悶聲干大事：順豐入局直播電商，以助農產品為主【附直播電商用戶分析】

圖源：攝圖網

近日，在順豐在小程序上架了“好物直播間”板塊，開啟直播帶貨。據相關工作人員表示，目前順豐直播帶貨仍以助農產品為主，主要售賣當季生鮮產品，該直播間所有商品均通過順豐速運寄遞。

據悉，順豐曾提出，以“直播電商解決方案+”為企業用戶提供全場景、一體化綜合物流解決方案，主要客戶群體便以農產品為主，這也是順豐優勢領域。

(資料圖)

順豐擁有全國范圍的物流網絡和高效的配送系統，可以確保直播電商的商品能夠及時送達消費者手中，提升用戶體驗。總體來看，順豐入局直播電商可以為直播電商行業帶來物流服務的提升和品牌影響力的加強，推動直播電商行業的發展。

當前，直播電商行業競爭激烈，眾多公司紛紛入局。為了實現彎道超車，順豐需要在用戶消費研究上做更多努力，更好地了解用戶需求，優化產品和服務，提升用戶體驗，從而增加用戶的忠誠度和購買意愿，爭奪客戶心智。

消費偏好：服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞

消費者在直播電商購物品類主要以服裝、日用百貨、美食、美妝為主，其中，選擇服裝的消費者最多，占比為63.6%。

消費能力：主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶消費能力較強

直播電商平臺用戶線上消費能力主要集中在200-1000元區間，其中淘寶直播用戶線上消費能力較強，1000元以上占比達到28.5%，其次為抖音用戶，線上消費能力1000元以上用戶比例達到24.5%。淘寶直播、抖音用戶線上消費能力高于移動購物用戶(15-35歲)。

綜上所述，直播電商行業蓬勃發展的原因是消費者已養成了直播觀看的習慣，以及各電商平臺的積極推動。消費者對服裝、日用百貨、美食和美妝等品類的關注度較高，而消費能力主要集中在200-1000元區間。

中金公司表示中國電商直播行業具有巨大的市場潛力，預計未來幾年將保持高速增長。直播帶貨模式將成為電商行業的新風口，成為品牌推廣和銷售的重要渠道。

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