在消費升級的浪潮下 定制化妝品未來可期

購買化妝品是否可以像配眼鏡那樣一人一方、專屬定制?有專家接受《中國消費者報》記者采訪時指出，定制化妝品在國外已成風尚，但在我國還是初露頭角，而信息技術和智慧工業的發展為工廠化定制化妝品的生產提供了支撐。

在日前召開的北京美麗健康產業創新研究院個性化定制研究中心成立暨研討會上，北京工商大學化妝品系主任趙華告訴《中國消費者報》記者，個性化定制化妝品，是指以消費者個體的皮膚狀態和使用習慣為基礎，以科學的皮膚評價為產品開發依據，結合個性化外觀元素而生產的滿足消費者個體使用需求的化妝品。趙華認為，化妝品的個性化定制元素包括使用特定的容器、包材進行產品包裝;將特定的圖案或文字印刷、粘貼或連接到指定的產品上;通過皮膚測試數據制定對應的配方并轉化為特定的產品等。

“個性化定制化妝品其實并不是新鮮事。”江南大學國家藥品監督管理局化妝品監管科學研究基地特聘專家桑華春對《中國消費者報》記者說，在國外，定制化妝品已經成為一種風尚，并且呈現多元化的趨勢。例如蘭蔻在美國專柜就曾推出過一款私人定制粉底液，由專業工作人員使用儀器掃描消費者的臉頰、額頭、下巴采集數據，再通過儀器顯示膚質和適合色號，消費者還能在滋潤度和遮瑕度上提出自己的需求，顏色也可以微調。粉底液會通過機器灌裝，最后成品貼有個人的專屬標簽。強生集團旗下品牌露得清也推出了3D打印面膜Mask id，根據客戶的面部形狀及大小來定制，并且面膜的成分也是根據客戶的皮膚狀況來定制。

“其實，我國的定制化妝品研究早在十幾年前就已經開始了。”中國認證認可協會檢測分會會長王大寧對《中國消費者報》記者介紹說，人的膚質狀況會隨季節、溫濕度、年齡、生理周期等因素的變化而變化，因此，適用的化妝品也不是千篇一律的。我國研究機構早在十幾年前就開始和國外著名化妝品品牌聯手開始了定制化妝品的研究和應用。

在當今的互聯網時代，定制生產已經成為一個高頻詞匯。這兩年，C2M(英文Customer-to-Manufacturer用戶直連制造的縮寫)更加為人們耳熟能詳。互聯網、大數據、人工智能讓柔性化的生產線能夠為消費者提供更加個性化的產品。廣州菲適護膚品有限公司創始人肖力對《中國消費者報》記者表示，工業化4.0讓工廠化定制生產成為可能，人們購買護膚品只需要通過美容院的一個探頭，在臉部“滴答”掃描一下，皮膚數據就會秒速上傳到工廠，智能化機器人就會根據數據迅速生產出來，然后通過快遞送到消費者手中。“這樣的生產已經不再是神話，而是可以實現的現實。”肖力說。

不過，趙華還提出，定制化妝品發展目前面臨著政策門檻。比如歐盟和日本都沒有特別制定這方面的法規，但是在滿足標簽、具體技術要求等特定條件下，允許個性化和量身定制產品。韓國將定制化妝品分為分裝和混合兩種形式，規定了定制化妝品銷售企業的登記制度，要求定制化妝品銷售企業需具備定制型化妝品調劑管理師并通過相應的資格考試。“我國規定所有化妝品必須持有第三方權威機構的檢測合格證明，并在國家藥監局備案，這都需要一定的時間。特殊化妝品的特證審批時間更長。”趙華說。

王大寧認為，化妝品行業的發展需要“保底線，拉高線”，定制化妝品就是行業的高線，在消費升級的浪潮下，未來可期。

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