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        直播帶貨 廣電總局封禁未成年用戶打賞功能

        評(píng)論

        針對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)頻頻出現(xiàn)的流量造假、打賞爭(zhēng)議等問(wèn)題,國(guó)家廣播電視總局23日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。通知要求網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理。封禁未成年用戶的打賞功能。對(duì)點(diǎn)擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務(wù)類別容易出問(wèn)題的直播間,要建立人機(jī)結(jié)合的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制。

        嚴(yán)管主播 屢教不改者納入黑名單

        在審核和導(dǎo)向上,“通知”要求平臺(tái)要切實(shí)采取有力措施不為違法失德藝人提供公開(kāi)出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì),防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風(fēng)氣在直播領(lǐng)域滋生蔓延。平臺(tái)要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評(píng)分檔案,將評(píng)分與推薦推廣掛鉤。對(duì)于多次出現(xiàn)問(wèn)題的直播間和主播,應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長(zhǎng)、排序沉底、限期整改等處理措施。對(duì)于問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的,關(guān)閉直播間,將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報(bào)告,不允許其更換“馬甲”或更換平臺(tái)后再度開(kāi)播。

        限制打賞 采取延時(shí)到賬等措施

        打賞方面,平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理。未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞,未成年用戶不能打賞,封禁未成年用戶的打賞功能。平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。對(duì)“打賞”采取延時(shí)到賬期等措施。如果發(fā)現(xiàn)相關(guān)主播及其經(jīng)紀(jì)代理通過(guò)傳播低俗內(nèi)容、有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段,暗示、誘惑或者鼓勵(lì)用戶大額“打賞”等行為,平臺(tái)須對(duì)主播及其經(jīng)紀(jì)代理進(jìn)行處理,并向廣播電視主管部門書面報(bào)告。

        直播帶貨 重點(diǎn)管理頭部賬號(hào)

        對(duì)于直播帶貨,“通知”要求,平臺(tái)要對(duì)開(kāi)設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證,完整保存審查和認(rèn)證記錄,不得為無(wú)資質(zhì)、無(wú)實(shí)名、冒名登記的商家或個(gè)人開(kāi)通直播帶貨服務(wù)。要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理,加強(qiáng)合規(guī)性檢查。

        此外,“通知”要求平臺(tái)將大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)服務(wù)于鼓勵(lì)倡導(dǎo)的直播節(jié)目,讓算法支撐優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容的推送,對(duì)違規(guī)不良內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警和及時(shí)阻斷。對(duì)點(diǎn)擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務(wù)類別容易出問(wèn)題的直播間,要建立人機(jī)結(jié)合的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制,跟蹤節(jié)目動(dòng)態(tài),分析輿情和原因,及時(shí)采取措施,防止導(dǎo)向偏差和問(wèn)題。(記者 祖薇薇)

        標(biāo)簽: 打賞 用戶 封禁

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