海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)“亮眼”！2022年字節(jié)跳動(dòng)總收入850億美元【附字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展分析】

圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?nèi)耸浚?strong>字節(jié)跳動(dòng)2022年總收入達(dá)到了850億美元，同比增長(zhǎng)38%;在中國(guó)收入為690億美元，同比增長(zhǎng)25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。

據(jù)報(bào)道，截至2022年底，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)以外的日活用戶已達(dá)到8.4億，比去年同期增長(zhǎng)了40%，2022年字節(jié)在中國(guó)的日活用戶為8.5億，同比增長(zhǎng)了13%。字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國(guó)際業(yè)務(wù)。該公司2022年的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

(資料圖片)

短視頻市場(chǎng)在近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。短視頻市場(chǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。從短視頻平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作、廣告營(yíng)銷、直播等各個(gè)方面，都形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。字節(jié)跳動(dòng)作為一家知名的科技公司，最近的財(cái)報(bào)顯示，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常亮眼。這一成績(jī)主要得益于旗下短視頻平臺(tái)抖音和海外版TikTok的成功。這兩個(gè)平臺(tái)在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，成為用戶分享生活、娛樂消遣的熱門選擇。

——從“今日頭條”到“抖音”，互聯(lián)網(wǎng)新“巨頭”誕生

2012年3月，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司注冊(cè)成立，同年8月，今日頭條APP正式上線。

2013-2017年之前，字節(jié)跳動(dòng)先后乘互聯(lián)網(wǎng)自媒體紅利之東風(fēng)，開啟了內(nèi)容生產(chǎn)，期間相繼上線了“頭條號(hào)”、“悟空問答”以及“微頭條”等APP，標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的搭建成型。除此之外，字節(jié)跳動(dòng)還在2016年迎上國(guó)內(nèi)短視頻的風(fēng)口，“火山小視頻”、“抖音”等社交短視頻相繼上線，奠定了頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的地位。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)加大了海外短視頻領(lǐng)域的布局：一方面，火山小視頻的海外版Vigo Video和抖音的海外版TikTok相繼上線，另一方面，公司全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram、10億美元收購(gòu)音樂短視頻平臺(tái)Musical.ly，進(jìn)一步完善海外短視頻市場(chǎng)布局。此外，字節(jié)跳動(dòng)還在國(guó)外陸續(xù)投資、收購(gòu)了Dailyhunt、BABE、News Republic 等公司。

在公司擴(kuò)張期間，字節(jié)跳動(dòng)還實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)，將業(yè)務(wù)版圖延伸至金融理財(cái)(鈉鎂股票)、電商(放心購(gòu)、值點(diǎn))、教育(gogokid)、社交(多閃)等領(lǐng)域，至此，字節(jié)跳動(dòng)“資訊分發(fā)+內(nèi)容社區(qū)+短視頻+海外”的核心業(yè)務(wù)矩陣基本形成。

——全球化階段：海外擴(kuò)張打開流量天花板

全球化階段，字節(jié)跳動(dòng)公司的“頭條系”APP也在布局海外市場(chǎng)中有明確的發(fā)展規(guī)劃。一方面，不斷推出現(xiàn)有產(chǎn)品的海外版，包括今日頭條海外版TopBuzz，火山小視頻海外版Vigo Video和抖音短視頻海外版Tik Tok等。另一方面，收購(gòu)關(guān)聯(lián)標(biāo)的以布局海外，2016年10月，投資印度最大內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt;2016年底控股印尼新聞推薦閱讀平臺(tái)BABE;2017年2月，全資收購(gòu)美國(guó)短時(shí)頻應(yīng)用Flipagram;11月收購(gòu)全球移動(dòng)新聞服務(wù)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)ews Republic、音樂視頻分享和互動(dòng)社交應(yīng)用Musical.ly。目前Musical.ly全球每天的活躍用戶數(shù)超過2000萬，北美的活躍用戶占主流。

綜合來看，在國(guó)內(nèi)流量紅利日漸飽和的情況下，頭條系以“技術(shù)出海+本土化運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略進(jìn)行全球化探索，其海外用戶截至2018年上半年占比已接近20%，打開了公司海外擴(kuò)張的流量天花板。

——抖音短視頻用戶規(guī)模更勝一籌

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，同比增長(zhǎng)7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億，同比增長(zhǎng)36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億，同比增長(zhǎng)21.8%。

The Information表示，字節(jié)跳動(dòng)仍然是世界上最有價(jià)值的私營(yíng)科技公司之一，最近二級(jí)市場(chǎng)估值超過2000億美元。2020年底，其最后一輪股權(quán)融資估值為1800億美元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，未來，短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。

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