上半年，在行業(yè)普遍存在原材料價格承壓的背景下，海爾智家(600690.SH)取得了營收凈利雙增的成績單。

8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入1116.19億元，同比增長16.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.52億元，同比增長146.41%。

上半年，海爾智家經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前翻番增長。

長江商報記者注意到，上半年，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場第一的同時，轉型場景又進一步打開上升空間。財報顯示，相較于2020年第四季度的35%高增長，2021年上半年卡薩帝收入增速達74.4%。

廚電業(yè)務步入高增長通道

財報顯示，上半年海爾智家實現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除2020年三季度剝離卡奧斯業(yè)務影響，上半年收入較2020年同期增長27.2%，較2019年同比增長22.7%，優(yōu)于疫情前同期;實現(xiàn)歸母凈利潤68.52億元，同比增長146.4%，利潤增長遠超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升。

值得一提的是，進入2021年，海爾智家廚電業(yè)務將提升國內(nèi)市場地位作為其主要任務，而這份半年報，正是一次“年中檢驗”。

上半年，海爾智家廚電業(yè)務通過布局高端、轉型場景生態(tài)，實現(xiàn)高速增長。財報數(shù)據(jù)顯示，海爾智家廚電上半年收入增長40.8%，其中卡薩帝的數(shù)據(jù)格外亮眼，上半年收入增長164.5%，釋放出了新增量空間。

數(shù)據(jù)顯示，在中國萬元以上的冰箱市場中，卡薩帝份額為37.9%，萬元以上滾筒洗衣機市場卡薩帝份額為78%，萬元以上空調(diào)市場卡薩帝份額為31.2%，均處于高端市場絕對引領位置。

除了國內(nèi)市場，長江商報記者注意到，海爾智家廚電海外市場全面進入收獲期。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家廚電今年上半年出口收入增長51%，其中，東南亞市場同比增長達72%，菲律賓市場增幅最為明顯，上半年凈收入同比增長193%。

同時，海爾智家空調(diào)業(yè)務高端品牌持續(xù)高增長，份額創(chuàng)5年來最高。財報顯示，上半年，海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務收入同比增長31.7%。在高端市場，卡薩帝空調(diào)實現(xiàn)收入同比增長124.6%。

另據(jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)份額達32.8%，躍居行業(yè)第一。目前，海爾空調(diào)市場份額已實現(xiàn)連續(xù)5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創(chuàng)5年來最高。

數(shù)字化轉型降費提效

事實上，海爾智家上半年盈利能力的持續(xù)提升，離不開公司前期超前投入的戰(zhàn)略布局進入收獲期。

目前，美的、格力是中國家電市場的前二名。在這種壓制的情況下，海爾智家選擇了高端化、全套化的打法。其中高端戰(zhàn)略依靠的是卡薩帝品牌。

而全套化戰(zhàn)略是海爾去年推出生態(tài)場景品牌三翼鳥提出的，依據(jù)海爾智家解釋，“三翼鳥”是集家裝、家居、家電、家生活于一體的智慧家庭場景品牌。得益于三翼鳥場景生態(tài)布局優(yōu)勢，海爾智家2021年上半年生態(tài)收入同比增長53%，智慧成套銷售額同比增長39%，持續(xù)呈加速放大態(tài)勢。

值得一提的是，8月8日，海爾智家線上升級了三翼鳥APP，打造家裝數(shù)字化效率平臺。同時海爾智家也在加速布局線下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點1600多家。

另一方面，長江商報記者注意到，海爾智家業(yè)績的提升也來自于其持續(xù)的降費提效。財報顯示，上半年，海爾智家整體費用率剔除卡奧斯業(yè)務影響，同比再優(yōu)化2.3%，其中，銷售費用率同比下降1.6%，管理費用率同比下降0.7%。這是繼2020年第三季度、2020年第四季度、2021年第一季度費率三連降之后再次優(yōu)化。

對此，行業(yè)人士表示，海爾智家一系列的超前戰(zhàn)略布局進入全面收獲期，無論是高端品牌，還是場景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動著業(yè)績持續(xù)高速增長。此外，三翼鳥誕生至今將近一年，對企業(yè)貢獻的收入絕對值還不夠大，但它代表的趨勢令人期待。長江商報記者張璐

標簽： 海爾智家 降費提效 數(shù)字化轉型 高端品牌