用戶使用率95.2%！我國短視頻用戶規模突破10億人【附廣告行業市場結構分析】

（圖片來源：攝圖網）

8月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布了第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。這份報告顯示，上半年我國各類互聯網應用持續發展，為我國互聯網行業的繁榮做出了巨大貢獻。

根據報告的數據，截至6月，短視頻用戶規模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。

(資料圖片)

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

短視頻的興起也為廣告行業帶來了新的機遇。越來越多的廣告商開始意識到短視頻廣告的潛力，通過在短視頻平臺上投放廣告來吸引用戶的關注。同時，短視頻平臺也在不斷創新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。

互聯網行業廣告投放媒介結構——短視頻行業最受青睞

短視頻平臺具有廣告傳播的高效性和精準性。通過短視頻廣告，廣告商可以在短短幾十秒的時間內向用戶傳遞產品信息和品牌形象。與傳統廣告相比，短視頻廣告更能吸引用戶的注意力，提高品牌曝光度和認知度。同時，短視頻平臺通常會根據用戶的興趣和行為進行個性化推薦，將廣告精準地投放給目標受眾，提高廣告的觸達效果。

根據互聯網廣告投放的趨勢來看，視頻類和社交類媒介在吸引廣告主的方面表現出色。其中，在2022年上半年，短視頻媒介的廣告收入占比接近40%。

各行業的頭部媒介在對廣告主費用的爭奪中具有支配地位，且更向頭部集中，僅在線視頻類媒介呈現競爭加劇態勢。

《中國國家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網上擁有2300多萬粉絲的短視頻科普達人。他認為，相較于傳統的圖文形式，短視頻結合了畫面、講解、配樂和剪輯等多種元素，使得科普內容的傳播更加豐富多樣。今年是張辰亮從事科普工作的第十二個年頭，也是他轉向視頻傳播的第三年。

短視頻的興起為廣告行業帶來了新的機遇。廣告商可以通過短視頻廣告在短時間內傳遞產品信息和品牌形象，提高品牌曝光度和認知度。短視頻平臺的多樣性和創新性也為廣告創意提供了更多的可能性。此外，短視頻平臺提供的數據分析和精細化投放能力，幫助廣告商評估廣告效果并進行優化。盡管面臨一些挑戰和問題，但隨著短視頻平臺的不斷發展和創新，短視頻廣告有望繼續成為廣告行業的重要推動力量。

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