“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款” 當(dāng)奧運(yùn)冠軍遇上硬核家電

8月8日東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，中國(guó)代表團(tuán)在這屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)讓全世界為之矚目。

對(duì)于不少網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，今年的奧運(yùn)會(huì)，除了守在直播間看奧運(yùn)健兒奪冠，在社交平臺(tái)討論相關(guān)話題外，又出現(xiàn)了一個(gè)新的參與方式，get體育明星/奧運(yùn)冠軍同款。

奧運(yùn)同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時(shí)頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬(wàn)件。

“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。目前淘寶發(fā)布2021奧運(yùn)同款人氣榜。開(kāi)賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過(guò)的風(fēng)油精等同款入榜。可見(jiàn)奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力堪比主播。

事實(shí)上奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是向全球展示品牌的最佳平臺(tái)，借助奧運(yùn)會(huì)做體育營(yíng)銷能夠縮短與消費(fèi)者的距離，并進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這其中自然少不了家電企業(yè)的身影。

當(dāng)奧運(yùn)冠軍遇上硬核家電，會(huì)擦出怎么樣火花?

在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的前一天，由森歌贊助的奧運(yùn)冠軍原創(chuàng)IP欄目《冠軍的新家》第一期開(kāi)播。基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設(shè)計(jì)師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機(jī)，為其煥新理想中的新家。

看著自己的家煥然一新，張繼科發(fā)出這樣的感慨：為父母煥新家是為了讓他們更好的享受生活。森歌產(chǎn)品功能完備強(qiáng)大，這讓父母下廚更加方便，還使得廚房環(huán)境得到了改善。就連以前不愿意進(jìn)廚房的自己，現(xiàn)在用了森歌之后，都愿意去廚房體驗(yàn)烹飪樂(lè)趣。

奧運(yùn)前夕，海爾空調(diào)發(fā)起話題#中國(guó)有氣場(chǎng)#并以此為主題，巧妙借助女排精神，致敬這個(gè)世界所有拼搏的你我，同時(shí)也借此傳遞自身的品牌精神——三十余年的奮斗歷程，始終堅(jiān)持產(chǎn)品和科技的創(chuàng)新，為了用戶的健康絕不妥協(xié)。

2021年五四青年節(jié)期間，海爾空調(diào)便出品了概念短片《中國(guó)驕傲的新一代》——新一代的好空調(diào)，聯(lián)合新一代的中國(guó)女排，為新一代中國(guó)年輕人，送上祝福與寄語(yǔ)，并通過(guò)青年用戶的發(fā)聲，致敬自由、多元的價(jià)值觀選擇，引發(fā)了95后、00后等年輕群體的強(qiáng)烈共鳴。

7月16日TCL為廣大粉絲用戶帶來(lái)了“冠軍來(lái)了”主題直播，TCL中國(guó)營(yíng)銷本部零售與渠道中心總經(jīng)理盧春水，攜手奧運(yùn)冠軍&世界拳王鄒市明、湖南衛(wèi)視主持人周倩現(xiàn)身直播間，為粉絲送去“真能打”的產(chǎn)品和福利。

在“冠軍來(lái)了”主題直播中，奧運(yùn)會(huì)冠軍鄒市明作為2008、2012 連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)男子拳擊輕量級(jí)金牌得主，擁有著與常人完全不同的“冠軍理解”。所以，他也從奧運(yùn)冠軍的職業(yè)視角，對(duì)本次亮相的硬核家電進(jìn)行了一番別開(kāi)生面的獨(dú)特講解，讓觀眾們從一個(gè)前所未有的角度感受產(chǎn)品的尖端之處。

7月30日，身兼中國(guó)游泳隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)及歐琳品牌代言人雙重身份的汪順，以1分55秒00的成績(jī)摘得東京奧運(yùn)會(huì)男子200米個(gè)人混合泳金牌，同時(shí)刷新亞洲紀(jì)錄。今年5月8日，歐琳簽約奧運(yùn)冠軍汪順為歐琳全新的品牌代言人。汪順從國(guó)內(nèi)的全國(guó)錦標(biāo)賽、冠軍賽、全運(yùn)會(huì)，到世錦賽、奧運(yùn)會(huì)，與歐琳品牌和企業(yè)進(jìn)化史相得益彰。

