時訊：小米618戰(zhàn)報官宣：支付金額超194億元 包攬78項第一【附小米公司財報分析】

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

6月19日凌晨，小米公司官方微博賬號公布今年618大促的結果。截止到6月18日24點，小米全渠道累計支付金額超過194億元，遠超預期，創(chuàng)下歷史新高。小米在京東和天貓安卓手機品牌銷量和銷額上都排名第一，其中AIoT品類中獲得了78項第一，電視品類在京東自營渠道中銷量也排名第一。從戰(zhàn)報來看，可以說是滿眼都是第一。

(資料圖片僅供參考)

戰(zhàn)報還顯示，小米之家的銷售額同比增長了27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長了21%，小米商城的服務全渠道米粉人數(shù)同比增長了59%。可以看出來，小米在線上、線下雙開花。

值得注意的是，小米公布的數(shù)據(jù)為“全渠道支付金額”，也就是真正下單并且完成支付的銷售額數(shù)據(jù)。今年的618幾乎沒什么水花，小米能拿出了這樣的銷售數(shù)據(jù)，足以證明小米的底氣。

回看小米去年第一季度的財報，利潤遭“腰斬”， 三大業(yè)務均不盡如人意。

2022年第一季度，小米營收733.5億元，同比下降4.6%。這是自2018年上市以來，小米總營收首次出現(xiàn)同比下降。而即使在2020年疫情最嚴重的時期，小米在第一季度的營收也取得了超過13%的增長，在2021年第一季度增長幅度更是超過50%。

2022年第一季度小米智能手機業(yè)務收入為457.6億元，較2021年同期下降11.1%，這是自2019年以來小米智能手機業(yè)務收入首次出現(xiàn)同比下滑。

根據(jù)市場分析機構Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，小米全球智能手機出貨量下滑幅度達到了20%;在印度和歐洲市場，出貨量下滑幅度分別為24%和22%;在中東、非洲以及印度尼西亞，下滑幅度更是超過了30%。遠高于全球平均水平的出貨量下滑幅度，證明了小米手機在全球市場的疲軟。

2022年受到手機缺芯、疫情復發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等因素的影響，小米的智能手機業(yè)務受到了嚴重的沖擊。根據(jù)小米第一季度數(shù)據(jù)，2022年第一季度，小米手機出貨量為3850萬臺，同比減少22.1%，環(huán)比減少12.7%。

根據(jù)IDC《中國季度手機市場跟蹤報到》的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，我國智能手機市場的出貨總量為7420萬臺，小米出貨量約為1100萬臺，同比下降14.1%。小米的市場份額也由2021年同期的15.7%下降至14.9%。

而在618開始之前，小米剛剛發(fā)布了2023年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，上個季度小米的營收達到了594.77億元，同比下降18.9%，但經(jīng)調整凈利潤為32.33億元，同比增長13.1%，環(huán)比增長121.3%。集團整體毛利率也提升至19.5%，創(chuàng)下歷史新高。這意味著小米在盈利能力上已經(jīng)止跌回升，并且利潤數(shù)據(jù)大幅超過了市場預期。與2022年第一季度財報對比，小米已經(jīng)走出困境重現(xiàn)光明。

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