當(dāng)前快報(bào):Z世代愛(ài)上劇本殺，將KTV“打入冷宮”了？

常有人提及Y世代與Z世代，但仍有許多人分不清二者的區(qū)別。

Y世代通常指出生于1980年-1994年的人群，成長(zhǎng)于改革開(kāi)放的年代；而Z世代則是指生于1995年-2009年的人群，生長(zhǎng)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、信息技術(shù)不斷成熟的社會(huì)。

(資料圖片)

從世界人口規(guī)模來(lái)看，Z世代數(shù)量達(dá)到了2.33億，已然成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

根據(jù)本周瞻周禮報(bào)的數(shù)據(jù)，Z世代女性對(duì)微博和小紅書(shū)有著較高的偏好度，隨時(shí)隨地分享、彰顯個(gè)性，成為他們生活的一部分。線下社交方式中，KTV、密室及劇本殺被近40%的Z世代小姐姐所選擇，桌游、酒吧和貓咖也是她們的快樂(lè)源泉。

Z世代在信息時(shí)代的洗禮下，有著什么新奇的生活方式？又有什么樣的購(gòu)物偏好？

答案都在本期「瞻周禮報(bào)」中~

本期「瞻周禮報(bào)」包括6份研究報(bào)告以及6份分析師文章，帶你從多角度了解Z世代?，F(xiàn)在即可在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP上限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取！

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以下為本期數(shù)據(jù)報(bào)告看點(diǎn)一覽：

※數(shù)據(jù)皆來(lái)自本期瞻周禮報(bào)

Z世代男性更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品

Z世代作為新生代的主要消費(fèi)人群，購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻率也相對(duì)較高。從Z世代時(shí)尚消費(fèi)端整體來(lái)看，護(hù)膚品與化妝品的單品購(gòu)買(mǎi)頻次均為12次/年，相對(duì)較高。

KTV開(kāi)始失去年輕消費(fèi)者

曾幾何時(shí)，KTV是無(wú)數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次數(shù)屈指可數(shù)，00后對(duì)KTV更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了KTV里白天場(chǎng)的“常客”。

流失年輕用戶(hù)群體是KTV行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是KTV行業(yè)，所有娛樂(lè)行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對(duì)是所有娛樂(lè)行業(yè)的中流砥柱，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)銷(xiāo)占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場(chǎng)，但是KTV提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過(guò)改變，對(duì)年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

z世代與食品行業(yè)

對(duì)于Z世代而言，吃的訴求日益多元化，涌現(xiàn)了大量符合Z世代興趣所在的新品牌新產(chǎn)品。

Z世代更易被顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的包裝外觀所吸引。對(duì)于食品行業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。數(shù)據(jù)顯示，Z世代在包裝顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品上增加消費(fèi)的比例顯著高于非Z世代受訪群體。

標(biāo)簽： 瞻周禮報(bào)