內，不僅回顧品牌發展歷程，展示著眼未來的突破性創新產品，也邀請觀眾體驗運動帶來的快樂。其中，Nike Zenvy和Go系列緊身褲作為中國首發新品，將于2023年春季上市。

“今年是中國國際進口博覽會的第五年，也是耐克連續第三年成功參與這一盛會。”耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒表示，“在中國，耐克傳承創新精神，不斷在中國市場推出深受消費者喜愛的顛覆性創新產品，同時也加快創新驅動的數字化轉型進程，為中國消費者提供更依托本土數字生態的數字服務和體驗。”

據介紹，基于數字技術、創新和洞察，耐克正在構建一套更為敏捷、快速響應的供應鏈，進一步提升物流效率和消費者購物體驗。今年，耐克增投1億美元建立“耐克全自動無人立體倉”，該無人倉位于江蘇省太倉市耐克中國物流中心，是目前亞洲最大的全自動無人立體倉庫，將為消費者帶來更迅捷、更靈活、更貼合其需求的服務和體驗。

在深耕中國市場40年后，今年6月耐克宣布在華全面升級耐克商務和運動應用程序，加深與中國消費者的連接。在進博會現場，耐克還展示了和螞蟻集團于今年9月共同發起的“耐克舊鞋新生”小程序，上線2個月以來，線上線下渠道共回收廢舊球鞋超25000雙。雙方繼續鼓勵更多消費者通過支付寶完成舊鞋回收，獲得每雙對應的1.3千克螞蟻森林“綠色能量”。回收的舊鞋經加工后，將用于建造更多環保球場。在2030年前，耐克計劃在大中華區建造100個球場，幫助更多孩子們“動起來”。

“中國消費者是全球數字化程度最高的消費群體之一，他們積極擁抱新技術為日常生活帶來的便利。” 耐克大中華區市場發展副總裁兼總經理門立俊進一步介紹，“我們將持續與中國本土領先的數字平臺、擁有共同理念的經銷商門店合作伙伴，建立更為牢固的合作伙伴關系，以會員為核心為消費者提供更多選擇。”

北京日報客戶端 | 記者 馬婧

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