普拉達(dá)(Prada)一度跌近5%后開始走高

最新消息，1月19日普拉達(dá)(Prada)一度跌近5%后開始走高，目前已飄紅。據(jù)Prada官方微博，1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，當(dāng)中就包括鄭爽。目前，品牌方并未刪除與鄭爽有關(guān)的微博內(nèi)容。

奢侈品品牌引以為傲的年輕化營(yíng)銷正遭遇與明星深度捆綁的形象風(fēng)險(xiǎn)。

1月18日，財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活由東方財(cái)富網(wǎng)獲悉，Prada1月18日港股收盤跌1.70%，報(bào)46.20港元/股，其中，尾盤15:38分后出現(xiàn)連續(xù)跳水，最低下探至45.55元，但此后又快速拉升。

與此同時(shí)，微博自下午開始出現(xiàn)多條關(guān)于鄭爽的負(fù)面?zhèn)髀劅崴选６撈放朴?月11日剛剛官宣鄭爽為其三名中國(guó)代言人之一。

不過，這已不是Prada第一次踩雷。早前，Prada韓國(guó)大使韓星樸燦烈與裴珠泫也接連曝出負(fù)面消息。財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活據(jù)此聯(lián)系品牌官方，詢問是否有注意到品牌代言人的負(fù)面?zhèn)髀劊约笆欠裼杏?jì)劃對(duì)代言人人選重新考量，但截至發(fā)稿，品牌官方電話始終未能撥通。

盡管此次代言人的負(fù)面消息給品牌形象的影響還難以評(píng)估，但Prada一直是奢侈品牌受益于娛樂營(yíng)銷的典型案例。電影《穿Prada的女王》、《碟中諜4》都曾讓品牌名聲大噪。只是在中國(guó)，Prada早前的營(yíng)銷似乎多以藝術(shù)為主題，其中尤以榮宅的修繕改造最為知名。

營(yíng)銷能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?至少對(duì)Prada而言，其在近5年經(jīng)歷了較大的起伏。2015-2017年，集團(tuán)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。直到2018年扭轉(zhuǎn)勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)6%的全價(jià)銷售正增長(zhǎng)。2019年增長(zhǎng)進(jìn)一步提速至9%。去年下半年更是于中國(guó)實(shí)現(xiàn)52%的大漲。

而這段時(shí)間，也正是品牌在中國(guó)乃至亞洲區(qū)域借助偶像、電商加速品牌數(shù)字資產(chǎn)的時(shí)期。但值得玩味的是，Prada2021秋冬男裝秀剛剛于昨日晚間直播發(fā)布。Miuccia Prada及Raf Simons均親自上陣參與直播。只是，目前相關(guān)秀場(chǎng)介紹微博下方的熱門評(píng)論，已幾乎被今日代言人的負(fù)面?zhèn)髀劦馁|(zhì)疑所淹沒，當(dāng)中不乏“不公關(guān)一下”、“引咎辭職”的言論。

這不禁讓人聯(lián)想到Raf Simons疑似在本月大秀前采訪時(shí)的感慨，“時(shí)尚變得需要熱點(diǎn)帶動(dòng)，能讓消費(fèi)者為之尖叫的才是贏家，而不僅僅是需要對(duì)時(shí)尚足夠了解的聰明人。”

標(biāo)簽： 普拉達(dá)