中國移動將停售新版iPhone15？注意這是一條假消息【附智能手機行業競爭分析】

圖源：攝圖網

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“中國移動停售新版iPhone15”，“國家隊出手了，中國移動將停售新版iPhone15”…… 近日，多個社交平臺熱傳中國移動停售iPhone，對于蘋果公司有可能即將發售的iPhone15也不再繼續進行合約機銷售。

9月7日，中國移動集團在線辟謠，上述消息均為假消息，對于蘋果可能即將發售的iPhone15，中國移動也會繼續合作銷售。

中國移動作為中國最大的移動通信運營商之一，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場覆蓋。它在智能手機市場上扮演著重要角色。中國移動在智能手機市場的舉措不僅是滿足用戶需求的體現，同時也體現了對市場競爭的敏銳洞察和適應能力。這對智能手機競爭的格局和趨勢有著重要的引導作用。

蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint發布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

蘋果 VS華為 銷售渠道布局

蘋果公司的線下銷售渠道分為獨立分銷商、大規模零售商和一般零售商三大類，三大類銷售渠道保障了蘋果產品遍布全國，而華為線下銷售主要依賴于自有線下門店，在線下銷售渠道，蘋果略勝一籌。在線上銷售渠道層面，蘋果只要側重于與平臺中的商家合作布局自有蘋果產品，但官方旗艦店設立僅京東一家。華為的線上布局則遵循“多點開花”原則，在各個平臺均設立了旗艦店，并在官網之外建立了自己的線上商城，因此在線上渠道布局方面，華為略勝一籌。

五大品牌成為全球智能手機市場重要玩家

全球智能手機市場經過多年的競爭，市場已經成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場占有率達到80%。

中信研報在研報中表示將看好智能手機行業景氣底部復蘇。一方面安卓品牌逐步迎來秋季旗艦機型發布潮，另一方面新品帶動下需求亦有望逐步復蘇。

平安證券在研報指出，當前智能手機產業鏈積極推進庫存去化，需求端消費水平也在逐步恢復，2023年智能手機行業整體將呈現弱復蘇態勢。考慮到5G滲透率提升以及下半年手機消費旺季的到來，智能手機行業景氣度有望迎來邊際改善。

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