8月2日由凱度電器發(fā)起主題為“與冠軍同行”的直播之夜，邀請(qǐng)了2004年雅典奧運(yùn)女排冠軍宋妮娜、2008年北京奧運(yùn)體操冠軍李珊珊以及凱度電器創(chuàng)始人、中國(guó)蒸烤箱開(kāi)創(chuàng)者之一傅平以及淮揚(yáng)菜世界冠軍董玉振做客凱度直播間。從東京奧運(yùn)熱點(diǎn)到往屆奧運(yùn)的經(jīng)典，從奧運(yùn)賽場(chǎng)到人生賽場(chǎng)上的啟發(fā)，凱度“與冠軍同行”直播之夜，在對(duì)話與共鳴中感受百年奧林匹克的精神力量與情感溫度。

凱度創(chuàng)始人傅平在直播中表示，凱度與奧運(yùn)冠軍一樣，兩者本質(zhì)上都是以冠軍精神堅(jiān)守目標(biāo)，兩者都以不同方式站上世界舞臺(tái)，讓世界見(jiàn)證大國(guó)崛起的中國(guó)力量。

2020東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)羽混雙包攬金銀牌，全網(wǎng)直呼yyds，可謂賺足了眼球。國(guó)羽的亮眼表現(xiàn)讓國(guó)人沸騰，長(zhǎng)虹·美菱也趁勢(shì)營(yíng)銷收獲了一大批消費(fèi)者。奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，作為中國(guó)羽毛球隊(duì)的官方尊榮贊助商，長(zhǎng)虹·美菱與中國(guó)羽毛球隊(duì)開(kāi)啟深度合作，在全國(guó)啟動(dòng)“國(guó)羽全奪冠，長(zhǎng)虹·美菱真免單”活動(dòng)，用戶可享受奪冠買贈(zèng)、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動(dòng)。

通過(guò)這種形式，長(zhǎng)虹巧妙地將奧運(yùn)、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾有效的鏈接起來(lái)，將體育精神與旗下家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新形成共鳴，拉近了與粉絲和用戶之間的距離，是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。借國(guó)羽、奧運(yùn)、冠軍等熱度，長(zhǎng)虹·美菱也在終端市場(chǎng)搶占一波熱度。

可見(jiàn)作為扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖角色的冠軍們，無(wú)論其千萬(wàn)粉絲，還是關(guān)注體育賽事的普通觀眾，其無(wú)形的安利，必然會(huì)為家電帶來(lái)一波銷量轉(zhuǎn)化。

在精神消費(fèi)盛行的文化消費(fèi)場(chǎng)景下，人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注商品消費(fèi)背后的文化內(nèi)涵。從鴻星爾克為河南鄭州捐款5000萬(wàn)元用于抗洪而直播間爆滿也能看出，人們進(jìn)行消費(fèi)會(huì)帶著更多文化思考。

而體育明星和奧運(yùn)健兒所傳達(dá)的積極向上、奮勇拼搏的價(jià)值觀和態(tài)度，對(duì)大眾有著特別的吸引力。消費(fèi)者使用同款產(chǎn)品籍此滿足理想的自我期待，或提升自我形象。

當(dāng)下，人們消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格、功能，轉(zhuǎn)向自我價(jià)值的體現(xiàn)。品牌的傳播也逐步從產(chǎn)品的賣點(diǎn)解說(shuō)，轉(zhuǎn)向品牌的情感溝通。借勢(shì)熱點(diǎn)表達(dá)品牌態(tài)度，已成為企業(yè)常規(guī)操作。而用體育明星造勢(shì)營(yíng)銷或者冠名綜藝節(jié)目擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度方面，家電企業(yè)已經(jīng)走在各行業(yè)的前端。

標(biāo)簽： 發(fā)彈幕 頂熱搜 淘同款 奧運(yùn)冠軍