【環(huán)球新視野】彪馬CEO跳槽到阿迪達(dá)斯當(dāng)CEO了,阿迪達(dá)斯股價(jià)一度猛漲25%

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有消息透露，彪馬現(xiàn)任首席執(zhí)行官Bjorn Gulden或?qū)⒊蔀锳didas 新任CEO。還有消息稱Bjorn Gulden 與 Adidas 的合同中有競(jìng)爭(zhēng)條款，他無(wú)法直接轉(zhuǎn)投 Adidas 。期間adidas會(huì)由首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer暫時(shí)領(lǐng)導(dǎo)。

實(shí)際上，Bjorn Gulden一直被視為帶領(lǐng)adidas的合適人選。他于2013年被任命為Puma首席執(zhí)行官，當(dāng)時(shí)Puma的處境與Adidash如今的狀況十分相似。沒(méi)有品牌能夠脫離大環(huán)境而生存，adidas要想復(fù)刻Puma的翻身神話，就要及時(shí)抓住行業(yè)的“氣候”。至于adidas連續(xù)四個(gè)季度失守全球第三大市場(chǎng)中國(guó)的困境，這無(wú)疑需要時(shí)間和耐心才能修復(fù)。

Kasper Rorsted年初在接受采訪時(shí)坦言，在指導(dǎo)adidas度過(guò)疫情危機(jī)后他已感到筋疲力盡，由于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者缺乏深入了解，并且在中國(guó)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。有知情人士透露，adidas中國(guó)已召開(kāi)全員大會(huì)，宣布將進(jìn)行大裁員。截至目前，adidas暫未對(duì)相關(guān)消息作出回應(yīng)，上周五股價(jià)一度大漲逾25%，創(chuàng)今年以來(lái)最大的單日增幅，最新市值約為220億歐元

深有意味的是，adidas和Puma之間有著極深的淵源，不僅同為德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，這兩家總部都挨著，走路不到十分鐘，搬家不費(fèi)事。兩個(gè)品牌創(chuàng)始人更是反目成仇的親兄弟，甚至還出臺(tái)了禁止自家員工和對(duì)方員工接觸這種奇葩規(guī)定。這段往事之后還被拍成了電影《手足之爭(zhēng)》。

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