搜狐(SOHU.O)公布2021年第二季度財務報告：業務“瘦身” 搜狐老矣尚能飯否

2021年8月9日，搜狐(SOHU.O)公布2021年第二季度財務報告。搜狐2021年第二季度總收入為2.04億美元，同比增長28%;凈利潤2500萬美元，去年同期凈利潤為1200萬美元，上季度凈利潤為3700萬美元。

值得一提的是，搜狐方面表示，搜狗財務業績從公司財報的持續經營業務中剔除并單獨列示于終止經營業務下，過往財報已進行追溯調整，以確保財務業績比較基準的一致性。7月13日騰訊收購搜狗股權一案被國家市場監督總局無條件批準后，搜狗搜索與搜狐告別也進入了倒計時。

搜狐未來的業績支撐在哪?可能旗下子公司暢游的游戲業務會是答案。財報顯示，搜狐的網絡游戲收入為1.51億美元，同比增長43%，占了搜狐二季度營收超七成。

Q2凈利潤2500萬美元

美東時間2021年8月9日美國股市開盤前，搜狐發布2021年第二季度財報。財報顯示，搜狐第二季度總收入為2.04億美元，同比增長28%，環比下降 8%;凈利潤2500萬美元，超出此前預期，去年同期凈利潤為1200萬美元，上季度凈利潤為3700萬美元。

其中，核心業務“品牌廣告”收入為3700萬美元，較2020年同期下降3%，較上一季度增長20%。品牌廣告業務的非GAAP毛利率為28%，相比之下為40%。2020年第二季度和2021年第一季度的20%。

對于廣告業務毛利率下降的原因，搜狐在財報中給出了解釋：“同比下降主要是由于隨著疫情的緩解，2021年第二季度舉辦的活動成本增加。環比增長主要是由于門戶和視頻廣告業務的收入增加。”

搜狐的網絡游戲收入為1.51億美元，同比增長43%，環比下降14%。同比增長主要來自于2020年第四季度推出的天龍八部懷舊服游戲，環比下降主要是由于天龍八部 PC端收入的自然下滑。其中，PC游戲平均每月活躍用戶賬戶總數為210萬，同比增長9%，環比下降8%;手游方面，總平均月活躍用戶數為190萬，同比下降39%，環比下降7%。

游戲方面的業績表現全部由搜狐控股的全資子公司暢游完成，2020年4月17日，搜狐完成對其旗下游戲業務的控股子公司“暢游”的私有化，暢游成為搜狐全資控股子公司，從美股退市。

暢游相關人士在接受《華夏時報》記者采訪時表示：“手游方面的業績下滑是經典版天龍手游和天龍榮耀版這樣的老游戲同比持續下降導致，壽命都比較長了。下季度由于已經有俄羅斯方塊和小浣熊百將傳的上線肯定會有所提升，之后肯定又會陸續衰減。”

當記者詢問到俄羅斯方塊和小浣熊百將傳這兩塊游戲自上線以來的流水、日活、月活等數據時，對方表示不方便披露。

“不過俄羅斯方塊因為是公司在休閑游戲方面的嘗試，一般休閑游戲人均付費很低，預計不會有太大收入貢獻。小浣熊上線前6天一直在暢銷榜前十表現還是不錯的，但是時間太短，考慮到不確定性，不太好估計完整三季度的貢獻，但能很大程度上抵消包括天龍端游和經典版天龍手游的自然下滑。另外小浣熊百將傳是我們代理發行的，有研發商分成部分，也有不少的買量投入，所以三季度暫時預計還不能貢獻利潤。”對方補充到。

談到暢游未來的業務布局時，上述人士表示公司目前戰略比較直接簡單，那就是做出“好游戲”。傳統強項的MMO有兩款儲備,黎明之海和新天龍八部，預計明年上線。還有一款女性向游戲璀璨星途預計四季度上線。在深耕MMO的基礎上公司已經在拓展休閑、卡牌、女性向、策略、塔防甚至是二次元方面的機會了。

