當前觀點：紅蜻蜓以差異化實現品牌升級

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上證報中國證券網訊(記者 邱德坤)8月15日晚間，紅蜻蜓發布的2022年半年報顯示，公司實現營業收入11.21億元，歸母凈利潤2103.73萬元，均略微下滑，主要是受店鋪減少等因素影響。對此，紅蜻蜓表示，下半年將把重心放在品牌升級建設上，著力圍繞無法復制的核心資源“紅蜻蜓”進行品牌打造，實現品牌的全方面差異化、風格化。

具體來看，紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類生物特征，以及自然引發的各類聯想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等打造風格，還將把“蜻蜓”與詩詞書畫等文化產品進行深入融合。

其中，紅蜻蜓將從店鋪形象入手，通過門店硬裝和軟裝設計，體現符合“蜻蜓”特征的風格。軟裝方面，公司將通過在門店懸吊“紅蜻蜓”，推出結合“蜻蜓”元素以及“蜻蜓”優美詩詞、繪畫等文化作品的文化主題軟裝。

硬裝方面，紅蜻蜓將最新的募集資金投入一部分用于門店開設計劃，未來三年開設100家位于購物中心的自營門店，店裝設計突出“清新”“自然”等風格。還將按照上述風格陸續改造原有門店，形成品牌硬裝的統一風格化。

在產品層面，紅蜻蜓將采取產品差異化、場景化的策略，助力品牌升級。紅蜻蜓介紹，公司將“蜻蜓”要素逐步融入全系列產品，在已有基礎上不斷擴大在鞋面壓花、配飾、大底等方面開具專模比例，形成產品差異化。

未來，紅蜻蜓將持續進行產品迭代、集中線上線下營銷資源，將“紅蜻蜓”打造成“婚鞋第一聯想品牌”。除了婚禮場景，公司還將圍繞其他場景持續推出有競爭力的產品，集中優勢資源打造爆品。

標簽： 按照上述 線上線下 持續進行