“我認為到北京有三件事一定要辦，第一去北京故宮;第二去北京故宮城墻走走，因為我們的城墻開放了;第三去北京故宮吃烤鴨，因為我們有了烤鴨餐廳!”

這是2月16日北京故宮博物院院長單霽翔在遼寧大劇院現場講座時，他說的一句推銷北京故宮的“金句”。現場，單霽翔進行了“匠者仁心——讓故宮文化遺產資源‘活起來’”的公益講座，遼寧大劇院1400個座位全部爆滿。記者在現場計算了一下，2個小時的演講，現場觀眾大笑32次，鼓掌25次。一位觀眾說：“這次講座太精彩了，能夠近距離聆聽北京故宮博物院院長的講座，我太幸運了。”

“2018年故宮成為接待觀眾千萬級的博物館”

人們常常說，北京故宮有九千九百九十九間半房子。但有誰每一個房間都走過一遍呢?恐怕以前的皇帝也沒有。他用了整整五個月的時間，走遍了這里每一間房子，他得出的數字是“一共九千三百七十一間”。

單霽翔用通過詼諧幽默的語言，讓北京故宮這座瑰麗輝煌的宮殿，在觀眾眼前一點點地褪去神秘面紗。如何讓更多的觀眾走進北京故宮?為什么春節期間北京故宮天天爆滿?這些也是沈陽觀眾關注的問題。

單霽翔說：“故宮有世界最大規模的古代優秀的建筑群，同時有186萬件文物藏品。這些文化資源應該融入到人們的社會生活中，讓文物火起來。故宮從來都不缺觀眾，去年故宮接待1754萬人，是世界上唯一一座接待觀眾千萬級的博物館。從當前看，我們的觀眾呈現幾個變化：第一是專門為參觀展覽來故宮的人多了，不再像以前一樣多是到此一游;第二是多次重復來的觀眾多了;第三是年輕人多了，2018年，觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人;第四是參觀的時間越來越長了。但是接待觀眾再多，來參觀展覽的人數也不可能無限制地增長。未來我們希望它成為億萬級的，十億萬級的博物館。這個要靠什么呢?靠更多形式的文化傳播，比如說用互聯網技術、數字技術傳播;通過出版物、文化創意產品來傳播，這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當中享受故宮的文化，也使我們的文化傳播走進千家萬戶。到去年年底，我們一共研發了11900多種文創產品，文創產品已經成為傳遞故宮文化的重要渠道。”

單霽翔說：“今年春節期間，北京故宮舉行‘賀歲迎祥——紫禁城里過大年’的展覽。這是北京故宮‘過大年’系列展覽活動的核心部分，大展以祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、游藝行樂、歡天喜地六大主題，全面展現清代宮廷過年習俗。整個紫禁城開放區域都被布置為春節文化展場，包括文物展覽、實景體驗、數字沉浸、文化創意展示等多部分，讓公眾在紫禁城中感受濃郁年味兒，體驗博物館文化氣息、精彩創意和人文關懷。在文化創意研發方面，以節慶為主題，我院研發‘過大年’相關文化創意產品百余種，有福祿壽系列、門神系列、歲朝系列等等。希望通過提取故宮經典年節文化元素并為其注入情感內涵，使文化創意產品成為帶有溫度、傳遞故宮風貌的媒介。這個展覽未來也將來到沈陽的遼寧省博物館。”

“我在沈陽出生，與沈陽人都是老鄉”

“我與沈陽人都是老鄉，我在沈陽出生，我十個月的時候，我的父母在沒有經過我‘同意’的情況下，把我帶到北京。我看見沈陽人就非常親切，因為我與沈陽人都是老鄉。”

單霽翔以這樣幽默的方式開場，現場的氣氛一下子就被點“爆”了。

單霽翔畢業于清華大學建筑學院城市規劃與設計專業，工學博士，2002年任國家文物局局長，2012年任故宮博物院院長。出版專著《城市化發展與文化遺產保護》《從“功能城市”走向“文化城市”》和百余篇學術論文。

近年來，紀錄片《我在故宮修文物》紅透半邊天，文物綜藝節目《國家寶藏》火遍神州大地。這背后都有一位幕后策劃英雄——單霽翔。從建筑規劃師到規劃局局長，再從國家文物局到故宮博物院，單霽翔一路將古建筑與文物保護工作進行到底。

網友們稱他是“網紅館長”，但是他單霽翔現場卻說自己，“我就北京故宮的看門人，我的職責就是把故宮看守好。”

“希望遼寧的文博工作者‘守正創新’”

現場，單霽翔還講述很多有趣的創新故事。

他說：“養心殿大修,停止開放,但是游客依然可以參觀養心殿主題數字展示館。人們進去之后,會發現自己可以像皇帝一樣坐在座位上,自己批閱奏折,和大臣對話，可以和大臣聊天。我前幾天去了，我說：‘我最近是不是胖了?’大臣會告訴我：‘不重不威啊。’我的電子設備還能教你做菜,你先做哪個菜,后做哪個菜,餃子餡怎么做,很多人回家便嘗試做宮廷料理去了。”

單霽翔覺得,故宮要吸引更多的公眾、推廣傳統文化,就不能保持一成不變的嚴肅面孔。一系列手機客戶端的推出,讓故宮文化走進了更多人的掌心和內心。比如“每日故宮”手機客戶端,有了它,每天早上喜歡故宮文化的人都可以從手機上免費收到圖文并茂的藏品信息。“皇帝的一天”手機客戶端同樣圈粉無數。用戶可以體驗一下古代皇帝的日常生活:早晨不到五點就得起床,不給吃飯,背四書五經一個半小時,還是不給吃飯。這些皇帝的行程都有嚴謹的學術支撐,又與大眾的興趣有著緊密的契合。“以嚴謹而風趣的方式給大眾以教育,最終實現文化的傳播與再生。”這正是單霽翔想要故宮達到的最好狀態。

講演結束后，單霽翔又來到遼博參觀了故宮養心殿文物特展。他說：“應該讓博物館成為人們生活的一部分，人們休閑的方式，博物館要講出文物背后的故事。做文創，要求文博工作者一定要研究生活的需要，挖掘文物文化資源特色，一支筆、一枚書簽都要確保文化質量。‘守正創新’是我今天要說的主題，一定要守住咱們中華傳統文化的根脈，把傳統文化發揚光大。這幾年故宮文旅發展的新特點是，到故宮來的，不僅有參觀者，還有文創愛好者，呈現出多樣性。博物館需要滿足這些觀眾的要求，讓他們不是在去博物館，就是在去博物館的路上。”

離開沈陽前，單霽翔還通過沈陽日報為沈陽的觀眾拜年。他說：“‘億萬人增億萬壽，泰平歲值泰平春’，我借用乾隆皇帝這句詩句，向大家拜年了!希望大家有空去北京故宮看看……”

標簽： 數字傳播