最高120萬！蘇州鼓勵MCN機構引進主播【附MCN產業現狀】

圖源：攝圖網

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8月17日，蘇州市出臺了《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》，其中提到鼓勵MCN機構引進主播，并給予最高120萬元的獎勵。為了提高人才儲備，蘇州市還加強了直播電商人才引育方面的支持，對符合條件的主播給予不同金額的獎勵。此外，蘇州市還鼓勵高等院校開設直播電商相關課程，并支持知名直播電商企業和重點項目的發展。另外，《措施》還提到了優化直播電商發展環境和融合發展的措施，以及對金融機構和直播電商平臺的合作支持。對于在境內外證券市場新上市的本地直播電商企業，蘇州市也會給予獎勵。

MCN機構是短視頻產業鏈的關鍵一環。MCN在我國是一種新興商業體，是我國整體網絡結構化的改變所催生的商業組織，是擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現能力的組織。目前，我國MCN行業進入快速發展期，逐漸表現出較強的行業發展特性。

從機構數量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現爆發式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據克勞銳數據，2021年我國MCN機構數量停滯在22000多家，行業進入存量迭代階段。

從成立年限來看，2021年我國成立1-3年的MCN機構比重最高，為40.8%;其次是成立3-5年的MCN機構，占比為35.5%;成立1年以下的MCN機構占比為16.2%;成立5年以上的MCN機構占比最少，為7.5%。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

安信證券指出，MCN、TP、數字營銷，均是營銷在“品效合一”導向下的升級迭代，受益于MCN與TP由營銷切入電商，其所處的行業規模更大；營銷與電商的行業規模突出，且仍處于擴容階段，故需求視角下的MCN，正處于黃金發展期。

招商證券認為越來越多的頭部影視公司進入MCN產業鏈。數據顯示，國內約有6500家MCN機構，已占據主流社交平臺60%以上的流量。90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中。中國的MCN市場規模已超過100億元。然而，MCN機構面臨著內容創意缺乏、優質人才短缺、變現焦慮、紅人出走、IP管控、版權和政策監管等雙重壓力。明星作為高質量網紅，為短視頻平臺和電商平臺提供了新的流量引擎，也為影視公司開展MCN業務提供了新的機遇。

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