洗衣機上半年產銷同增20%以上 企業集中度下降

今年上半年洗衣機市場整體向好。我國家用洗衣機行業總產量3581.8萬臺，同比增長21.7%;總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%;出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。從產銷量來看，市場整體已恢復到2019年之上的水平。

? 高端產品增勢良好 ?

今年上半年，原材料價格全面上漲使得洗衣機產品均價上漲成為大基調。價格上浮，不可避免的會對中低端產品造成一定影響，因為該段產品目標消費者的價格敏感度會更高。高端產品情況相對較好。今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%，波輪洗衣機銷量同比增長12%。而且無論是內銷還是出口，滾筒洗衣機的增速都明顯優于波輪。

從長遠來看，在國內洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內銷市場早已開始著眼于用戶產品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產品中，高端產品逐漸替代低端產品的趨勢相當明顯。未來中高端產品的增長也是可以預見的。

而在各類中高端產品中，洗干一體機這個品類表現尤為亮眼。今年雨水豐沛，各類干衣產品銷量增速喜人。洗干一體機作為高附加值、低普及率產品更是受到各廠商的大力推廣，今年上半年銷量增長達到29%左右。另外，由于此類產品均價較高，對銷售額貢獻較大，是不可忽視的強勢產品。

? 企業集中度下降 ?

2021年上半年，洗衣機市場集中度相較去年同期有所下降。總銷量Top3的市場份額從63.6%下降至61.2%，Top5的市場份額從70.7%下降至68.9%，頭部企業銷售占比整體下降了2%左右。

主要原因是去年同期正值國內疫情嚴重的時期，大廠商在應對疫情停工和疫情期間開展銷售方面都存在相對優勢。自動化、無人化的生產線以及更成熟的線上銷售渠道等，都給了頭部企業更多的競爭優勢，獲得了更多的市場份額。而今年市場逐漸恢復常態，線下市場重新開始煥發活力，給了更多中小企業機會，行業集中度也就相對走低。

? 后市增長壓力較大 ?

今年上半年洗衣機市場整體增勢良好，一部分是由于去年同期的低基數導致。而下半年隨著對比基數的上升，增長壓力較大。內銷方面，5、6月份洗衣機銷量增速已經趨緩，在8-12月的銷售旺季出現飛躍式增長目前看來有些難度。

出口方面暫時趨穩，從第二季度表現看，國外產能并未如預想的大規模恢復，對進口中國產品依然有較大需求。但下半年出口想實現增長依然比較困難，一方面是因為去年同期出口量相對較大，今年很難突破;另一方面是國外情況并不明朗，加上海運成本不斷上升，出口形勢并不樂觀。

綜合內外銷情況來看，預計下半年洗衣機整體銷量會有小幅下降，而各類高端產品銷量會持續穩定上升。

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