可以預見的是在未來暢游將繼續成為搜狐重要的業績支撐，尤其是在旗下子公司搜狗“改嫁”騰訊徹底敲定后。近日，張朝陽再次透露暢游公司未來有在港股上市的計劃，重回資本市場或許將提上日程。

展望2021年第三季度，搜狐預計“在線游戲”收入在1.45億美元至1.55億美元之間，較2020年同期增長43%至53%，較2021年第二季度下降4%至增長2%。

業務“瘦身”，搜狐老矣尚能飯否

財報發布后當日，搜狐股價高開高走，單日漲幅達到4.51%，收盤報于每股20.38美元，市值為8.01億美元。目前的搜狐市值雖然比不上搜狐的巔峰，但距離曾跌破4億美元的市值的谷底，目前已經實現了市值翻倍。

2020年的Q4財報顯示，搜狐終結了長達16個季度的虧損，首次實現了扭虧為盈，并延續這股盈利勢頭進入到了2021年。

2015年，搜狐董事局主席、CEO張朝陽曾公開表示“要用五年時間，將搜狐重新帶回互聯網舞臺中心的位置。”曾經的搜狐是中文互聯網公司中當之無愧的“頂流”，可以說搜狐就是互聯網舞臺的中心。

1995年，張朝陽博士從美國麻省理工學院學成歸國，次年，張朝陽拿到天使投資并以此創辦搜狐前身“愛特信信息技術有限公司”，創建愛特信網站，其中一部分內容是分類搜索，稱作“愛特信指南針”。因為與搜索相關，結合中國傳統文化“之乎者也”，改名為“搜乎”。

1998年，愛特信正式更名為“搜狐”，此后一段時間搜狐的發展可以說順風順水，僅僅兩年后，2000年7月12日搜狐正式登陸美國納斯達克掛牌上市，一時風頭無兩。2005年11月，搜狐簽約成為2008年北京奧運會互聯網內容服務贊助商，成為奧運會歷史上第一家互聯網內容贊助公司。

2009年4月2日，搜狐旗下子公司暢游在美國納斯達克成功上市，搜狐因此也成為中國互聯網企業在納市的第一個“雙子星”。張朝陽也憑此曾短暫坐上中國“首富”的位置。但此后錯過一個個風口的搜狐，被業界戲稱為“起大早趕晚集”。

搜狐的業務布局涉及到媒體、視頻、游戲和搜索四個領域。視頻業務在經歷2015年最嚴“限外令”后，主營的引進正版外國影視劇業務受到嚴重打擊，此后也無力與背靠巨頭的“愛優騰”們爭奪版權，搜狐視頻再不復往日榮光。

搜索業務在7月13日騰訊收購搜狗股權一案被國家市場監督總局無條件批準后，搜狗搜索與搜狐告別也進入了倒計時。

當下的搜狐還在積極探索直播業務，張朝陽曾在今年7月的一次媒體見面會上稱“搜狐是把直播當成媒體來做的，所以說，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸。”張朝陽解釋，我們叫‘看搜狐直播，知天下大事’”。

而在目前作為搜狐重要業績支撐的游戲業務方面，運營好公司目前的老IP，保持老玩家的活躍度的同時，如何在游戲其他賽道找到新的增長點至關重要。此番搜狐業務“瘦身”之后的業績表現可稱出色。

張朝陽表示：“2021年第二季度，盡管疫情帶來一定不利影響，我們持續發掘新的商業化機會，并繼續嚴格控制成本費用。本季度，在線游戲業務表現超出預期，集團盈利也超過此前指導性預期。搜狐媒體致力于產品和技術的創新，并有效促進優質內容的產生和分發。搜狐視頻繼續執行長視頻和短視頻‘雙引擎’戰略，同時不斷優化我們先進的直播技術，并將其應用到各種場景中。通過將視頻直播技術與大型獨創活動相結合，我們進一步多樣化收入來源，獲得廣告主的青睞。暢游的在線游戲業務本季度表現良好，收入超出預期。”

作為已經創立24年的中文互聯網“活化石”、“四大門戶”網站之一，“新”搜狐在張朝陽的帶領下何時能回到互聯網舞臺中心的故事未完待續。記者 于玉金 見習記者 張瀚文 北京報道

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