近年來，在食品消費(fèi)方面，人們逐漸不再只關(guān)注食品的功能與品牌，同時(shí)也在關(guān)注食品的消費(fèi)體驗(yàn)。

不止食品消費(fèi)領(lǐng)域，人們?cè)诤芏囝I(lǐng)域都更偏向根據(jù)實(shí)際需求來做出即時(shí)消費(fèi)，因此，便利的體驗(yàn)在消費(fèi)領(lǐng)域變得更為重要?？梢?，“體驗(yàn)”一詞已經(jīng)成為了當(dāng)下品牌發(fā)展的新關(guān)鍵詞。不僅是食品，服飾、3C電子、飲品等領(lǐng)域都出現(xiàn)了多種新形式的消費(fèi)習(xí)慣，也就是大熱的“新消費(fèi)”。

那么，你是否了解新消費(fèi)？新消費(fèi)到底有哪些形勢(shì)？新消費(fèi)行業(yè)還將有著怎樣的變化？

(資料圖片僅供參考)

本期「瞻周禮報(bào)」整理了9份共計(jì)435頁研究報(bào)告以及3份分析師文章，帶你從多角度了解新消費(fèi)行業(yè)。現(xiàn)在上前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP即可限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)??！

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以下為本期數(shù)據(jù)報(bào)告看點(diǎn)一覽：

*數(shù)據(jù)皆來自本期瞻周禮報(bào)

——新消費(fèi)時(shí)代來臨

伴隨著我國(guó)可支配收入、消費(fèi)意愿的提升以及科技、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等設(shè)備的出現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)走向多元化、個(gè)性化、快頻化時(shí)代，不斷成熟的90后、95后、00后已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。

——新消費(fèi)時(shí)代IP聯(lián)名服飾快速發(fā)展

IP自帶流量和粉絲，能夠幫助服裝品牌提升其知名度、銷售額、產(chǎn)品溢價(jià)等。最著名的案例即為優(yōu)衣庫的UT（UNIQLO T-SHIRT）系列，服裝與迪士尼、漫威、日本動(dòng)漫、卡通人物等多類文化元素融合，打造成為了獨(dú)一無二潮流文化。根據(jù)《2020中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，93%的企業(yè)表示IP授權(quán)能夠提升產(chǎn)品銷量，32%的企業(yè)表示IP授權(quán)能夠提升50%以上的產(chǎn)品銷量。

——消費(fèi)者與新茶飲鏈接愈加緊密

——大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)品牌迭代浪潮迅速

——新消費(fèi)時(shí)代國(guó)貨崛起

標(biāo)簽： 食品飲料