賣貨主播逃離618：從月薪3萬到降薪離職【附直播電商行業分析】

618逐漸逼近，而如今帶貨主播們卻面臨著被行業淘汰的危險。

【資料圖】

近日，杭州的帶貨主播遭遇降薪潮，去年主播薪資平均在1.2萬元左右，今年則普遍降到了8000元以下，兼職帶貨主播的薪資更是砍半，一些頭部主播，薪資也從年薪千萬降到年薪百萬。

有業內同行表示，去年618期間，自己單月賣了將近70萬，底薪加提成和獎金，到手月薪3萬多，而今年降薪離職。

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業務收入增速呈下降趨勢。

前瞻產業研究院認為，如果想要通過直播帶貨來掙錢，還是需要先塑造主播自身人設，使得用戶對主播產生強烈的信任與忠誠，通過主播以及直播間的影響力，來激發用戶轉化率。而就目前的發展情形而言，直播帶貨的高收益也將使得未來的行業競爭趨勢越來越激烈，未來發展機遇將與挑戰并存。

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