取暖器市場持續(xù)不振 自身創(chuàng)新不足

提及取暖小家電，種類繁多、造型各異，新品每年層出不窮，但市場規(guī)模至今仍不足百億。除了季節(jié)性因素的掣肘外，它還有哪些短板和束縛呢?今天就來把脈一下。

首先，回看近幾年的走勢，市場日趨飽和。

從2017銷年到2019銷年，電暖器的市場規(guī)模逐年開始萎縮。2020年，多次連續(xù)不斷的低溫刺激加之疫情催化下的直播熱潮，讓電暖器市場打了一個翻身仗，但也加速了市場飽和，今年的開局不利，很大程度上是高基數(shù)下的回落所致。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020銷年(2020.9-2021.2)電暖器市場的零售額規(guī)模為91.4億元，同比提升28.4%;零售量規(guī)模3377.5萬臺，同比提升37.2%，市場增速較高。進入2021銷年，盡管11月份左右的4輪寒潮，推動了一定的增長，但電暖器整體仍處于低迷態(tài)勢，市場未見起色，雙11的線上銷售額同比下降10.1%。

連年的增速不再，意味著電暖器行業(yè)已經(jīng)碰觸到了天花板，也意味著它將更加擺脫不了“看天吃飯”的宿命。據(jù)氣象專家預測，今年因“雙拉尼娜現(xiàn)象”我國可能會面臨比去年更加寒冷的冬天，2022年1月將迎來寒冷氣溫峰值，或許還會撬開一部分的增量空間。

其次，替代產(chǎn)品增多，擠壓生存空間。

在消費升級大潮下，地方性采暖政策，以及壁掛爐、空調(diào)等替代性產(chǎn)品增加，也直接導致了電暖器市場的收縮。尤其是壁掛爐，在“煤改氣”的政策東風下，飛速成長起來，并憑借舒適升級的產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢，逐步打開了南方采暖市場，精裝配套率連年攀升。

奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2018年、2019年得益于樓市大環(huán)境趨穩(wěn)、精裝修政策持續(xù)推進以及地暖的高需，精裝修市場壁掛爐的規(guī)模大幅增長，同比增長分別為180.7%、131.9%，2020年疫情影響下增速放緩，但仍然保持了25.3%的正增長。在房產(chǎn)精裝時代下，地暖等舒適項目，將成為很多高端樓盤的標配。

相較于全屋取暖的舒適性，局部取暖的小家電，存在感明顯弱化。今年雙11期間，電暖器的行業(yè)均價268元，同比下降7.9%，主要原因就是超高端市場份額被競品擠壓。

最后，自身創(chuàng)新不足，盤活存量市場，仍需時日。

電暖器作為小家電，一直存在著進入門檻低、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力不足的通病。除了需求不振、競品沖擊等外部壓力，內(nèi)生動力缺乏，也是取暖小家電規(guī)模受限的主要原因。

與其“聽天由命”，不如想辦法“自救”。今年以來，取暖小家電圍繞著健康、集成、智能、外觀等各個維度的升級明顯加速。比如，針對空氣干燥的問題，進一步強化電暖器的加濕屬性，告別傳統(tǒng)蒸發(fā)型加濕，向超聲和電熱等加濕方式升級，提升產(chǎn)品的加濕效率;針對功能單一的局限，品牌方也嘗試將UV殺菌、負離子、衣物烘干等多功能添加到產(chǎn)品中，提高使用頻次;還有可折疊、可拆卸的外觀設計，讓電暖器更加適應邊角空間，收納更方便的同時，也滿足了多種場景下用戶“近人取暖”和“全屋取暖”的多樣化需求。

石墨烯產(chǎn)品份額的快速增長，也是今年的的亮點之一，入局品牌增多，競爭逐漸激烈，讓沉悶已久的電暖器行業(yè)，掀起了陣陣漣漪。2021年9-10月的線上份額占比，從去年的3%提升至12.5%。隨著進一步發(fā)展，未來有望成為市場主流，并抬高溢價空間。

當行業(yè)步入存量時代，創(chuàng)新求變成為了重要驅(qū)動力，踢腳線的勢如破竹、石墨烯的風生水起，就充分印證了這一點。展望未來，在需求不斷細分下，唯有深刻洞察用戶痛點，加快產(chǎn)品研發(fā)和迭代效率，才能始終保持市場的活力。

標簽： 取暖器市場 存量市場 替代產(chǎn)品 小家電